"В питерском метро позорят Путина!" - подумали в газете "Смена". Ни больше ни меньше! "Не нужно быть семи пядей во лбу, чтобы понять, против кого направлены появившиеся в метро плакаты, - утверждает автор статьи Егор Пчельников. - Ведь именно Путин выступает по телевидению в новогоднюю ночь с традиционным обращением к народу, и передается это обращение (которое организаторы акции назвали "легким пиаром") именно без пяти двенадцать. А вопрос: "Зачем Володька сбрил усы?" - это уже давно не безобидная реплика из "Бриллиантовой руки", а главный слоган антипутинской оппозиции".
Подтверждает смелые журналистские выводы комментарий загадочного пенсионера-сталиниста Антона Евгеньевича М.: все это не что иное, как "происки врагов народа", возможно, окопавшихся в петербургском метрополитене. В статье содержится предположение, что "враги народа" завтра "вывесят в метро призывы к убийствам сотрудникам ФСБ (только лишь потому, что оппозиция считает: их в верхах слишком много), к бунту, а там, глядишь, и фашистские лозунги".
Читатели удивлены, рекламодатели в шоке.
- Это больная фантазия газеты "Смена"! - говорит директор отдела рекламы сети "Телефорум" Сергей Дунаев.- Мы никогда не занимались политической рекламой. Придуманный нами креатив никак не связан с пропагандой антипутинских настроений. Идея заключалась в игре ассоциаций. Каждый год на экранах телевизоров появляется президент, который поздравляет всех россиян. Сейчас же мы предлагаем победителю новогодней акции сделать то же самое. Так появились эти слоганы, не связанные с какой-либо провокацией...
Одно из обязательных свойств рекламы - доступность восприятия. Многие фирмы, желая заинтриговать потенциального покупателя, забывают об этом. В результате и получается двусмысленность, которая может привести к неожиданным результатам.
Постеры, которые "Смена" сочла антипутинскими, из метро исчезли сразу после публикации. Правда, как сообщил нам Георгий Иванов, руководитель отдела рекламы Петербургского метрополитена, замена постеров была проведена в рамках многоступенчатой кампании, которая изначально подразумевала под собой развеску сначала одного типа плакатов с последующей заменой на другой.
- Довольно часто в работе приходится сталкиваться со спорными моментами, - поясняет он. - Мы стараемся смотреть, чтобы не размещалось совсем провокационных изображений, связанных, к примеру, с откровенными эротическими моментами или оскорблением пассажиров. Вообще, сейчас метрополитен отвечает лишь за обслуживание рекламы. Все функции по контролю за ней были переданы по договору-поручению Государственному центру размещения рекламы, который действует в согласии с законом о рекламе.
В довершение Георгий Александрович отметил, что подобная провокационная публикация в "Смене" у здравомыслящего человека должна вызвать лишь улыбку.
- У меня зародились сомнения на предмет вменяемости человека, который создавал этот материал. Такой многослойный бред уважающая себя газета не напишет, - заявил он.
Однако "Смена" - газета уважаемая. И статья "В питерском метро позорят Путина", честно говоря, на ее страницах смотрится странно. Публикация как будто намерено написана в стиле советского обличительного агитпропа 30-х годов. Может быть, кто-то заставил "сменовцев" выступить против двусмысленной рекламы (а она, учитывая время, в котором мы живем, действительно выглядит двусмысленно), и они намеренно довели обличение до абсурда? Чтобы все всё поняли.