В марте этого года издательский дом "Индепендент Медиа. Sanoma Magazines" вместе со своими партнерами - Financial Times и The Wall Street Journal - запускает новый еженедельный аналитический деловой журнал SmartMoney. 16 февраля на презентации в "Шератон Паласе" проект был представлен дистрибьюторам.
Изданий, посвященных созданию и функционированию бизнеса, в нашей стране выходит достаточно много. Появление в этом сегменте рынка нового игрока неизбежно вызывает вопросы: кому, зачем и почему адресовано это издание? Ответ на них дал на прошедшей презентации главный редактор SmartMoney Леонид Бершидский, представляя новый продукт широкой публике:
"SmartMoney - журнал для менеджеров среднего и высшего звена. Многие деловые издания пишут о делах владельцев бизнеса, сделках; нас больше интересуют проекты, операционная деятельность компаний. На вопрос "Кому принадлежит Россия?" даны уже слишком подробные ответы; важнее понять, что теперь с ней делают те, кому доверено оперативное управление, формирование стратегии. Так что управленцы - и наши герои, и наши основные читатели: опыт и идеи коллег им, конечно, интересны.
Наша задача - сделать корпоративную и экономическую аналитику увлекательной без серьезных потерь для качества анализа. Нас интересуют цифры: финансовые показатели, количественные исследования, оценки компаний, меры эффективности бизнеса, но во всех этих сложных материях мы ищем интересную историю. Мы ставим перед собой довольно сложную задачу: показать, как устроен бизнес, как работают механизмы конкурентной борьбы, и при этом не оскорбить профессионалов профанацией, а людей из других сфер не отпугнуть лишними техническими деталями.
И, наконец, почему мы выходим сейчас? Мировой опыт показывает: за последнюю сотню лет из компаний, которые вывели на рынок продукты, изменившие нашу жизнь, 47% разорились и лишь 11% остались лидерами. Конечно, "безумству храбрых поем мы песню", но статус первопроходца на рынке не всегда дает преимущества. Я считаю, что лучше переждать. Пусть первопроходец проложит путь, убедит рынок, совершит ошибки, почувствует себя победителем, устанет совершенствоваться. Вот тогда и наступает время делать свой шаг".
SmartMoney рассчитан на активных представителей бизнес-сообщества, руководителей высшего и среднего звена. Переводные статьи предусмотрены концепцией в минимальном объеме. Зарубежная информация партнеров будет использоваться как вспомогательный материал для написания собственных статей. "SmartMoney не будет навязывать своему читателю какую-либо политическую программу, это журнал исключительно о бизнесе", - заверил собравшихся глава редакции.
Как известно, в активе Леонида Бершидского - запуск таких лидеров деловой прессы, как газета "Ведомости", российские версии журналов Forbes и Newsweek. Поэтому есть все предпосылки для того, чтобы и новый проект занял достойное место в плотно укомплектованной нише деловых изданий. В связи с этим на прошедшей конференции прозвучало немало вопросов относительно вложений в программу продвижения, призванную познакомить целевую аудиторию с новинкой. По словам Бершидского, рекламная и промо-поддержка SmartMoney будет проходить в течение первых двух месяцев. В ней, в частности, активно будут использоваться наружная реклама и продвижение на местах продаж. (В целом, по сообщениям ряда СМИ, объем инвестиций в журнал составил около $9 млн., планируемый срок его окупаемости - три года.)
Отпускная цена журнала составит 15 руб., в розничной же продаже издание будет стоить 35-40 руб.