Хотя очень многие продукты для платежеспособной аудитории ориентированы на "образованного управляющего средних лет и высокого достатка", доля коммуникаций же с подобным посылом гораздо меньше. Скитания автодилеров по журналам - их стратегической медиа-площадке - наглядно доказывают, что углубляющаяся сегментация рынка прессы, тематическая и аудиторная, нисколько не облегчила охоту на потребляющего "самца".
По данным исследователей рынка, объем автомобильной рекламы в последние годы неуклонно растет, однако доля профильных СМИ, появляющихся в ответ на бум авторынка, в этих бюджетах не увеличивается. Специалисты-медийщики поясняют, что большинство рекламодателей в сегменте автор уходят в журналы более общего профиля (деловые, life-style). Некоторые руководствуются большими тиражами последних, некоторые - уверенностью, что в специализированном издании мужчина ищет конкретную информацию, тогда как глянец берет "полистать" и потому замечает рекламу.
В результате автоиздания, в свою очередь, ищут "более широкого профиля" - в том, что касается рекламодателей. По некоторым оценкам, доля непрофильной рекламы в такой прессе доходит до 40%, причем этот баланс зависит от соотношения материалов для чтения и иллюстрацией в контенте издания. Чем больше текстов, тем меньше "левых" размещений - уверены эксперты. Пока рынок печатных СМИ напряженно наблюдает за миграцией автобрендов, маркетинговые бюджеты на продвижение последних еще больше внимания уделяют телевидению и интернету.
Однако, задуматься стоит о другом. Аудитория "мужских" журналов общего профиля почти наполовину состоит из женщин, многие из них интересуются автомобильными изданиями. Издатели оказываются на распутье: то ли углублять гендерную концепцию СМИ для более четкого предложения рекламодателям, то ли, напротив, тиражировать статистику по поводу мужчин-читателей "глянца". Эта и смежные проблемы, между тем, вынесены на обсуждение в ходе круглого стола Pronline "Половой маркетинг. Гендерный фактор как основа эффективной маркетинговой стратегии", который пройдет 15 ноября.