Новую информационно-разговорную радиостанцию на частоте 90,8 в Москве в следующем году рассчитывает запустить холдинг "Газпром-медиа". Интервью главного редактора новой радиостанции, название которой пока не утверждено, Александра Герасимова обозревателю Евгению Кузину продолжает цикл бесед о судьбе российского радио.
известия: В холдинг "Газпром-медиа" входит успешно работающее "Эхо Москвы". Зачем понадобилась вторая подобная радиостанция, которая может стать конкурентом "Эху"?
Александр Герасимов: А почему ни у кого не вызывает подобных вопросов наличие в нашем холдинге двух телеканалов - НТВ и ТНТ?
известия: Потому что у них разный зритель.
Герасимов: Вот именно. Такая же история планируется и с информационно-разговорным радиовещанием. Мы придумали формат разговорного радио, который займет свободную пока нишу радиорынка. Исследование аудитории показало, что совершенно не охвачена информационным вещанием достаточно серьезная часть слушателей - относительно молодые люди. Для них не работает ни одна из нынешних разговорных станций. Да и станций-то таких единицы. По данным исследований, их слушают люди старше 55 лет. Мы рассчитываем, что наш слушатель будет значительно моложе и более состоятельным. Таких людей личная жизнь интересует больше, чем политика. Правило прежде думать о Родине, а потом о себе - это не для нашего слушателя. Я не думаю, что среди нашей аудитории будут люди, которые ходят на митинги по поводу монетизации. Им важнее успех на работе, машина, семейное благополучие, личные перспективы. А то, куда ведут нас "правые", чем занято правительство, - его интересует только в режиме мониторинга. Это те, кто не вступит в одну политическую партию ни при каких обстоятельствах. Еще важно, что нынешние станции политически ориентированы. "Маяк24" говорит с позиций государства, "Эхо" отстаивает крайние либеральные взгляды. Мы же не собираемся занимать какую-то определенную позицию, и у нас будут представлены мнения самого широкого спектра, кроме крайне радикальных.
известия: Позволит ли обеспечить в эфире разнообразие политических взглядов ваша принадлежность к "Газпрому"?
Герасимов: Мы, как говорится, "на берегу" договорились с акционерами о том, что строим достаточно либеральную радиостанцию. Рассчитываем, что наши слушатели будут нормальными людьми. Политическая паранойя - не для них. известия: То, что вы рассказываете, похоже на госзаказ под выборы - правильно ориентировать молодых избирателей. Герасимов: Мой товарищ Николай Сенкевич однажды сказал, что во время предвыборной кампании в выборы играет даже журнал "Мурзилка". Это к слову. До выборов еще далеко, и сейчас мне интереснее задача построить на пустом месте, в чистом поле круглосуточную информационно-разговорную радиостанцию. Прецедентов в современной истории нет. То, что будет через два года, пока обсуждать рано.
известия: Вашим потенциальным конкурентом может стать переформатируемое "Русское радио-2"?
Герасимов: Хотя они и развесили билборды о том, что делают новости, но пока не выполняют это обещание. Я бы их не называл разговорной станцией, потому что это похоже на винегрет из всего на свете. Цель создания такого формата мне не понятна. Так что они не конкуренты. известия: Почему разговорных станций в России так мало? Герасимов: Информационное вещание?- дорогая игрушка. Только в московском эфире в FM-диапазоне работает 31 станция, почти все они - частные. Думаю, что ни один из их владельцев не в состоянии поднять стартовые вложения в построение серьезной полноформатной новостной станции. К тому же срок окупаемости велик. Финансировать подобные проекты готовы немногие, например "Газпром-медиа". А музыкальное радио - это машинка для печатания денег. Вложил небольшие средства - порядка 100 тысяч долларов, запрограммировал, после чего начинаешь собирать дензнаки от рекламы. В эксплуатации музыкальное радио очень дешево.
известия: Вы намеренно не назвали примерную стоимость разговорной радиостанции?
Герасимов: Это на порядок больше, больше миллиона долларов только на старте. Операционные расходы тоже немалые. Например, на "Маяке" работает более 300 человек, а на "Эхе" - больше 150, которым надо платить зарплату, арендовать помещения и т.д. Знаете московские цены - подсчитайте сами. Музыкальной же станции хватает 15 человек. Отсюда такая разница затрат.
известия: Для разговорного радио нужны профессионалы, которых на рынке немного. Как вы собираетесь решать эту проблему? Будете ли приглашать бывших коллег по телевидению?
Герасимов: Это серьезная комплексная проблема. Понятно, что переманивать людей с "Эха Москвы" мы не будем. Мы сейчас проводим массированный кастинг, уже посмотрели около 100 человек, планируем еще как минимум 300-400 послушать. Дай бог, если 10% осядут у нас. Благодаря кастингу я убедился, что проблема кадров не так страшна, как казалась в самом начале, - есть небесталанная молодежь, в том числе и в регионах. Телевизионщиков на данном этапе специально приглашать не планирую, но, если они проявят интерес, готов обсуждать. По этому пути сейчас успешно идет "Эхо Москвы", а радио, как очень рыночный бизнес, не позволяет копировать коллег - это верный путь в никуда. К тому же не факт, что все, кто работает в телевизоре, автоматом впишутся в радиоэфир. Радио - очень специфическая и интимная штука.