Перерегистрация журнала Elle в рекламное издание, которую недавно осуществил ИД "АФС", вызвало неоднозначную оценку среди распространителей. Виной тому - возросшая ставка НДС, которую придется платить распространителям.
Михаил Литвинов, президент Национальной сети "Союзпечать", генеральный директор КММП "Метрополитеновец" (Москва):
- Рынок распространения в России находится в глубочайшем экономическом кризисе. Речь уже идет не о величине прибыльности, а о выживании компаний-распространителей. К примеру, этим летом у "Метрополитеновца" спад продаж составил более 40%. На покрытие убытков нам придется направлять всю прибыль ближайшие 2-3 месяца.
Для того, чтобы сводить концы с концами, распространители вынуждены заниматься непрофильныими дополнительными бизнесами. И те средства, что на этой непрофильной деятельности зарабатываем, вкладываем в распространение. Фактически, издатели, дотируя собственные издания за счет рекламы и отказываясь поднимать отпускные цены, загнали нас в тупик.
Последний красноречивый пример позиции издателей - ситуация с перерегистрацией глянцевого журнала Ellе в рекламный. Желание руководства издательских домов "АФС" размещать все больше и больше рекламы в своих журналах понятно (ограничение объема рекламы в законе "О рекламе" (40%) не относится к категории рекламных изданий). Не понятно другое, почему распространители должны реализовывать журналы по прежним ценам. Ведь теперь нам придется выплачивать НДС в размере 18%, а не 10%, как прежде. Если согласиться с позицией издателей и продавать журналы по той же цене, нам придется работать в убыток. Не проще ли сделать журналы бесплатными и распространять их без нашего участия? Думаю, те суммы, которые издатели получают с рекламы в настоящее время, позволят это сделать. И опыт американских издателей является примером. К тому же расходы на транспорт увеличиваются пропорционально увеличению веса журнала.
Они могут себе позволить продавать журналы Ellе по прежним ценам, поскольку многие из них не являются плательщиками НДС вообще.
Возможно, издатели этих журналов опасаются, что повышение стоимости их журналов негативно скажется на продажах, приведет к оттоку читателей. Опыт повышения цен на газету "Спорт-Экспресс" говорит о том. что этого можно не бояться. Подняв на нее розничные цены, мы в течение года получаем стабильные доходы. При этом тираж по продаже газеты остался прежним., да и сам издатель, спохватившись, через полгода поднял отпускные цены и тоже получает реальный доход от продаж
Возглавляемая мною Национальная сеть "Союзпечать" планирует в ближайшее время провести переговоры с руководством ИД "АФС" и найти приемлемое решение сложившейся ситуации. Мы против конфликтов, мы за взаимовыгодное партнерство.
"При ближайшем повышении цены, возникшая проблема будет решена"
Виктор Шкулев, председатель Совета директоров ИД "АФС/Интермедиагруп":
- В связи с изменением статуса любого из печатных изданий, например, в связи с перерегистрацией журнала в рекламное издание, для распространителей, с точки зрения организации торговли, по большому счету не происходит значительных изменений. Розничные сети сегодня торгуют как товарами легатированными (10% НДС), так и товарами с 18% НДС. Появляется всего лишь одно дополнительное наименование, которое переходит из одной категории в другую.
В случае с журналом Еllе принципиально важным является то, что, в связи с изменением статуса, издатель не способствует понижению маржи, которую получает оптовый распространитель, и наценки, которую получает розничная сеть. Однако надо признать, что в абсолютном выражении валовый доход распространителей снижается, но очень незначительно и только на период до повышения розничной цены. Поскольку в настоящее время розничная цена журнала не изменилась, - но рыночная ситуация такова, что розничные цены на издания меняются регулярно, - то при ближайшем повышении цены возникшая проблема также будет решена.
