В минувшем году основными ньюсмейкерами в мире СМИ были печатные издания. Телевидение, ненадолго приоткрывшись в середине 90-х, впустило на свою территорию несколько новых людей и снова стало замкнутой системой, в которой не происходит ничего, кроме вялого перемещения из проекта в проект одних и тех же персонажей. В то же время именно через газеты и журналы пролегла в этом году линия фронта войны власти и бизнеса за влияние на общество. Пострадавших было немало с обеих сторон.
Впрочем, большинство конфликтов были локальными и не выходили за пределы редакций. Во всяком случае, по общественному резонансу с медийными войнами времен аукциона по "Связьинвесту" их не сравнить.
Новые очевидцы
Год начался с печального известия, которого в полном завистников мире СМИ ждали с плохо скрываемым нетерпением. Закрылся "Новый очевидец", первая попытка создать русский вариант "Нью-Йоркера" и третья попытка главреда Сергея Мостовщикова создать прибыльное издание. Эксперимент продолжался четыре месяца, обошелся в 1,5 млн. долларов и вошел в историю фантастическими гонорарами для авторов, каких не платили в еженедельных журналах ни до, ни после. Для полноты картины приведу официально не подтвержденный слух о том, что по окончании проекта Сергей Мостовщиков приобрел расселенную коммуналку на Остоженке.
Второе главное событие начала года - Леонид Парфенов стал главным редактором "Русского Newsweek". То есть формально он им стал в середине декабря, но по-настоящему приступил к делу в начале года. После чего его ученик Алексей Пивоваров сказал в эфире ставшую афоризмом фразу: "В России лучше писать, чем говорить" - за что был на месяц отстранен от эфира. В качестве главного редактора Парфенов прежде всего использует свой главный ресурс - узнаваемое лицо. Данное лицо появляется в рекламе журнала на ТВ и на встречах со студентами в регионах. После чего продажи "Русского Newsweek" заметно растут. Что же касается самого журнала, то он является печатным вариантом программы "Намедни", что, в общем-то, и неплохо.
В начале года одним телеканалом стало больше. Компания "СТС-Медиа" запустила в эфир телеканал "Домашний", возведенный на обломках выкупленного у дружественных ЛУКОЙЛу структур канала "М-1". Новый канал сделал ставку на женскую аудиторию от 15 до 54 лет, для которой были подготовлены в основном утилитарные, полезные программы о готовке, нарядах и домашних животных. Была произведена оптовая закупка вышедших в тираж телезвезд. В частности, на канал перешли Елена Ищеева, Татьяна Плотникова, Вадим Тихомиров, Павел Любимцев. Однако за год работы канал запомнился прежде всего рождением новой телезвезды - доктора Курпатова, решающего любую проблему за пять минут.
1 февраля 2005 года генеральный продюсер и один из создателей радиостанции "Наше радио" Михаил Козырев покинул свой пост. Трудно найти другого человека, сделавшего столько же для русского рока и русскоязычного развлекательного радио, сколько сделал Козырев. Радиостанции "Максимум", "Ultra", "Наше радио", фестивали "Максидром" и "Нашествие", рок-н-ролльные телепроекты на НТВ и REN TV, десятки открытых новых рок-групп - все это его рук дело. Причина его ухода - скромные финансовые показатели "Нашего радио", которые перестали устраивать владельцев.
В конце прошлого и начале нынешнего года все заинтересованные лица могли наблюдать шоу в прямом эфире - перезапуск старейшего журнала "Огонек", который купил издательский дом "ОВА-Пресс". Руководил процессом Леонид Бершидский, перед этим поставивший на ноги "Ведомости" и Forbes. Кроме того, Бершидский пошел на смелый шаг - каждое действие в "Огоньке" он объяснял в "Живом журнале". Действия произвели следующие: был изгнан главный редактор Виктор Лошак; еженедельник, который в основном читала интеллигенция, переадресовали молодым клеркам; а затем заполнили его большими снимками и маленькими текстами. К сожалению, узнать, насколько издатели угадали чаяния менеджеров среднего звена, не удалось. Через полгода после перезапуска журнала "ОВА-Пресс" продал его компании "Телекоминвест". В "Огонек" вернулся Виктор Лошак, который благополучно продолжает выпускать журнал для интеллигенции.
Срок для "Коммерсанта"
В марте случился раскол в "Московских новостях". Главный редактор Евгений Киселев уволил своих замов Людмилу Телень и Михаила Шевелева. Отставники публично пожаловались на непрофессионализм главного редактора и выпустили альтернативное издание "Московские новости без Евгения Киселева". В дело вмешался наблюдательный совет, после чего владелец издания Леонид Невзлин заявил, что ему эти разборки на ровном месте надоели и он готов продать издание кому угодно, "хотя бы даже и за рубль". Желающий немедленно нашелся. Им стал украинский медиамагнат Вадим Рабинович. Киселев подал в отставку, а Рабинович объявил, что новым главным станет лучший журналист страны. Однако главный так и не был утвержден - видимо, трудно было выбрать лучшего. Вскоре газета была вновь перепродана, на этот раз бизнесмену Аркадию Гайдамаку, который заявил, что купил МН, чтобы прославиться. В результате новости из "Московских новостей" окончательно перестали кого бы то ни было интересовать.
