Всевозможные реалити-шоу, в силу специфики аудитории, все чаще используют внеэфирные скандалы в качестве внеэфирного промушна. И если, к примеру, светская активность ведущей "Дома-2" Ксении Собчак довольно быстро исчерпала свои PR-ресурсы, поскольку девушка мелькает на страницах не совсем тех СМИ, то продюсеры нового шоу Первого канала сразу "пошли в народ" напрямую через криминальную хронику.
Едва началось расследование по делу об убийстве пластического хирурга Евгения Лапутина, как его уже называют "громким", таким образом "громкость" создавая. Хотя об официальных версиях речи не идет, СМИ привычно говорить о слухах и неподтвержденных версиях. Так, преступление поспешили связать с профессиональной деятельностью хирурга, правда, в совсем новой для него нише - в качестве медика реалити-шоу Первого канала "Чужое лицо", которым он успел побыть три дня.
Естественно, официальные комментарии Первого канал по этому поводу отсутствуют, тогда как в массовых СМИ появляются "эксклюзивные интервью" с организаторами реалити-шоу. Ничего "криминального" в этих комментариях, естественно, нет, поскольку имя Лапутина фигурирует там лишь в фактическом контексте, касающемся его сотрудничества с проектом до убийства. Однако, именно имя жертвы позволяет привлечь максимум аудитории к продюсерским откровениям.
Засекреченность и эксклюзивность хода съемок - логичные доэфирные предосторожности - в контексте убийства одного из пластических хирургов смотрится крайне выгодно. А описываемые в СМИ эпизоды, вроде переживаний участников шоу по поводу ставшего в столь короткий срок близким доктора весьма характерны для жанра реалити-шоу как такового. Естественно, не обходится без интриг - при отсутствии "версий", организаторы упоминают о недовольстве Лапутина участием в проекте еще одного медика, а ссылки на официальные источники пугают донесениями о напряженном состоянии убитого за несколько дней до смерти.
Так или иначе, публикации, связывающие убийство Евгения Лапутина с его работой в реалити-шоу "Чужое лицо" знаменуют распространение тенденции "PR на костях". Еще недавно реалити-шоу "Дом-2" получило очередную дозу общественного внимания только за счет того, что сотрудникам правоохранительных органов удалось задержать преступника-убийцу, перехватив его SMS-сообщения на портал программы. Очевидно, подобные эпизоды с двояким толкованием - дело опыта, однако обыкновенное нагнетание "детективных" страстей остается простым и действенным способом повысить интерес к проекту, еще на экраны не вышедшему.