Наверное, нужно принять во внимание и то, что журнал Elle пользуется устойчивым и постоянно растущим спросом. И торговать таким продуктом достаточно выгодно. Мы, в свою очередь, ведем постоянный поиск дополнительных мер, которые стимулировали бы потребительский спрос. Для нас чрезвычайно важным является то, чтобы мы эту работу вели в кооперации с распространителями. Мы имеем открытую, гибкую позицию, и, как известно, практически любая инновация, к сожалению, должна преодолевать комплекс консерватизма. Мы сегодня предпринимаем все усилия к тому, чтобы минимизировать этот эффект. Если подходить к решению любого возникающего вопроса заинтересованно, то, без сомнений, взаимовыгодное решение может быть найдено очень быстро.
Мы благодарны основным игрокам рынка, которые нас поддерживают.
Чем обернется для распространителей перерегистрация журнала Elle в рекламное издание?
Татьяна Паршкова, генеральный директор ООО "ДМ-пресс":
- Для распространителей данное решение издательства обернется увеличением ставки налога на добавленную стоимость. Подобное, в свою очередь, могло бы, конечно, привести к росту розничных цен и к снижению прибыли по данному изданию вследствие падения товарооборота. Однако руководство ИД "HFS", которому принадлежит "Elle", и руководство "ДМ-Distribution" предусмотрели подобные негативные изменения и предприняли ряд мер для снижения совместных рисков. При этом наши доходы практически не сократились, но и розничные цены на "Ellе" не повысились, что является несомненным плюсом и для покупателей.
Дмитрий Лопатин, генеральный директор ООО "Торговая компания "Прессэкспо":
- По моему мнению, это событие не вносит существенных коррективов в нашу деятельность. Если бы из-за изменения ставки НДС могла вырасти цена, то теоретически это могло бы повлечь за собой соответствующие последствия (да и то, для дорогого глянцевого издания подобное изменение цены не критично). Но так как ИД "АФС" включил это изменение в свою стоимость, не поменяв конечную отпускную цену, то в этом случае не будет даже таких последствий.
Константин Слепнев, координатор проектов "Бизнес-Агентства Деловой Прессы":
- Все зависит от дальнейшей ценовой политики издателя. Если будет найден компромисс, который устраивает обе стороны, то никаких проблем не будет. Либо издатель понизит отпускную цену, либо повысит розничную, что позволит распространителю сохранить доход с продаж этого издания. Но в любом случае, по-моему мнению, это ни как не отразится на потребителе подобных изданий, давно перешедших в разряд каталогов. Во-первых, выкладка издания в киоске не изменится, а во-вторых, увеличение розничной цены на 10-15 рублей для читателя этой ниши несущественна.
Мудровкина Светлана, коммерческий директор ООО "Центр Дистрибуции Прессы":
- На самом деле, рассматривать данный вопрос можно с разных точек зрения. Прежде всего, важно, каким образом на изменение содержания издания отреагирует конечный потребитель, а содержание издания, несомненно, изменится. Но учитывая, что подобный опыт имеют другие крупные издательские дома - например, ИД "Конде Наст", и расширение рекламных площадей не отразилось на объемах продаж издания отрицательно, можно сделать вывод, что аудитория издания нормально восприняла предложенный объем рекламы. Оценивать же экономические последствия нововведения для каждого дистрибутора прессы, не принимая во внимание особенностей сегмента и целевой аудитории, было бы неправильно. В нашей ситуации Ellе является одним из лидирующих по объемам продаж и доходности глянцевых изданий, и вряд ли несущественное изменение налоговых отчислений кардинально изменит картину (при условии, естественно, что объемы продаж сохранятся). В любом случае, делать заявления о том, что работа с одним из ведущих проектов на рынке принесет убытки, пока рано.
Сидин Александр, генеральный директор ХК "Сегодня Пресс":
- Да в общем-то ничем не обернется. Все равно мы так или иначе частично работаем с 18 % НДС. Другой вопрос, что при перерегистрации в рекламное издание они могут оставить ту же самую цену и, автоматически, наценка, которую зарабатывали на их журнале, снизится. Конечно, этот момент не очень сильно радует. От работы с этим с этим изданием мы не откажемся. Доход, конечно, несколько снизится. Скорее всего, будем договариваться с издателем о каких-то компенсациях. Дополнительные пакеты рекламных предложений могут сыграть в данном случае существенную роль.