ИД "Популярная пресса" достаточно молод. Основанный в конце 2003 году, сегодня он уже издает три массовых издания, представляющих два журнальных сегмента - "истории" и "специальный интерес". Два из которых, по мнению самих издателей, уникальны по формату и сформировали совершенно новую нишу на рынке - впервые в основу печатного издания легли не статьи журналистов и произведения профессиональных писателей, а литературно обработанные письма читателей. В силу этих причин мы и обратились к издателю ИД "Популярная пресса" поделиться уникальным опытом - созданием новой тематической ниши на рынке печатных СМИ.
Media Guide: Молодому издательскому дому удалось создать совершенно новую нишу на рынке. Существует ли какая-то предыстория реализации столь оригинальной идеи? Есть ли аналоги за рубежом? По непроверенным слухам, ИД "Популярная пресса" имеет украинские корни?
Владимиров А.С.: Действительно, Издательский Дом "Популярная Пресса" - это украино - российское предприятие, одним из акционеров является "Украинский Медиа Холдинг" - международная мультимедийная компания, лидер украинского рынка СМИ.
Журналы "Истории из жизни" и "Успехи и поражения" в сегменте специализированных женских журналов, являются лидерами. Предварительные исследования российского рынка показали высокую оценку качества продукта со стороны местных потребителей и уже доказали свою конкурентоспособность на российском рынке. Тираж "Истории из жизни" уже достиг 146 тыс. экземпляров и, на мой взгляд, будет расти и дальше. В октябре 2004 года мы в этом же сегменте запустили журнал "Успехи и поражения", рассчитанный на более молодую аудиторию. Подобные издания с успехом издаются в Польше, Германии, Прибалтике и тд.
И в марте 2005 года в нашем ИД "Популярная Пресса" появился еще один журнал - "Сериал" - развлекательное издание для любителей сериальной и кинопродукции.
MG: Расскажите, как ваши издания выводилась на рынок. Достигли ли вы предполагаемых результатов? Была ли организована рекламная кампания?
ВАС: Принимая решение о выводе изданий на российский рынок, мы анализировали результаты проведенных исследований. Они позволили нам сделать вывод о том, что у российской аудитории существует устойчивый интерес к журналам житейских историй. Среди изданий, представленных на российском рынке прессы, практически отсутствуют журналы подобной тематики.
Исследования COMCON выявили, что ядро нашей потенциальной аудитории составляет порядка 4 700 000 человек. Это означает, что у журналов есть хорошие перспективы на российском рынке.
При запуске каждого издания проводились рекламные кампании на телевидении, радио и в метро. При этом главной задачей было привлечение внимания потенциальных читателей путем нестандартных рекламных решений.
За два года существования издательского дома "Популярная Пресса" совокупный разовый тираж трех наших изданий значительно вырос и приблизился к полумиллиону экзмепляров. И останавливаться на этом мы не собираемся.
MG: Еженедельник "Сериал" издавался ИД "ИнПринт Медиа", который и закрыл этот журнал летом 2004 года. Какие надежды ИД "Популярная пресса" возлагает на это издание?
ВАС: Да, выпуск журнал был приостановлен, но это было связано с внутренним решением бывших владельцев бренда. Журнал "Сериал" наряду с российской версией, с успехом выходит и в Украине.
В России самые преданные читатели. В этом мы в очередной раз убедились, когда в марте 2005г. выпустили первый номер журнала "Сериал" в новом формате с обновленными дизайном и концепцией содержания. Мы, до сих пор, получаем много писем, телеграмм и звонков с благодарностями от наших читателей.
С каждым годом количество телесериалов только растет, и соответственно растет количество наших потенциальных читателей.
Ведь "Сериал" - первый и единственный в России журнал о сериалах. Другого такого нет. Хотя на рынке существует множество близких по тематике изданий. Но на сегодняшний день, из всего многообразия телевизонных изданий журнал "Сериал" выделяется эксклюзивностью, качеством и неподражаемым стилем своих материалов, раскрывая читателям неповторимую атмосферу сериалов, создавая эффект присутствия на съемочной площадке.
MG: Еженедельник "Сериал" занимает сильные позиции на рынке в силу того, что он первый и пока единственный журнал о сериалах? Насколько изменится ситуация для вашего журнала, если в ближайшее время появятся прямые конкуренты в этой нише?
ВАС: Мы не боимся конкуренции. Ведь у нас команда настоящих профессионалов, единственных в своей области. Мы располагаем хорошим контентом, опытом и менеджерской командой.
MG: Все три издания распространяются и в регионах России... Каково соотношение тиражей, распространяемых в центре и регионах ? Кто основные читатели журналов?
ВАС: И не только по всей территории России, благодаря нашим партнерам, успешны продажи в Казахстане и Беларуси. Но, естественно, до 35% тиража продается в Москве и Санкт-Петербурге. Основные читатели наших журналов - это женщины.
MG: За счет чего живут эти журналы? И как обстоят дела со сбором рекламы?
ВАС: Мы ориентируемся, конечно, и на доходы от рекламы, но основным показателем являются доходы от продаж. По крайней мере, это касается "Успехов и поражений" и "Историй из жизни". Наш журнал "Истории из жизни" вышел на текущую окупаемость в течение четырех месяцев. Эти журналы выходят один раз в две недели каждый и успешно дополняют друг друга. К концу года они вышли на окупаемость. В этом году у нас запланированная прибыль, которую мы реинвестируем в запуск "Сериала". Я считаю, что "Сериал" выйдет на текущую окупаемость в октябре-ноябре этого года. А в 2006 году запланирована приличная прибыль от всех трех проектов.
MG: Есть ли какой-то универсальный способ как увеличить читательскую аудиторию, нарастить тираж, расширить географию распространения?
ВАС: Наша формула такова: высокопрофессиональная команда менеджеров и акционеры компании - эксперты медиа рынка - Борис Ложкин и Вадим Горяинов. Да и мой собственный опыт запуска 15-ти издательских проектов в Украине и России дает мне уверенность в успехе.
MG: Каковы дальнейшие планы по развитию издательского дома?
ВАС: Наша основная задача выполнить задачи, поставленные акционерами. Мы будем и дальше наращивать аудиторию и увеличивать объемы продаваемой рекламы. И, конечно, мы не собираемся останавливаться только на этих трех изданиях, наши планы весьма амбициозны.
Справка: ИД "Популярная пресса" основан в ноябре 2003 года
Издает такие семейные издания как "Истории из жизни", "Успехи и поражения" и "Сериал". Совокупный разовый тираж трех изданий составляет 410 тыс экз., география распространения - все регионы России. Тиражи двух изданий сертифицированы Национальной тиражной службой.