В базовом пакете "НТВ плюс" появится православный телеканал
Завтра, 28 июля, начнется вещание общественного православного телеканала "Спас". Канал, созданный на средства "православных бизнесменов", будет выходить в эфир через спутник в базовом пакете "НТВ плюс". Похоже, что "Спас" недолго будет оставаться единственным религиозным каналом в России: в православном канале заинтересовано также "Космос-ТВ". А "НТВ плюс" готово включить в пакет и телепроекты других конфессий.
По словам гендиректора "Спаса" Александра Батанова, запуск проекта осуществляется на заемные средства, предоставленные "православными бизнесменами". Одним из основных партнеров является председатель совета директоров Владивостокской компании "Владхлеб", председатель совета директоров банка "Приморье" и депутат краевой думы Геннадий Лысак. Связаться с Лысаком не удалось.
"Он верующий человек, строит сейчас пять храмов в Приморье. Хотел поставить храм Георгия Победоносца на территории российского посольства в Китае, но китайцы не позволили",- рассказывает гендиректор "Спаса". По его словам, канал обратился к бизнесменам с просьбой помочь и пообещал возврат вложений, но в сроки чуть большие, чем с обычными телепроектами. Объем инвестиций в проект не разглашается, но, по словам гендиректора телеканала "Спас" Александра Батанова, первоначальная сумма составляет "несколько сотен тысяч долларов".
Главный редактор телеканала "Спас" Иван Демидов рассказывает, что православная тематика будет занимать 40% эфира, а 60% составит общественное вещание. На начальном этапе работы телеканала объем его вещания будет составлять 12 часов - с 10 утра до 10 вечера, причем "оригинальное" займет лишь три часа, а остальное время будут идти повторы. Однако на канале надеются, что к Рождеству, самое позднее к Новому году, канал сможет вещать дольше - до 16 часов.
"Мы укладываемся в те средства, которые нужны для создания качественного телепроекта в режиме спутникового телевидения. Мы хорошо знаем цены и стараемся минимизировать затраты",- говорит Батанов. По его словам, "барабанная система" спутникового ТВ, предполагающая повторы, помогает удешевить производство.
Впрочем, участники рынка считают, что для коммерческого проекта инвестиций недостаточно, даже несмотря на минимизацию издержек. "Если бы это был чисто коммерческий проект, я бы сказал, с такими инвестициями в него он не смог бы воплотиться. Впрочем, здесь ситуация иная: денег мало, но для начала прожить можно",- говорит гендиректор "MTV-Россия" Леонид Юргелас.
Возвращать средства на канале планируют за счет рекламы, но на ее отбор наложены значительные ограничения:
"Это бизнес-проект, и у нас есть уже некоторые договоренности насчет рекламы. Но почти все, что рекламируют федеральные каналы, мы рекламировать не можем: ни пива, ни средств гигиены",- говорит Александр Батанов.
Пока канал будет вещать в пакете "НТВ плюс". Связано это прежде всего с недоступностью других вариантов для вещания. Уже сейчас телеканал ведет переговоры с некоторыми кабельными сетями, в том числе и с представителями Украины. Кроме того, канал готов участвовать в конкурсах на частоты. За вход в базовый пакет "Спас" заплатил намного меньше обычной стоимости в $300 тыс. (по сведениям "Бизнеса".- $100 тыс.) "„НТВ плюс” провел исследование по ожиданиям своей аудитории, и выяснилось, что православный канал ждет больше 50% подписчиков. Нас это удивило: мы были бы рады, если бы эта цифра была 15–20%",- радуется Батанов.
Гендиректор "НТВ плюс" Александр Орджоникидзе уверен, что канал будет пользоваться популярностью. "Если будут появляться каналы, ориентированные на другие конфессии, мы с радостью будем ставить их на платформу",- обещает он.
Участники рынка считают проект чрезвычайно перспективным.
"Спутниковые пакеты за рубежом полны религиозных каналов различных конфессий, так что эта ниша более чем привлекательна. "„Спас” открывает нишу, которая вполне может быть прибыльной,- говорит директор по телеизмерениям TNS Gallup Media Александр Костюк. Он считает, что даже ограничения на рекламу, которые собираются ввести на "Спасе", не осложнят ситуацию.
"В премиальных спутниковых пакетах идет соответствующая реклама: например, часы или телефоны. Это вполне респектабельно, имиджевого противоречия не возникнет и можно избежать финансовой пробоины в бюджете",- уверен Костюк. А начальник отдела маркетинга ЗАО "Космос-ТВ" Оюуна Бадмаева говорит, что ее компания также заинтересована в подобном проекте: "Если найдется подходящий проект, мы обязательно поставим его в сетку".
Брэнд-менеджер торгового дома "Бристоль" (продает элитные часы) Юлия Кошелева говорит, что, хотя на первый взгляд проект не выглядит привлекательным с точки зрения рекламы, к нему можно присмотреться. "Сейчас все рекламные бюджеты сверстаны, так что есть время присмотреться и понять, какая у канала аудитория, и количественно, и качественно",- говорит она.