Реалити-шоу за последние пять лет стали самыми обсуждаемыми, самыми популярными телепрограммами. Однако, как показывает начало нового телесезона, рейтинги реалити-шоу начали падать. Продюсеры задались вопросом: бум реального телевидения прошел? Или это временное падение интереса...
Каналы - стойкие приверженцы реалити-ТВ этой осенью отметили падение интереса к программам, включая даже основателя самого жанра - программу Survivor / "Выживший" (канал CBS) и самый громкий проект последних лет - The Apprentice / "Кандидат" (канал NBC).
По данным исследовательских компаний, аудитория "Выжившего" по отношению к прошлому сезону сократилась с 15% до 10%. Примерно такое же падение рейтингов в этом сезоне в соотношении с прошлым испытывает и другой долгоиграющий хит - The Amazing Race / "Удивительная гонка" (канал CBS). "Я думаю, что сказывается возраст этих программ, они начинают стареть", - говорит продюсер программы The Biggest Loser / "Самый большой неудачник" на канале NBC Бен Силвермен. Именно Силвермен принимал большое участие в развитии жанра реалити-шоу в США, в экспансии европейских программ Big Brother / "Большой брат", Who Wants to Be Millionaire / "Кто хочет стать миллионером" и Survivor на американское ТВ.
Теряет цифры одна из самых громких программ прошлого сезона - шоу The Apprentice / "Кандидат". В прошлом году программа Дональда Трампа получила очень высокий рейтинг 7,8% в аудитории 18-49 (каждый пункт рейтинга составляет порядка 1,4 млн зрителей). Цифры "Кандидата" стали одним из главных составляющих общего успеха канала NBC за сезон. Когда весной цикл закончился и шоу ушло в летний отпуск, NBC сразу же сдал свои позиции в тайм-слоте 20.00-21.00: рейтинг в целевой аудитории 18-49 упал до 6,4%. Никто не сомневался, что "Кандидат" вернется в эфир с осени. Многие конкуренты NBC утверждали, что падение рейтингов этого проекта неизбежно, указывая на его скользкое положение в конце прошлого сезона и напоминая, что осенью появится клон программы с другой ведущей - The Apprentice: Martha Stewart / "Кандидат с Мартой Стюарт". "Трудно сказать как именно добавляющийся "Кандидат" навредит оригиналу, однако ясно, что он точно уж не поможет", - говорит программный директор канала CBS Келли Кахл. Некоторые эксперты также указывали на общее возрастание конкуренции, контрпрограммирование и, как следствие, вероятное падение цифр. Однако возлагая большие надежды на "Кандидата", руководители NBC не побоялись выдать шоу в эфир, оставив его на старом месте, где оно попадала под удар самого популярного на телевидении США сериала C.S.I. / "C.S.I. Место преступления" (канал CBS). Однако ожидаемого прорыва не произошло, рейтинг программы Трампа упал до 4,6%, что на 40% меньше прошлогоднего успеха.
Что касается Amazing Race / "Удивительная гонка", то, по словам Келли Кахла, программа также попала в водоворот конкуренции и не смогла выплыть. "В этом сезоне в слоте "вторник 21.00" конкуренция выросла до предела. Параллельно с "Удивительной гонкой" вышли два премьерных сериала - My Name Is Earl / "Меня зовут Эрл" (канал NBC) и "Commander in Chief" / "Главнокомандующий" (канал ABC), а также суперпремьера программы House / "Дом" (канал Fox). "Гонка" просто попала под пресс", - утверждает Кахл.
Помимо общей тенденции к снижению рейтингов, еще одним фактором, подтверждающим падение интереса к реалити, стало то, что за последние два года не появилось никакого летнего хита, плавно перетекающего в основной сезон. Раньше именно так в эфире появлялись многие ныне популярные проекты - пройдя обкатку летом, они подогревали публику до нужного градуса и уже в полную силу выходили с нового сезона.
