Как стало известно "Ъ" , телеканал НТВ отказался от услуг компании "Видео Интернешнл Трэнд" ("ВИ-Трэнд"), передав продажу рекламы в своем региональном эфире агентству "Алькасар". Это первый за последние годы крупный телеканал, отказавшийся от работы с "ВИ". Участники рынка рассчитывают, что с выходом "Алькасара" на рынок региональной телерекламы у "ВИ-Трэнд" наконец появится конкурент.
С 1 января 2006 года телеканал НТВ передает продажи своего регионального рекламного эфира в компанию "Алькасар". По словам гендиректора "Алькасара" Петра Рыбака, к этой дате его компания откроет шесть-семь региональных офисов, а к концу 2006 года их число увеличится примерно до 20. Кроме того, сейчас "Алькасар" активно подписывает договоры с представителями в регионах. Планируется, что их будет примерно 70-80. Господин Рыбак отмечает, что рост цен на рекламу в региональном эфире НТВ в 2006 году не превысит 30 %. "Он будет зависеть от веса канала в регионе" , - говорит он.
Последние три года в "ВИ-Трэнд" оказались сосредоточены продажи трех конкурирующих телеканалов - "Первого", "России" и НТВ. Между тем реализацией национального рекламного эфира НТВ сегодня занимается основной конкурент "Видео Интернешнл" - компания "НТВ-медиа". Гендиректор "НТВ-медиа" Сергей Пискарев признает, что передача продаж регионального эфира в "Трэнд" была для НТВ вынужденным шагом: "Тогда, в 2002 году, стояла задача повысить доходность канала от регионального проекта, а других быстрых решений не было". Объемы продаж региональной рекламы на НТВ господин Пискарев не называет.
По его словам, решение перевести продажи регионального эфира в "Алькасар" принял совет директоров ОАО "Телекомпания НТВ".Доходность, которую спрогнозировал в трехлетней перспективе "Алькасар" , оказалась выше, чем у "Трэнда"" , - отмечает он. "У НТВ есть желание самостоятельно играть в региональном сегменте рынка, сегодня по темпам роста он серьезно обгоняет национальный" , - говорит Петр Рыбак. По данным "ВИ-Трэнд" , в 2006 году национальный рекламный рынок вырастет на 23 % - до $2, 3 млрд, а региональный - на 39 %, до $750 млн.
Компания "Алькасар" создана в 2001 году как специализированное агентство по продаже рекламных возможностей телеканала НТВ в московском эфире. В 2003 году подписала эксклюзивный контракт на продажу рекламы каналов ТВЦ и "Московия" (третий канал). В 2004 года заключила эксклюзивный договор с каналом ДТВ, в начале 2005 года - с телеканалом "Рамблер-Телесеть". По экспертным оценкам, оборот "Алькасара" в 2005 году составит $65-70 млн.
Рекламисты отмечают, что НТВ - первый за последние годы крупный телеканал, который отказался от услуг группы "ВИ". ""ВИ" и "Трэнд" , наверное, еще ни разу не теряли такого большого клиента, - признает гендиректор агентства "Констракт-регион" Виолетта Зубкова. -До сих пор от них периодически уходили лишь сравнительно небольшие региональные телеканалы".
В "Трэнде" утверждают, что в условиях роста рынка потеря даже довольно крупного клиента будет незаметна. "На нашей деятельности отсутствие НТВ никак не скажется, не пострадают и наши клиенты: они могут попросту не заметить отсутствия канала в нашем бизнес-портфеле", - уверяет заместитель гендиректора "ВИ-Трэнд" Владимир Ничипорук. Он считает, что "Алькасар" не сможет сохранить продажи НТВ на прежнем уровне, "поскольку доля аудитории НТВ упала с 15, 59 % в 2002 году до 11, 92 % в 2005-м, интерес рекламодателей к каналу стабильно снижается". Назвать размер доходов, которые НТВ приносил компании, господин Ничипорук отказался. По оценкам экспертов, доля НТВ занимала 15-20 % объема продаж "Трэнда" , что в денежном выражении составляет $25-30 млн.
Участники рынка рассчитывают, что с передачей "Алькасару" контракта с НТВ у "ВИ-Трэнд" наконец появится конкурент. "Благодаря "Алькасару" на рынке появятся два крупных продавца региональной телерекламы, - отмечает Виолетта Зубкова. - До сих пор продажи основных рейтинговых каналов были сосредоточены в одних руках, что почти не оставляло рекламодателю поля для маневра". "В следующем году мы сможем выбрать, с кем работать, - говорит директор регионального департамента агентства "Медиа-мастер" Елена Пинегина. - Надеюсь, что и в "Трэнде" станут более чутко относиться к требованиям рынка".
Эксперты считают, что конкурировать с "ВИ-Трэнд" "Алькасару" будет тяжело. "У них будет тяжелая ситуация: на местах не хватает специалистов, все мало-мальски грамотные спецы сегодня работают в "Трэнде", - отмечает медиадиректор агентства "Юнион Медиа Сервис" Владимир Заика. - Неизбежен переходный период, когда глобально из Москвы руководить процессом будет "Алькасар", а техническую работу на местах будет по-прежнему делать "ВИ"".