Исследователи аудитории телевидения пока не замечают тенденции к уменьшению телесмотрения. Об этом рассказал директор по телеизмерениям TNS/Gallup Media Александр Костюк:
- Если говорить о телевизионных тенденциях нового сезона, то первая из них состоит в том, что увеличено присутствие успешных форматов прошлого сезона фактически на всех каналах. Конкурентное телепространство настолько плотное, что как только появляется успешный формат, существовать в ситуации "нишевости" он может не дольше чем один сезон. И примеры тому - единичные успешные проекты "Саша+Маша" (ТНТ), "Моя прекрасная няня" (СТС). Значительно более существенна, чем в прошлом сезоне, внутрижанровая конкуренция среди ситкомов, например. То же самое - с судебными шоу: успех "Часа суда" (REN TV) был размножен, и сейчас и на Первом, и на "России" существуют программы, близкие по тематике.
Вторая тенденция связана с СТС: успешный старт проекта "Не родись красивой" серьезно меняет всю конструкцию телепространства. Проект достаточно молодежный, чтобы составить серьезную конкуренцию и нишевым каналам, и более молодежным: и REN TV, и ТНТ, и музыкальным. Однако если раньше на СТС ориентировались каналы коммерческого эшелона, то сейчас фактор сильного прайм-тайма на этом канале приходится учитывать уже и Первому, и "России", и НТВ. В прошлом сезоне схожая ситуация происходила с "Солдатами" (REN TV): это был проект, который по структуре аудитории был вполне конкурентен и в группе массовых каналов.
Игра в поиск новой ракеты, которой в конце 90-х стало реалити-шоу, перманентно тревожит умы на всех развитых телерынках. Взрывной интерес всеобщего внимания к жанру привел к тому, что общий объем их аудитории существенно снизился. Сейчас они занимают достаточно скромную позицию в каталоге жанров. После реалити были вариации на тему "проперти-шоу" (наподобие "Квартирного вопроса"), но они даже близко не дотягивали до уровня интереса к реалити. Так что после реалити ничего более существенного не произошло.
Самый большой конкурент телевидению - само телевидение, внутренняя конкуренция, а именно - процесс фрагментации. Чем больше каналов, тем меньше внимания к одному конкретному каналу. А конкуренция внешняя исходит от большого числа появившихся кинотеатров, от DVD, а самая большая угроза - интернет. Объемы потребления интернета - как вида досуга - растут фантастическими темпами. Кроме того, растет и его охват. От традиционных СМИ - газет, радио - такой угрозы нет. Однако сказать, что телесмотрение за последнее время существенно уменьшилось, нельзя. По России телевизор по-прежнему смотрят порядка 200 минут в день.