"ГК "Логос" продается" - удивить таким заголовком участников медиарынка трудно. Эти слухи курсируют уже давно.
"Новости СМИ" об этом уже писали (см. "НСМИ" № 2 за 2005 год). Однако до настоящего момента никаких существенных "улик" в пользу правдивости слухов не было. Сейчас ситуация изменилась.
В ноябре в группе компаний "Логос" произошли серьезные кадровые перестановки. Новым управляющим ГК "Логос" стал Александр Попов, генеральный директор агентства "Центропечать". Новым генеральным директором компании "Медиа-Сервис" назначен Станислав Гедмин, заместитель управляющего ГК "Логос" по организации бизнес-процессов. А в должности генерального директора компании "Логос - распространение прессы" утвержден Дмитрий Бирюков, заместитель генерального директора компании "Центры оптовых продаж".
По мнению экспертов, ничего удивительного в этих перестановках нет. Например, председатель правления АРПП Александр Оськин считает, что назначения связаны с ростом конкуренции на рынке: "Ситуация требует радикальных реформ, выработки нового курса и, следственно, смены менеджмента. Назначения связаны с тем, что прежний состав менеджмента не удовлетворял интересы Совета директоров по реальным механизмам развития компании и позициям на рынке".
Но определенные сомнения все же остаются, так как практически одновременно с информацией о назначениях на рынке заговорили о продаже ГК "Логос". На этот раз покупателем называют холдинг Sanoma WSOY. Напомним, что в начале этого года подразделение Sanoma - Sanoma Magazines - приобрела российский ИД "Индепендент Медиа". Покупателем же "Логоса" может стать другое подразделение компании Sanoma WSOY - Rautakirja. Компания Rautakirja в финском холдинге занимается распространением, и в середине этого года перекупила у "Индепендент Медиа" компанию "Прессэкспо". Впрочем, представитель Rautakirja опровергает информацию о переговорах.
Александр Оськин не исключает того, что смена менеджмента может быть связана с подготовкой ГК "Логос" к продаже, так как любое укрепление менеджмента повышает стоимость компании. "Кроме того, - делится Александр Оськин, - по моим данным, в "Логосе" идет подготовка к переходу на международные стандарты бухгалтерского учета. Я полагаю, что этот факт тоже можно принять во внимание".
Подготовку к переходу на международные стандарты бухучета можно воспринимать двояко. "Теоретически это не говорит ни о чем, кроме того, что "Логос" стремится стать передовой компанией. Но, с другой стороны, есть подозрение, что у этой подготовки есть определенная цель, ведь перевод компании на международные стандарты - это большие временные и финансовые расходы", - рассуждает Константин Исаков, генеральный директор агентства "Медиамарк".
Около двух с половиной лет назад в ГК "Логос" началась реструктуризация - были приглашены консультанты по управлению, финансам. И примерно через полгода был озвучен факт сделки с компанией Bauer по продаже медийных активов ГК "Логос". "Можно допустить, что сейчас делается второй шаг, - считает Константин Исаков. - Перестановки в менеджменте также могут быть косвенным доказательством возможности продажи".
Эксперты расходятся во мнениях о стоимости этого актива. Даются оценки от $40 до $120 миллионов. Напомним, что большинство компаний "Логоса" занимают лидирующие позиции в своих сегментах - например, "Центр дистрибуции прессы" - крупнейший игрок на московском рынке распространения прессы в супермаркетах, "Межрегиональное агентство подписки" - на втором месте после "Роспечати" на рынке подписки. "Цена зависит от покупателя и его целей, - считает Константин Исаков. - Если покупателем станет профильный игрок, который планирует развивать это направление, то приобретение "Логоса" станет выходом на российский рынок. И тогда сумма в $30-50 млн. вполне приемлема".