Назначение Ильи Кузьменкова главным редактором телеканала Ren TV лишний раз подтвердило: рынок массмедиа стремительно возвращается в те времена, когда редакционную политику определяли не профессионалы, а "свои люди".
С продажей контрольного пакета телеканала Ren TV "Северстали" и "Сургутнефтегазу" на рынке стали говорить о том, что последний независимый российский канал ждет "зачистка" и превращение в еще один предвыборный кремлевский рупор. Опасения подтвердились: на прошлой неделе новый гендиректор Ren TV Александр Орджоникидзе вначале отстранил от работы ведущую "чересчур острой" информационной программы "24 часа" Ольгу Романову, а затем сменил главного редактора. Вместо Елены Федоровой, работавшей в руководстве Ren TV с 1997 года, на этот пост был назначен глава коммуникационного агентства "Кузьменков и партнеры" Илья Кузьменков.
Чем был обусловлен этот выбор и что связывает Кузьменкова с нынешним руководством Ren TV, остается неясно. Комментарии ни самого Кузьменкова, ни Орджоникидзе получить не удалось. Известно лишь, что опыт основателя "Кузьменкова и партнеров" в тележурналистике ограничивается работой директором по связям с общественностью РГТРК "Останкино".
До этого Кузьменков окончил экономический факультет МГИМО, работал журналистом в Агентстве политических новостей и PR-менеджером в Автобанке, а затем открыл PR-бизнес. Его агентство зарекомендовало себя как успешный политический консультант. Оно разрабатывало PR-стратегии для администраций некоторых регионов, ряда министерств и политических деятелей, а год назад стало партнером одного из лидеров мирового политического консалтинга - агентства Hill & Knowlton, организовавшего предвыборную кампанию Джорджа Буша.
Назначение пиарщика ответственным за редакционную политику федерального телеканала - далеко не первый в сфере телевидения пример, когда пост главреда занимает человек, далекий от тележурналистики. Так, первое время смешным казалось неожиданное назначение главным редактором НТВ Николая Сенкевича, врача-пульмонолога, автора книг "Жизнь с аллергией" и "Жизнь с астмой". Но Сенкевич быстро снял все поводы для шуток, личным приказом наложив вето на ряд "слишком острых" сюжетов в программе Леонида Парфенова "Намедни", а потом и вовсе уволив того с канала. Под руководством лояльного по отношению к собственнику канала "Газпром-медиа" человека НТВ превратился в аналог "Первого канала" и "России". С единственной разницей: в эфире "первого" и "второго" превалируют юмористические программы, а на НТВ - криминальный жанр. Как считает гендиректор агентства "Медиамарк" Константин Исаков, фобия "цветных революций" в России приведет к тому, что все каналы перейдут на развлекательный формат: "В нынешних условиях политическая журналистика никому не нужна. Восполнять ее отсутствие телевизионные менеджеры "новой формации" будут зрелищами".
Об основном направлении в контенте еще одного государственного детища, англоязычного канала Russia Today, судить пока рано: он вещает в тестовом режиме. Но вряд ли главный редактор Russia Today 25-летняя Маргарита Симоньян, совершившая необъяснимо стремительный карьерный скачок от выпускницы Кубанского университета до корреспондента "кремлевского пула" и руководителя телеканала, допустит в эфир "острые сюжеты". "Вместо главных редакторов на телевидение приходит цензура. И потому неважно, кто эти управленцы, чем они занимались раньше - журналистикой ли, медициной ли и сколько им лет",- заявил СФ главный редактор журнала "Русский Newsweek" Леонид Парфенов.
Как ни парадоксально, но назначения непрофессионалов не отражаются на экономических показателях каналов: наибольший объем рекламы приходится на рейтинговые программы, обычно развлекательного, а не политического содержания. Подтверждают это и рейтинги телепрограмм от TNS Gallup Media за прошлый месяц, согласно которым первые строчки на "Первом канале", "России", НТВ и том же Ren TV занимали развлекательные или "криминальные" телепродукты: "Большие гонки", "Бисквит братьев Пономаренко", "Чистосердечное признание", сериал "Солдаты". Получается, что массмедиа - едва ли не единственный коммерческий сектор, где приход к власти новичка не губит бизнес. В этой сфере, считает Исаков, профессионализм вторичен. Главное - идти в ногу с могущественными покровителями.
ФАКТ: С переходом телеканалов под контроль государства руководящие посты занимают непрофессионалы.
ПРИЧИНА: Боязнь инакомыслия и "цветных" революций в России.
ПОСЛЕДСТВИЯ: На российском телевидении все активнее проявляются элементы советской модели моноидеологического вещания.