ИД "Бурда" в 2006 году запускает новый глянцевый женский журнал "Joy", который будет выходить в мини-формате. Журнал "Joy" будет издаваться по лицензии швейцарского издательства Marquard Media AG. Выход первого номера запланирован на весну. Журнал предназначен для молодых современных женщин в возрасте от 20 до 30 лет.
Издатель журнала Дина Ковешникова пока не дает комментариев о преимуществах и перспективах нового проекта, считая это несколько преждевременным. Но издательское сообщество хорошо знает этот бренд. Раиса Неяглова-Колосова, генеральный директор ИД "Эдипресс-Конлига", рассказала "Новостям СМИ", что журнал "Joy" успешно выпускается группой Edipress в Румынии: "Мы хорошо знаем этот продукт и его большую популярность в Германии и ряде других стран. Что касается нашего рынка, то здесь необходимо учитывать наличие очень популярных журналов "Cosmopolitan" и "Glamour", рассчитанных на аналогичную аудиторию. Тем не менее, ИД "Бурда" - опытный издатель и наверняка подумал над тем, в какую нишу может войти новый журнал".
Скорее всего, основным преимуществом и станет мини-формат, который приобретает все большую популярность в России. В 2003 году журнал "Cosmopolitan" первым стал издавать часть тиража в мини-формате. Сразу в мини-формате вышли "Mini" и "Glamour". В апреле этого года мини-формат впервые появился у мужского глянцевого журнала "Men`s Health". Запущенный в феврале женский журнал-советчик "Самая" (ИД "Эдипресс-Конлига") 12 декабря также предложит читателем наравне с обычным - мини-формат. Таким образом, сейчас уже можно говорить о формировании на рынке прессы сегмента мини-формата в глянце.
Елена Мясникова, член Совета директоров ИД "Индепендент Медиа", рассказала "Новостям СМИ", что мировая тенденция перехода на мини-формат шла в Россию долгое время: "Меня удивляет, почему издатели раньше не переходили на мини-формат. Эта тенденция появилась довольно давно, так что я уже жду, когда на рынке возникнет чтото новое. Пока ничего подобного я не вижу, но можно прогнозировать, что, как только произойдет насыщение рынка мини-форматом, и большинство изданий станут выходить в нем, должна появиться другая тенденция".
Виктория Давыдова, главный редактор журнала "Glamour", напомнила, что идея "маленького" карманного формата журнала принадлежит итальянскому изданию "Glamour", который и ввел моду на мини-форматы по всему миру. "Начиная с 2001 года, все европейские издания журнала выходят только в мини-формате, - рассказала "Новостям СМИ" Виктория Давыдова. - Формат, безусловно, удобный и отвечает динамике жизни современной горожанки. Но я не считаю, что успех российского "Glamour" может быть обусловлен лишь размером, ведь к моменту нашего запуска в России уже было два женских журнала, выходящих в таком формате". По ее словам, успех обусловлен редакционным качеством, сбалансированным подбором тем, а также активной и нестандартной рекламной и промо-политикой.
"Мини - это уже не уникальное торговое предложение, нужно очень хорошо знать и понимать свою аудиторию и ее социальные характеристики, чтобы дать ответ о рациональности такого решения. В больших и красивых журнальных страницах многие читатели видят много плюсов, кроме того, мини-формат воспринимается аудиторией как более молодежный", - добавила Виктория Давыдова.
По словам Елены Мясниковой, решение о переходе на два формата должно приниматься на основе двух соображений: "Во-первых, нужно учитывать, каковы шансы таким способом повысить тираж и популярность издания. Причем, на мой взгляд, шансы неплохи - всегда лучше предложить читателю выбор. Во-вторых, так как переход на два формата требует значительных инвестиций, которые не очень быстро окупаются, нужно просчитывать ожидаемую отдачу, чтобы она окупила эти вложения. Это те аспекты, которые я принимаю в расчет".