В апреле начались изменения в газете "Газета". До сих пор этот проект был актом чистого искусства, затеянным председателем совета директоров Новолипецкого металлургического комбината Владимиром Лисиным.
Потом Лисину надоело выбрасывать деньги на ветер, и он потребовал сделать газету прибыльной. Главного редактора Михаила Михайлина заменили на Петра Фадеева из "Русского фокуса", и начались собственно эксперименты. Газету перевели на "таблоидный" формат А3. В начале сентября поменяли дизайн сайта www.gzt.ru. И наконец, в октябре бумажная "Газета" вышла с полностью обновленным дизайном.
Новизна главным образом заключалась в новом логотипе с российским гербом и цветных фотографиях. После чего Лисин в очередной раз охладел к "Газете" и купил замок в Шотландии.
В апреле же начал выходить русский "Esquire" . Для его издания владелец бренда Hearst Corporation и глянцевый гигант Independent Media создали совместное предприятие. Главным редактором стал Филипп Бахтин ("Афиша", FHM). Читатели распробовали новый продукт не сразу. Тем более что Esquire сразу поднял планку и в наполнении, и в оформлении мужских журналов премиум-класса на высоту прямо-таки нечеловеческую, вплоть до полного пренебрежения интересами этих самых читателей. Теперь и у мужчин есть свой журнал, в котором под видом Чрезвычайно Полезной Информации печатаются Совершеннейшие Пустяки.
Летом разразилась давно ожидаемая гроза в "Коммерсанте". Лучший, на мой взгляд, главный редактор в стране Андрей Васильев уехал на Украину - делать местный "Коммерсантъ". Гендиректором ИД "Коммерсантъ" стал Владимир Ленский, а шеф-редактором "Коммерсанта" - Владислав Бородулин. В газете, которая славилась объективностью, стали появляться разные "мнения", а неофициально новое руководство объявило, что владелец Борис Березовский хочет, чтобы издание стало ярко выраженно оппозиционным. Знающие люди считают, что у "Коммерсанта" осталась лишь одна надежда - что киевская ссылка Васильева закончится через два года и он триумфально вернется в Москву.
В октябре случился двойной камбэк. Вернулся журнал "Крокодил" и главный редактор Сергей Мостовщиков. Совмещение этих двух не очень совместимых ингредиентов произошло под крышей "Новой газеты". Последнее обстоятельство определило формат издания. Мостовщиков, привыкший к шестизначным бюджетам, был вынужден играть по правилам "Новой", которая платит гонорары авторам раз в год. В результате получилось нечто странное - журнал, отпечатанный в два цвета на дешевой бумаге, который продают по цене 100 рублей. Финансовые показатели издания содержатся в секрете. Вклад этого проекта в культуру пока ограничивается комиксом о похождениях человека-говно.
И, наконец, о самом грустном. В ноябре "Известия" покинул Владимир Бородин - главред-вундеркинд, вставший у руля главной общественно-политической газеты в возрасте 26 лет. Даже если поверить слухам, что за его спиной весь год с небольшим его работы стоял Раф Шакиров, результаты были очень неплохие. И одиозные проекты вроде пятничной "толстушки", что называется, экологии не испортили.
Теперь "Известиями" управляет другой Владимир - Мамонтов, бывший шеф-редактор "Комсомольской правды". Отличный редактор, имеющий только один недостаток. Как тот завод, который вместо детских колясок выпускает танк, Мамонтов за что ни возьмется, у него получается "Комсомольская правда". А зачем? Одна уже есть.
Под конец года заштормило канал REN TV. После продажи контрольного пакета акций Северстали и перепродажи их немецкой RTL Group с канала ушли его создатели Ирена и Дмитрий Лесневские. Их не устроила работа в качестве наемных менеджеров. На канале появились новые управленцы, которые начали наводить свои порядки. Гендиректор Александр Орджоникидзе отстранил от эфира ведущую новостей Ольгу Романову, которая пожаловалась в эфире "Эха Москвы", что он запрещает ее сюжеты. Романова в ответ хлопнула дверью и ушла с канала на то же "Эхо Москвы". Кому от этого стало лучше - непонятно.
И, видимо, последнее событие в мире СМИ в нынешнем году - отставка Олега Попцова с поста президента телекомпании "ТВЦ". Отставка давно готовившаяся и никого не удивившая. Напоследок Олег Максимович решил громко хлопнуть дверью - выпустил документальный фильм "Ваше высокоодиночество", три часа своих разговоров с портретом президента. При этом, похоже, Попцову не удалось даже самого себя убедить в том, что его отставка связана с выходом этого фильма.