Радиостанция "Мелодия" - сравнительно новое явление для Москвы. Наверно поэтому, заполняя "Атлас российских радиостанций", МедиаАтлас.ру столкнулся с нехваткой информации об этом радийном проекте. И, конечно, решил восполнить "пробел": попросил рассказать о "Мелодии" директора радиостанции Олега Медведева.
- Олег Борисович, некоторая историческая справка. Когда, при каких обстоятельствах появилась радиостанция?
- Осенью 2004 года нами была приобретена радиостанция "Куранты", которая стала четвертой станцией в холдинге, включающей "Радио 7 / Радио На Семи Холмах" в Москве, а также "Эльдорадио" и "Канал Мелодия" в Петербурге. Выбор нынешнего формата был, естественно, не случаен. Подобный формат прекрасно зарекомендовал себя в Санкт-Петербурге, на нашей, скажем так, "сестринской" станции, занимающей одну из лидирующих позиций в регионе. Однако по пути ретрансляции мы не пошли, всё же музыкальные предпочтения двух столиц во многом различаются. В Москве мы самостоятельно программируем эфир на основании собственных музыкальных исследований. Хотя и используем отдельные программные элементы из Питера, например, программу "Смехотерапия".
Исследования показали и необходимость смены названия. В результате 22 июля станция впервые вышла в эфир под новым именем - "Радио Мелодия - Москва" и новой "обложкой". Свое благословение на использование в джинглах темы из популярнейшей песни "Ты моя мелодия" дали авторы - Александра Николаевна Пахмутова и Николай Николаевич Добронравов.
- Каковы были первоначальные задумки насчёт формата вещания и полностью ли воплотились они в жизни?
- Работа над форматом продолжается постоянно. Это, прежде всего, выверение музыкальной базы. Появляются и новые программные элементы. Однако в целом сейчас станция обрела то лицо, которое и задумывалось. Ядро музыкального формата станции - отечественная музыка 60-70-х годов в оригинальных исполнительских версиях, без популярных в последнее время перепевок и ремиксов. Это и, так называемая, "советская эстрада", и ВИА, и бардовские песни. Представлены и "мелодии и ритмы", как было принято говорить, "зарубежной эстрады" преимущественно того же периода времени. Более ранние и позднейшие произведения немногочисленны и стилистически созвучны ядру формата. Вообще, упор сделан на отечественную музыку - ей отдано до 70% эфира. Достаточно много эфирного времени отведено также инструментальной музыке, звучат темы из кинофильмов, оркестровые темы, популярные классические мелодии в современных инструментальных обработках. Отсутствие в эфире ди-джеев, как правило, слабо чувствующих и плохо вписывающихся в подобный музыкальный контекст, мы считаем своим достоинством. Слушатели - тоже. Главное в эфире "Мелодии" - музыка. Спокойная, позитивная, ненапрягающая, фоновая... Речевых элементов минимум. Не так давно в эфире появилась часовая программа по заявкам и двухчасовая авторская программа Владимира Познера - и это будут самые значимые программные элементы.
Постепенно добавляем розыгрыши, например, театральных билетов, билетов на концерты и дисков форматных исполнителей. Стараемся, чтобы такие розыгрыши носили информативный, просветительский, если хотите, характер - как правило, они идут в связке с короткими минутными тематическими программами. В розыгрышах активно используем SMS.
- Какую долю от общего эфира занимает рекламные ролики?
- Пока проблем с превышением лицензионного лимита нет, однако, надеемся, скоро появятся.
- Сотрудничаете ли вы напрямую с рекламодателями или предпочитаете рекламные агентства?
- Продажами рекламы на "Радио Мелодия" занимается рекламный отдел "Радио 7 / Радио На Семи Холмах". При этом имеют место как прямые продажи, так и через агентства.
- Какова аудитория радиостанции?
- Станция задумывалась и просчитывалась для аудитории 35+. Приятной неожиданностью для нас стал значительный интерес и более молодой аудитории.
- Слушатель "Мелодии" - какой он?
- Доброжелательный. Как и сам эфир "Мелодии". Письма хорошие пишут... Если серьезно - по последним данным, преобладают мужчины - 58%, с высшим или средним образованием, работающие, семейные, с достатком семьи преимущественно средним или выше среднего.
- Недавно на радио вернулась программа "Давайте это обсудим". Как повлияла она на рейтинг радиостанции?
- Ну, программа Владимира Познера, собственно, никуда и не уходила, просто лето - традиционный сезон отпусков. После летнего перерыва программа появилась уже не только в эфир "Радио 7 / Радио На Семи Холмах", но и параллельно - в эфире "Мелодии". Для начинающей свой эфирный путь станции появление столь значимой и уважаемой фигуры в эфире, уверены, только плюс. Рейтинг "Мелодии" растет, наверняка, в этом есть заслуга и Владимира Владимировича Познера.
- Планирует ли радиостанция развивать сеть вещания?
- Да, безусловно.
- Спасибо за беседу!