Повальное увлечение создавать телеканалы затронуло и мэра Москвы. Юрий Лужков решил взяться за подрастающее поколение столицы. А удобнее всего этого делать с помощью телевидения. По его мнению, телеканал должен стать частью программы пропаганды среди московской молодежи, направленной на пресечение революционных настроений.
Чтобы отвлечь подростков от революционных идей, достаточно посадить их перед МузТВ или MTV. Идеологи этих каналов вполне справляются с задачей направить мысли телезрителей в определенное - совсем не политическое русло.
Чем молодежный канал Лужкова будет отличаться от молодежного канала, скажем, Крутого? Для разработки его идеологии при правительстве Москвы создадут профильную рабочую группу. Времени у нее мало – ее задача подготовить подробный медиаплан проекта к концу октября. А уже в начале января 2006 года телеканал с рабочим названием "Молодежная Москва" должен выйти в эфир. Как известно, скороспелый продукт также быстро портится. Но, похоже, его производителей это не волнует.
"Это будет по большей части интерактивный канал, - говорит замглавы Комитета по молодежной политике московского правительства Дмитрий Витютнев, - с большой долей прямых включений с молодежных площадок, например, с Пушкинской площади, из вузов, молодежных клубов".
Телеканал "ММ" планируют сделать лишь частью программы столичного правительства по пресечению "оранжевых настроений" в молодежной среде. На ее материально-техническое обеспечение выделят более 130 миллионов рублей из городского бюджета. Самые значительные вложения предусмотрены как раз для комитета по телекоммуникациям и средствам массовой информации - они достигнут 60,5 миллионов. Судя по вложениям и времени, отведенному на их освоение - миллионы разойдутся быстро.
На данный момент в России два молодежных телеканала. Оба музыкальные - это уже упомянутые MTV и МузТВ. Друг от друга они отличаются качеством программ, да тем, что создатели второго увели идею у создателей первого. Как, в общем, так и идеями большинства передач. На MTV - "По домам", а на МУЗ-ТВ - "Напросились", на MTV - "Молодожены", а на МУЗ-ТВ - LoveStory. Не говоря о различных кино-, муз-, SMS- и прочих чартов-дцаток. Что касается музыкальных новостей, то MTV напирает на Euro и USA, а МУЗ-ТВ - на "Наше". Но идеология у конкурентов одинаковая - секс и деньги: "Звездная жизнь", те же "По домам", "Тачку на прокачку", "Уроки соблазна MTV", "В пролете", 10 Sexy с Машей Малиновской, "Испытание верности", "Деньги не пахнут", Шоу-викторина "33", "Шальные деньги", "Семь под солнцем". В общем, это как раз то, что волнует молодых людей, но если иностранные программные директора все же учат российских подростков моде, танцам, умению ценить себя, добиваться того, чего хочешь и, на не самый худой конец, правилам контрацепции, то российские только развлекают и пропагандируют халяву.
Организаторы московского молодежного телеканала планируют показывать много художественных фильмов, музыкальных программ и новости, выпускать программы в прямом эфире - интерактивно, т.е. задействовав зрителей.
А что значит "музыкальные программы для молодежи"? "Москва, звонят колокола", "Сделан в СССР" или "Как упоительны в России вечера"? Причем в прямом смысле упоительны: подросткам впору показывать документальные фильмы о вреде пьянства и последствиях употребления наркотиков.
Художественные фильмы - это вообще поле не паханое - можно всю сетку заполнить только кинофильмами: о войнах - первой и второй мировых, афганской, чеченской. О любви: к животным, к родителям, к Родине... Но в таком случае, какие фильмы будут признаны идеологически правильными?
Интерактив - это телефонные и SMS-опросы. Прямые включения с мероприятий, на проведение которых правительство Москвы собирается выделить из городского бюджета 150 миллионов. Кто-то будет проводить эти мероприятия - не за просто так, естественно, кто-то - получать опять же деньги за телефонные звонки и SMS-ки. Много ли подростков соберется у телеэкрана, если в это время на другом молодежном канале будут транслировать, например, "Лучшие выступления на церемониях MTV".
"ММ" сделают кабельным - новые дециметровые каналы в московском регионе пока выносить на конкурс не будут. Молодежный канал должен появиться "путем объединения окружных кабельных каналов в общегородскую сеть". Только тогда круглосуточное вещание было бы доступно всем жителям города. Но каким путем объединить молодежь перед экраном - еще предстоит решить профильной рабочей группе. Она же ответит на вопрос как освоить те миллионы, что московское правительство даст на проект. А вот отвечать - зачем выделять такие деньги на кабельный телеканал, который увидит небольшое количество молодежи и только в одном, пусть и многомиллионном городе - никто и не собирается.
По материалам NEWSru.com, "Интерфакс", "Коммерсантъ"