По итогам конкурса, проведенным известной международной компанией "Супербренд Интернэшнл", "Маяк" признан супербрендом.
По словам президента российского подразделения "Супербренд Интернэшнл" Нины Алексеевой, выбор "супербренда" проходил в несколько этапов. На первом этапе были опрошены около 40 тысяч россиян, которые назвали примерно 800 известных им брендов. На втором этапе профессиональные маркетологи из общественного совета компании "Супербренд" отбирали наиболее, с их точки зрения, интересные бренды и оценивали их по шкале в 20 баллов. Всем брендам, которые сумели набрать более 13 баллов, был присвоин статус супербренда.
"Супербренд оценивает силу бренда, - говорит Нина Алексеева. - Это не оценка рекламной кампании, это не оценка капитала, это не оценка количества работающих людей. Это коммуникативное восприятие бренда, и "Маяк" - он для всех супербренд в течение множества лет. Это чрезвычайно популярная программа".
По мнению члена правления Торгово-промышленной палаты России Владимира Кисмережкина, в России множество не только своих брендов, но и конкурсов, оценивающих эти бренды. Часто победа на таких конкурсах просто продается, считает он. "Получают бумаги, где написано: "как лауреат, заплативший 30 тысяч долларов, вы имеете право..." Вплоть до того, что на этикетке написать: лучший продукт 2005 года". Тем не менее, Кисмережкин отметил безупречную репутацию организаторов конкурса. "Ceпербренды - это лучшая рекомендация, лучшая страховка того, что бизнес делается цивильно и правильно, здесь нет никакого сомнительного душка".
О всех супербрендах России можно прочитать в только что вышедшем издании компании "Супербренд", сообщает "Маяк".