Владелец группы "Спутник" Борис Йордан наконец нашел покупателя на издательский дом "Афиша индастриз". Им стал один из самых активных инвесторов на российском медиарынке холдинг "Проф-медиа", принадлежащий "Интерросу". В результате холдинг Владимира Потанина станет вторым по величине на российском рынке печатных СМИ после Independent Media.
ИД "Проф-медиа" приобретает у группы "Спутник" 100% акций ИД "Афиша индастриз", говорится в совместном прессрелизе компаний. Сделка будет завершена после получения разрешения Федеральной антимонопольной службы (ФАС).
"После покупки мы получаем сильные позиции сразу в двух сегментах: и в глянце, и на интернет-рынке, говорит PR-директор "Проф-медиа" Константин Воронцов.
Сумма сделки не раскрывается, по данным "Бизнеса" она составила около $20 млн. Эта сумма сопоставима с тем, что "Проф-медиа" выручил от продажи 51% акций газеты "Известия" "Газпром-медиа", говорит один из участников рынка.
Владельцы "Афиши" выставили ИД на продажу еще около двух лет назад. Однако продать компанию долго не удавалось: объявленная цена в $25 млн, которая потом была снижена до $20 млн, показалась потенциальным покупателям слишком высокой. В сентябре 2005 года глава группы "Спутник" Борис Йордан выкупил доли своих партнеров - основателя "Афиши" Эндрю Полсона и экс-главы "НТВ-плюс" Антона Кудряшова. По данным участников рынка, 51% ЗАО владел Антон Кудряшов, 30% - принадлежали Йордану, 15% - Полсону и 4% - главному редактору "Афиши" Илье ОсколковуЦенциперу. По данным "Бизнеса", глава "Спутника" выкупил акции партнеров в интересах "Проф-медиа". Однако официальный представитель группы "Спутник" Ольга Ослон опровергла эту информацию.
""Афиша индастриз" - последний медиаактив, принадлежавший группе (не так давно "Спутник" продал долю в радиостанции "Европа плюс" французской группе Logardere- "Бизнес"), однако это не значит, что "Спутник" разочаровался в медиарынке: просто сейчас решено сосредоточиться на рынке финансовых услуг",- говорит Ольга Ослон.
Участников финансового рынка решение Бориса Йордана избавиться от медийных активов не удивило. "Йордану все равно, чем заниматься для получения прибыли. Ему стало неинтереснов 1998-1999 годах заниматься финансами, и он ушел. А сейчас финансовый рынок достиг такого уровня устойчивости и обещает столько перспектив, что многие из тех, кто уходил тогда, возвращаются",- рассуждает знакомый с Йорданом инвестбанкир.
Участники рынка разошлись в оценках оправданности суммы сделки. По словам президента ИД Hachette Filipacchi Shkulev Виктора Шкулева, его издательский дом был готов приобрести "Афишу" не более чем за $18 млн. Если оценивать "Афишу" как текущий бизнес, который будет приносить доход, ее стоимость может быть и ниже $10 млн, рассуждает президент ИД Родионова Алексей Волин. "Но если исходить из того, что, приобретая "Афишу", "Проф-медиа" добавляет крупный сегмент рынка, цена может быть и существенно выше",- указывает он.
По мнению Алексея Волина, покупка "Афиши" "показывает движение "Проф-медиа" в сторону развлекательного сегмента". А Шкулев объясняет покупку "Афиши" стремлением "Проф-медиа" стать более крупным игроком: "Они строят крупный холдинг и ищут возможность инвестировать в различные направления: радио и газеты у них уже были, теперь есть и журналы".
По данным TNS Gallup Media, в 2005 году на "Проф-медиа" приходилось 5,2% московского рынка газет и журналов, на "Афишу индастриз" - 2,6%.
Объединенная компания с долей в 7,8% станет второй на столичном рынке после Independent Media (13%), говорит один из участников рынка.
Президент ИД "Семь дней" Дмитрий Бирюков считает стремление "Проф-медиа" выйти в сегмент глянцевых изданий логичным. "Рынок глянцевых журналов перспективнее газетного с точки зрения рекламных доходов",- констатирует господин Бирюков. По данным АКАР, за три квартала 2005 года объем рекламы в журналах составил $405-415 млн, а в газетах - $210-220 млн при сопоставимых темпах роста в 25% и 23% соответственно.
Но позиции "Афиши" за последние два года существенно пошатнулись, ее серьезно теснит Time Out, возражает Алексей Волин. Впрочем, гендиректор TNS Gallup AdFact Руслан Тагиев, напротив, считает, что у "Афиши" хорошие перспективы: "Афиша" - сильный брэнд, под ним можно развивать различные ресурсы, связанные с индустрией развлечений". В Time Out осторожно комментируют сделку. ""Профмедиа" - сильная компания.
А с серьезным конкурентом бороться интересно",- говорит гендиректор "Time Out Москва" Олег Ряженов. Б