Газета "Re:Акция" появилась на рынке печатных СМИ ровно год назад. 9 февраля это молодежное издание праздновало свой первый день рождения. Чем принципиально новое СМИ отличается от ныне существующих, чем оно интересно читателям и рекламодателям, и что входит в планы его издателей MediaAtlas. ru рассказал генеральный директор НП "Новая Периодика" Антон Филимонов.
- Какова история создания "Re:Акции"? Почему возник этот проект?
- Газету "Re:Акция" издает Некоммерческое партнерство "Новая периодика". А идея издавать подобную газету напрашивалась сама собой. На бурно растущем рынке печатных изданий уже было занято большинство ниш. Наша же пустовала. Представляете, в стране не было ни одного федерального издания, направленного на аудиторию 18-25 лет. На 14-18 - было, на 25+ - тоже, а на нашу - нет. Костяк редакции изначально составила группа достаточно известных в медиасреде журналистов, каждый из которых в разных качествах когда-то уже занимался выпуском молодежных изданий. Потом все они получили опыт в "больших" газетах вроде "Комсомольской правды" , "Новой газеты" и других, поработали на телевидении. А потом решили вернуться как бы к началу собственного журналистского пути и заняться выпуском молодежного издания. Но уже принципиально другого качества.
- "Re:Акция" позиционируется как всероссийская газета для молодежи вузовского формата. Насколько выгодно сегодня выпускать подобное издание?
- Правильнее называть "Re:Акцию" первой газетой для думающей молодежи. Ее принципиальное отличие от направленных на ту же целевую аудиторию изданий в том, что она не состоит только из материалов, задача которых развлечь читателей. Большая часть газеты - это достаточно серьезные, но обязательно волнующие молодежь темы. Соответственно и читатель у нас подбирается "умный", думающий. Именно те молодые люди и девушки, которые через несколько лет закончив свой вуз будут делать заметные успехи в карьере.
- А интересна ли эта аудитория рекламодателям? Напрямую ли Вы работаете с ними или через агентства?
- Аудитория, состоящая из молодых и активных, несомненно, вызывает интерес рекламодателей. У многих крупных брэндов сейчас есть интерес именно к ней, даже специальные молодежные "линии" товаров выпускаются. Но здесь возникает забавное противоречие между ними и их агентствами. Многие рекламодатели крайне заинтересованы в воздействии на молодежь, а агентства предпочитают работать с целевыми группами, у которых выше средний доход на душу населения. Поэтому в данный момент работа нашего рекламного отдела направлена в большей степени на прямые контакты с рекламодателями.
- "Re:Акция" существует уже год. Каких результатов удалось достичь за этот период?
- Главный результат - издание состоялось. Мы нашли тот формат общения с молодежью, на который рассчитывали. Нам удалось создать устойчивую и лояльную читательскую аудиторию. Исследования, проведенные в самом конце осени, подтвердили наши радужные надежды: около 60% тиража из недели в неделю попадает в одни и те же руки.
Второй, не менее важный итог, состоит в том, что "Re: Акция" почти идеально попала в целевую аудиторию: более 80 процентов наших читателей - это люди в возрасте от 18 до 25 лет.
- Что входит в планы НП "Новая периодика"?
- Пока "Новая периодика" издает только газету "Re: Акция". И пока все планы нашего развития связаны именно с ней. В ближайшее время мы начнем выпускать приложения к газете в городах нашего распространения, а их, к слову, уже двадцать пять. Ведь большое количество полезной информации не попадает сейчас на страницы "Re: Акции" только потому, что, скажем, вакансии для студентов в Новосибирске не очень интересны читателям в Санкт-Петербурге. Выпуск региональных вкладок поможет решить эту проблему и сделать газету еще более интересной и практически полезной для читателей.
Также в наших планах издание нескольких книг. Сейчас мы находимся в стадии переговоров с авторами и спонсорами.
- Как сегодня вообще развивается сегмент молодежной прессы, и что с ним будет завтра?
- Сейчас рынок печатных изданий на подъеме. Это относится ко всем его сегментам, в том числе и к изданиям для молодежи. Но так происходить будет не вечно. Когда рынок разовьется, то на плаву смогут остаться только те, кто занимает первые три-пять первых мест в своем сегменте. Остальные просто не будут интересны рекламодателям. Поэтому основная наша задача на данный момент - удержать место лидера среди печатных изданий для 18-25-летних. А этого можно добиться только одним способом - быть интересным для читателя. А значит - искренним и умным. Мы стараемся соответствовать. МА