В начале сентября в московском FM диапазоне появилась радиостанция "Юмор FM". Сказать, что станция эта совсем новая, язык не поворачивается - на частоте 88.7 FM вполне успешно вещало "Радио Диско". Однако летом слушатели этой станции стали замечать некоторые изменения формата - в эфире появились анекдоты, скетчи, монологи известных юмористов и даже фрагменты культовых отечественных комедий. В итоге в осеннем сезоне на привычной частоте появился новый продукт - радиостанция "Юмор FM". Зачем руководству ВКПМ понадобилось менять вполне конкурентоспособный формат "Радио Диско" и почему основой формата новой станции был выбран юмористический жанр? На эти и другие вопросы "Радиопортала" ответил президент ВКПМ Александр Варин.
Радиопортал: Александр Александрович, почему вы вдруг решили поменять вроде бы вполне успешный формат "Радио Диско"?
Александр Варин: Первой причиной стало то, что по-настоящему хитовой музыки этого жанра вполне хватает на авторадийную программу "Дискотека 80-х" и на проведение одноименного и очень популярного фестиваля, но не достает для полноценного заполнения play-листа целой станции. Второй момент - это конкурентная среда и достаточно серьезный успех "Ретро FМ". Перспектива конкуренции нас не вдохновляла. "Радио Диско" было вполне успешным проектом: продукт этот хорошо продавался и по текущим затратам уже был близок к самоокупаемости. Но мы стремимся к лидерству на медиарынке, потому нас интересуют радиостанции, которые находятся в первой десятке рейтинга. Таковыми уже являются "Авторадио" и "Радио Энергия". И мы хотим, чтобы и третья, и четвертая наши радиостанции находились в той же первой десятке. Отсюда и перемены.
Радиопортал: Но почему именно юмор был выбран основой концепции новой станции?
Александр Варин: "Авторадио" уже два года подряд является лауреатом премии "Радиомания" в номинации "Юмористическая программа". Это позволяет объективно говорить о том, что ВКПМ - лидер этого жанра на радио. Реально больше нас в российском радиоэфире юмором не занимался никто. Мы провели целый комплекс предварительных маркетинговых исследований, и результаты показывают очень высокий интерес потенциальной аудитории к этому проекту. И вот, что интересно: несмотря на то, что шутка и анекдот традиционно считаются мужской темой, оказалось, что она не меньше интересует и женщин. Поэтому мы рассчитываем на привлечение массовой аудитории среднего возраста. Предполагаемый рейтинг к концу года - 5% . И, конечно, мы рассчитываем, что уже в течение 2006 года станция выйдет на самоокупаемость и прибыль. Это наша главная задача.
Радиопортал: Каким сегодня выглядит эфир новой станции?
Александр Варин: Основное эфирное полотно состоит из чередования юмористических элементов и музыкальных композиций - соотношение примерно 50 на 50. Отсюда слоган, который объясняет радиослушателю структуру и формат радиостанции - "Юмор FM: шутки и песни". В качестве музыкального фона выбрана качественная российская популярная музыка. Именно она, как показывают исследования, наиболее адекватно соответствует контенту радиостанции.
Радиопортал: Кто решает, какие именно материалы попадут в эфир?
Александр Варин: Каждый вторник заседает художественный совет, который обсуждает постановку всех треков на всех радиостанциях холдинга. Это серьезная, длительная процедура. В худсовете принимают участие продюсеры всех радиостанций ВКПМ. Никаким другим путем трек в эфир попасть не может. Что же касается "Юмор FM", то мы в постоянном поиске, в подготовке новых проектов. Радио - это как самолет, который невозможно остановить, в топку нужно все время что-то подбрасывать, иначе машина упадет. Планируем, например, расширить сетку программ выходного дня. Скоро в эфире "Юмор FM" можно будет услышать "Антологию юмора" - короткие рассказы из жизни культовых фигур жанра, таких, как Фаина Раневская, Игорь Ильинский, Аркадий Райкин... Композитор Григорий Гладков расскажет об истории создания знаменитых отечественных мультфильмов и музыки к ним в своей новой программе "Друзья детства". Кроме того, мы ведем переговоры с известными актерами по поводу чтения в эфире классических юмористических произведений Зощенко, Ильфа и Петрова, Тэффи... Аудиокниги - это сейчас очень модно, они в хитах продаж, наряду с раскрученной музыкой. Хотим сотрудничать с журналом "Красная Бурда". На мой взгляд, эти ребята из Екатеринбурга - авторы лучших шуток в нашей стране. Так что наш эфир - абсолютно открыт, мы всех приглашаем, готовы рассматривать предложения...
Радиопортал: Вы приглашаете к сотрудничеству только авторов проверенных временем проектов или готовы сами открывать новые таланты?
Александр Варин: Открывать новое всегда интересно, хотя есть в этом некоторый риск, не спорю. Этим летом мы уже провели кампанию в Ялте по привлечению новых имен - во время "Международного фестиваля юмора" сделали презентацию нашей новой радиостанции. Всем известно, что у нас "молодым" считается юморист, которому глубоко за сорок. Мы намерены эту практику поломать. Нам важно, чтобы человек, который выходит в эфир нашей радиостанции, дарил слушателю позитивный настрой. Важно, КАК мы шутим - от этого зависит рейтинг радиостанции.
Справка:
ЗАО "Вещательная корпорация "Проф-Медиа" (ВКПМ) основана в 2003 году.
В структуру ВКПМ входят: радиостанции "Авторадио", "Авторадио-Санкт-Петербург", "Авторадио-Воронеж", "Радио Энергия", "Юмор FM", компании "Реклама FM" и "Проф-Технолоджиз".