Видимое охлаждение к жанру реалити эксперты отмечают и на телевидении Великобритании, которое до последнего времени являлось законодателем мод и главным поставщиком жанра. По словам Бена Силвермена, знакомого с британским телевидением не понаслышке (он провел в конце 1990-х несколько лет в Британии в качестве агента по закупкам компании William Morris), зрители в Великобритании перестают смотреть реалити-шоу, переключаясь на эстрадно-развлекательные программы (variety). К этому же жанру относится и самый популярный сейчас в Англии проект The X-Factor / "X-Фактор", сменивший программу Pop Idol / "Поп-идол". Съемками занимается автор и продюсер программы American Idol / "Американский идол" Симон Ковелл. Характеризуя общую ситуацию на рынке реального телевидения, Бен Силвермен отметил, что, по его мнению, в настоящий момент происходит круговое цикличное движение от одного жанра к другому. Зрители переносят свое внимание от "умных соревновательных игр типа The Apprentice к более приземленным и достижимым программам типа Extreme Makeover: Home Edition или возвращают свою благосклонность музыкальным развлекательным программам и концертам", - полагает Силвермен.
Слова Силвермена подтверждает канал ABC. Прошедшим летом здесь большим успехом пользовалась британская по происхождению музыкально-эстрадная программа Dancing With the Stars / "Танцы со звездами". Однако после великолепной обкатки летом программа не смогла плавно влиться в основную сетку: в первую неделю нового сезона, когда ABC представил зрителям специальный выпуск с двумя летними финалистами, рейтинги были провальными. В основной осенней сетке других каналов также не появилось никакого летнего реалити-шоу. Программа So You Think You Can Dance / "Так ты думаешь, что можешь танцевать?" (канал Fox) сильно начала, потом быстро растеряла свой успех, и если будет продолжена, то только в качестве летнего спецпроекта. Успешная программа Rock Star: INXS / "Рок-звезда для группы INXS" (канал CBS) завершилась подбором солиста для группы. Продюсеры думают над продолжением, но никаких конкретных планов пока нет. А вот программа Big Brother / "Большой брат" (канал CBS) уже давно выходит как летний спецпроект, не собираясь переезжать в осень, и собирает в это малоконкурентное время неплохие 10-15% аудитории.
В то же время, некоторые другие профессионалы от реального телевидения не выражают особого беспокойства по поводу смерти жанра реалити. Создатель форматов Survivor, The Apprentice и последнего хита Rock Star Марк Бернетт считает, что глупо говорить об увядании реалити-шоу. "Как часто мы говорили о закате ситкомов, и что? Ни один канал еще не заявил, что собирается уходить от реалити-шоу. Думаю, что так будет и дальше", - говорит он. Бернетт признает, что настоящая аудитория The Apprentice / "Кандидата" "не такая, какой бы я хотел ее видеть, однако программа есть в ТОР 20 и надеюсь не только останется там, но и укрепит свои позиции". Что касается падения рейтингов Survivor / "Выжившего", по словам Бернетта, такого рода снижение интереса всегда происходит с программами, которые очень долго лидировали. "Мы ждали, что интерес вот-вот должен начать снижаться. Однако я думаю, что Survivor - пуленепробиваемый проект". На самом деле, после двух недель самых низких рейтингов в истории шоу, последняя серия "Выжившего" собрала неплохую аудиторию.
С Бернеттом соглашается президент NBC Entertainment Кевин Рейли. По его мнению, ничего слишком трагического с реальным телевидением не происходит. "В конечном итоге реалити-шоу - это просто часть из всех многообразных предложений, которые есть на телевидении. В этих программах еще осталась сила, ведь зритель каждый сезон получает пару на самом деле сильных реалити-проектов и несколько весьма неплохих. Думаю, что реалити-шоу просто проходят один из этапов цикличного телевизионного развития", - говорит Кевин Рейли.
Конкурентоспособными пока остаются многочисленные реальные программы на кабельных каналах. По словам президента развлекательного подразделения канала MTV Брайана Градена, реалити-шоу еще вполне работают. Он отметил, что у программы Laguna Beach / "Пляж Лагуна" - самое большое количество зрителей всех каналов в возрасте от 12 до 24 лет. А программа Real World / "Реальный мир" - первый эпохальный реалити-сериал - продолжает быть одним из лучших проектов канала вот уже 10 лет.
Как бы то ни было, все эксперты сходятся в одном - деньги остаются главной причиной, по которой сети продолжают снимать и искать новые реалити: сделать такую программу в несколько раз дешевле, чем снять сериал. Бен Силвермен говорит, что съемки часовой программы Biggest Loser обходятся NBC в $850 тыс: "Это совсем не большие деньги". А Марк Бернетт считает, что будущее реалити-шоу ничем не отличается от будущего программ других тележанров. "Все зависит от качества. Хорошее шоу будет работать, а какой-нибудь хлам, конечно же провалится", - уверен он.