Конкурентная борьба между Первым каналом и "Россией" обостряется. Гендиректор Первого Константин Эрнст и председатель ВГТРК Олег Добродеев вступили на тропу войны. А на войне всегда есть место разведке, контрразведке и ударам по неприятелю.
"Имя - это судьба". Это утверждение принадлежит Константину Эрнсту , и еще недавно в его справедливости, особенно применительно к телевидению, не приходилось сомневаться. Константин Эрнст считал, что Первый не утратит лидерства хотя бы в силу зрительской привычки, ведь многие люди, нажимая на пульт телевизора, интуитивно выбирают "первую кнопку". Но под Новый год, как известно, сбываются все мечты. Видно, Дед Мороз на этот раз прислушался к просьбам Олега Добродеева, и "Голубой огонек-2005" на целых два процента обошел новогоднее шоу на Первом. Затем "первая кнопка" опять вышла в лидеры, но ненадолго: в апреле и мае "Россия" вновь опередила конкурента за счет юмористического блока и сериалов "Кармелита" и "Исцеление любовью".
Герои. По своему телевизионному опыту руководители Первого и ВГТРК антагонисты. Константин Эрнст всю жизнь занимается развлекательным ТВ, начиная "Матадором" и заканчивая "Старыми песнями о главном". Он вовремя увидел потенциал отечественного кино и стал продюсером таких хитов, как "Ночной дозор" и "Турецкий гамбит". Он же показал российскому зрителю, что такое настоящее реалити-шоу ("Фабрика звезд", "Последний герой"). Олег Добродеев, в отличие от своего противника, информационщик. Он был первым руководителем "Вестей", затем вместе с Владимиром Гусинским создал с нуля НТВ, которое декларировало новости "своей профессией". И на "вторую кнопку" его позвали в 2000 году именно затем, чтобы поднять информационное вещание.
Чистое искусство шпионажа. Телегенералы давно уже взяли на вооружение так называемую политику контрпрограммирования, когда один канал, заранее зная, что пойдет в эфире у конкурента, ставит в сетку нечто похожее. Этим, мягко говоря, нечестным приемом поначалу вовсю пользовалась "Россия", чтобы догнать Первый. Классический пример: 8 июля прошлого года в прокат по всей стране вышел широко разрекламированный Первым каналом блокбастер "Ночной дозор", а уже на следующий день в сетке "России" значился фильм с аналогичным названием - англо-американская лента с Пирсом Броснаном в главной роли. Это было сделано в расчете, что зрители, раззадоренные рекламой, клюнут на приманку и дадут фильму небывалый рейтинг.
Другой пример: зная о скорой премьере на Первом военного сериала "Диверсанты", Олег Добродеев поставил в эфир "Штрафбат", легко победивший конкурента. И даже телеверсия "72 метров", которую Константин Эрнст был вынужден выпустить в срочном порядке, не заставила зрителей переключиться со "Штрафбата" на "первую кнопку". Таких случаев множество. Сходство "Фабрики звезд" и "Народного артиста" просто бросается в глаза. При этом эфирные сетки обоих каналов предельно засекречены. Пресс-службы даже ради рекламы боятся говорить с журналистами о планах вещания.
Голос Кремля. Оба канала являются государственными, а значит, обязаны во всем слушаться власть и транслировать в народ ее идеи. Только делают они это по-разному. На Первом витийствует страстный Михаил Леонтьев, устраивает шоу из предвыборных дебатов Петр Марченко. А вот канал "Россия", по словам его гендиректора Антона Златопольского, "в силу статуса всегда будет более взвешенным, консервативным". Роль главного глашатая власти здесь играет внешне выдержанный Дмитрий Киселев. Но политика как таковая (особенно после продажи Ren TV) вообще уходит с телеарены. Рейтинги делают развлекательные жанры и сериалы.
Битва за металл. Рейтинги напрямую влияют на продажи рекламного времени. Оба канала делят половину рекламного бюджета российского ТВ, составляющего больше $1 млрд. Но рекламная высота пока остается за Первым: по некоторым данным, здесь поступления от рекламы составили в 2004 году около $500 млн, тогда как у "России", по неофициальной информации, на 15-20% меньше. Вероятно, в будущем сезоне, если рейтинги "второй кнопки" останутся хотя бы на нынешнем уровне, рекламный бюджет будет поделен в пользу "России".
Взгляд из окопа. В любой войне прежде всего страдает мирное население. В применении к телевизионной битве это зрители. Оба канала заявили на следующий сезон много увлекательных проектов, но велика вероятность, что зрители опять станут жертвами контрпрограммирования и им придется выбирать между, например, сериалами "Анна Каренина" (Первый) и "Мастер и Маргарита" ("Россия"), "Фабрикой звезд-6" и очередным "Народным артистом", "Большими гонками" и "Фордом Боярдом", документалистикой Леонида Парфенова и Николая Сванидзе.