У российской телевещательной монополии ФГУП "Российские телевизионные и радиовещательные сети" впервые появился конкурент. ЗАО "Национальная спутниковая компания" (НСК) начало проект по телефикации российских регионов с помощью спутникового вещания. В отличие от других операторов спутникового ТВ зрители НСК смогут бесплатно смотреть передачи центральных телеканалов - платить за распространение сигнала должны будут сами вещатели.
НСК ведет тестовое вещание десяти телеканалов (среди них "Россия", "Культура", Ren TV, ТВЦ и др.) с середины ноября. Коммерческая эксплуатация системы "Триколор ТВ" по планам НСК будет начата к концу декабря. Сигнал центральных телестанций ретранслируется на европейскую часть России через спутник Eutelsat W4 и тран-спондер, принадлежащий ФГУП "Космическая связь". Бюджет проекта, как и состав учредителей, не разглашается. Однако известно, что НСК, созданную несколько месяцев назад, возглавляет Дмитрий Волобуев - бывший гендиректор петербургского оператора цифрового телевидения "Телемедиум", учрежденного три года назад холдингом "Телекоминвест". Впрочем, в НСК какую-либо связь с петербургскими связистами отрицают. Как сообщил "Ъ" источник, близкий к разработке проекта "Триколор ТВ", первоначальные инвестиции в него составили чуть более $15 млн. Основные средства, по словам собеседника "Ъ", пойдут на оплату услуг вещания через спутник, а также на эксплуатацию вещательного комплекса, расположенного в центре космической связи "Сколково".
Как рассказал "Ъ" господин Волобуев, по схеме финансирования и продажи услуг "Триколор ТВ" будет радикально отличаться от действующих сейчас в России операторов спутникового и наземного цифрового ТВ. В первую очередь пользователям его услуг в отличие, например, от абонентов "НТВ-плюс" не придется платить абонентскую плату за прием каналов. Для просмотра достаточно будет купить комплект оборудования для приема спутникового сигнала и заказать его установку (планируется, что стоимость приемной системы вместе с установкой составит около 5 тыс. рублей). Продавать оборудование "Триколор ТВ" уже начали семь компаний-дистрибуторов в Москве и Петербурге, заключившие договор с НСК. Дистрибуторы будут распространять оборудование среди дилеров в регионах (таких компаний, по словам представителя НСК, более 1000).
Платить НСК за распространение сигнала, по словам господина Волобуева, должны сами телеканалы, с которыми сейчас ведутся переговоры. При этом глава НСК отказался назвать конкретные медиакомпании и обсуждаемые суммы платежей. О потенциальных зрителях в НСК говорят более определенно.
"Мы рассчитываем на зрителей в райцентрах, поселках городского типа. Зачастую деньги на покупку телевизионного оборудования там у люд ей есть, но в силу неразвитости аналогового эфирного вещания они могут в лучшем случае смотреть два-три канала в отвратительном качестве. Спутниковое вещание должно решить их проблемы", - говорит Дмитрий Волобуев. По его расчетам, до конца этого года дилеры должны продать свыше 50 тыс. приемников "Триколор ТВ".
Участники рынка телевещания неоднозначно относятся к перспективам "Триколор ТВ". Маркетинговую схему, предложенную НСК, они считают в принципе логичной. По оценкам Мининформсвязи РФ, в 50% населенных пунктов России зрители из-за неразвитости аналогового эфирного телевещания могут смотреть не более пяти каналов. При этом цены на приемные комплекты "Триколор ТВ" ниже, чем стоимость установки приемных аналоговых эфирных антенн. Например, в Москве установить антенну, принимающую 15 каналов, транслируемых с Останкинской телебашни, стоит около $400. В регионах стоимость такого оборудования и услуг колеблется в пределах
$150-300. С другой стороны, операторы вещания сомневаются, что телеканалы захотят тратить дополнительные средства на распространение сигнала через НСК. "Известно, что теле- и радиокомпании откровенно не хотят платить за распространение сигнала альтернативным операторам вещания, например региональным кабельным сетям. Более того, они настаивают на том, чтобы им платили за использование предоставляемого контента, - заявил "Ъ" директор одной из московских сетей кабельного ТВ.- В этих условиях независимые вещатели не могут не брать абонентскую плату и зачастую вынуждены заниматься пиратством, чтобы привлечь новых подписчиков".
Участники медиарынка с мнением вещателей согласны. "Думаю, что этот проект малоперспективен. Телекомпании вряд ли смогут серьезно увеличить аудиторию за счет такой схемы и вряд ли захотят оплачивать услуги "Триколор ТВ", - отмечает владелец холдинга Arnold Prize Group Арнольд Уваров.- Кроме того, я не вижу платежеспособного спроса на спутниковое оборудование в российской глубинке. Там, где люди могут платить за подобные вещи, либо устанавливаются антенны "НТВ-плюс", либо работают сети кабельного телевидения. Ниши, которую там мог бы занять "Триколор ТВ", я не вижу".