Холдинг "Проф-Медиа" проводит ребрендинг "Радио Диско": на его частоте будет вещать развлекательная музыкальная радиостанция.
На этой неделе стало известно, что вещательная корпорация "Проф-Медиа" запускает на частоте "Радио Диско" радиостанцию "Юмор FM". Она будет первой, в чей контент помимо музыки войдут анекдоты, фрагменты кинофильмов и телепередач. Также в ее эфире станут выходить программы известных "затейников" вроде Романа Трахтенберга. В начале сентября должна стартовать и рекламная кампания по продвижению нового формата. Однако в "Проф-Медиа" воздерживаются от комментариев, а на "Радио Диско" сообщили, что в данный момент пересматривается ряд вопросов, связанных с вещанием и продвижением "Юмора". По мнению экспертов, ребрендинг радиостанции - вполне закономерное явление, свидетельствующее о том, что насыщенность этого рынка достигла своего максимума.
Вещательная корпорация "Проф-Медиа" работает с 2003 г. и входит в одноименный медийный холдинг. Сейчас в ее составе четыре радиостанции: "Авторадио", "Радио Энергия", "Радио Диско", "Русские Песни", а также специализированное рекламное агентство и региональные филиалы "Авторадио". По данным исследований TNS Gallup Media, в начале 2005 г. совокупная доля аудитории корпорации составляла 11,3%, при этом "Авторадио" и "Энергия" были названы лидерами в своих целевых группах. Доля вещательной корпорации на рекламном рынке оценивается в 16%.
На этой неделе появилась информация о том, что на частоте "Радио Диско" запускается радиостанция "Юмор FM", которая станет первой, кто расширит свой контент за счет скетчей, анекдотов, выступлений юмористов, фрагментов из известных фильмов, передач и радиосериалов. Также на частоте юмористической музыкальной радиостанции должны появиться развлекательные программы, в том числе передача шоумена Романа Трахтенберга "Король ринга", "Анекдот-парад" и цикл "Антология юмора". Рекламная кампания по продвижению новой радиостанции должна начаться 1 сентября на телевидении, в прессе, метро и наружных носителях. Таким образом, "Юмор FM" сменит "Радио Диско", которое работало с лета прошлого года и позиционировалось как радиостанция хорошего настроения. Ее основу составляли музыка 80-90-х годов и современные хиты. Также в этом формате были представлены "легкие" выступления юмористов и информационное вещание. По данным исследований компании "Комкон", в июле ежедневная доля слушателей "Радио Диско" составляла 2,2%, а еженедельная - 4,2%. В минувшие выходные на частоте "Радио Диско" вещание шло в так называемом промежуточном варианте: уже не "Диско", но еще и не "Юмор FM".
Тем не менее в "Проф-Медиа" отрицают информацию о ребрендинге. Директор по информации и связям с общественностью холдинга Константин Воронцов не стал комментировать ситуацию, сообщив только, что у него нет никакой информации по этому поводу и "Радио Диско" работает в прежнем режиме. Представитель радиостанции Татьяна Феоктистова сказала, что сейчас вопросы, касающиеся "Юмор FM", в том числе рекламной кампании, находятся в стадии доработки и официальная информация появится только после окончательного решения руководства.
По мнению экспертов, ребрендинг радиостанции вызван отчасти объективными причинами. "Конкуренция музыкальных форматов в FM-диапазоне на данный момент достигла своего максимума, - сказал директор по медиа-исследованиям TNS Gallup Media Руслан Тагиев. - Количество станций, выпускающих качественную музыку, велико, причем с точки зрения контента российский рынок - один из самых насыщенных. Поэтому привлечение аудитории для его участников довольно проблематично, что заставляет радиостанции искать нестандартные ходы. Ребрендинг "Радио Диско" - своего рода промежуточный вариант, который позволит сохранить существовавший формат и провести активную рекламную кампанию. Думаю, в дальнейшем радиостанции будут искать различные ходы для привлечения аудитории - как музыкального и рекламного характера, так и другого".
Сходного мнения придерживаются и другие собеседники, которые полагают, что радиостанции не удалось достичь поставленной цели. ""Радио Диско" начало свое вещание в тот момент, когда в данной нише уже успешно работало радио "Ретро", - говорит Ольга Иванникова, старший менеджер отдела размещения рекламы на радио, в Интернете и кино агентства Media Direction OMD. - Поэтому, несмотря на некоторую разницу в контенте, обеспечить высокие рейтинги было сложно". Об этом же говорят и в компании Vanguard PR. "Проработав чуть больше года, "Радио Диско" так и не смогло завоевать свою аудиторию и, как следствие, привлечь рекламодателей, - считает директор по работе с клиентами компании Vanguard PR Леонид Соловьев. - Объем ежедневной аудитории "Радио Диско" в Москве стабильно оставался одним из самых низких среди радиостанций FM-диапазона и в последние месяцы, по данным "Комкон", не поднимался выше 2,5%. Радиостанции не удалось сыграть на ностальгических эмоциях и собрать массовую аудиторию: по всей видимости, за прошедшие 20 лет это поколение слишком "расслоилось" и плавно распределилось по другим радиостанциям - от "Серебряного Дождя" до "Русского Радио 2"". Г-н Соловьев также выразил сомнение в том, что новый формат будет успешен.
А по мнению Ольги Иванниковой, предугадать востребованность "Юмор FM" пока сложно. "Сейчас юмористические программы, с одной стороны, пользуются популярностью, - считает она. - Опять же нельзя не вспомнить о том, насколько востребованы они на телевидении. Но с другой стороны, практически на всех радиостанциях они присутствуют в большом объеме, что может привести к потере интереса у слушателей". К тому же, по ее словам, рекламодатели достаточно осторожно относятся к новым радиостанциям. "Но "Проф-Медиа" может ввести пакетные условия с другими своими радиостанциями, что может стимулировать продажи рекламы на "Юмор FM"", - прокомментировала она ситуацию.