Новый Закон о рекламе может нанести урон по тем телекомпаниям, которые являются сетевым партнером центральных телеканалов, и в меньшей степени коснутся телекомпаний, имеющих собственное вещание. Такое мнение высказал НИА "Нижний Новгород" генеральный директор рекламного агентства "Видео Интернейшнл – Нижний Новгород", директор Нижегородского ОРТПЦ Михаил Небольсин, комментируя итоги "круглого" стола "Новый Закон о рекламе", прошедшего на Нижегородской ярмарке 5 апреля.
Напомним, по новому Закону с 1 июля реклама на ТВ не должна будет превышать 20% от часа эфира, причем рекламный блок должен будет длиться не более четырех минут.
По словам Михаила Небольсина, к первому типу можно отнести телестанцию "Сети НН", ретранслирующую программы "REN-TV", передачи ФГУП "НОГТРК", выходящие в эфире ТК "Россия", ко второму – телекомпанию "Волга" и четвертый метровый канал, на котором вещают "ННТВ" и ФГУП "НОГТРК". "Правда, в эфире "Волги" по утрам вещает канал "РБК", а в эфире четвертого метрового канала также выходят передачи московских партнеров ("Style", "Дамский канал" и т.д.), но в целом количество рекламы и на "Волге" и на четвертом метровом канале меньше, чем на "REN-TV" или ТК "Россия", - пояснил собеседник агентства.
По прогнозам Михаила Небольсина, с вступлением в силу нового Закона о рекламе значительно возрастут цены на рекламные услуги в эфире центральных каналов, скорее всего, "Сетям НН" также придется значительно поднять цены на собственные рекламные услуги, что в итоге может сказаться на конкурентоспособности телестанции, в то время, как у "Волги" и четвертого метрового канала роста цен, по мнению генерального директора рекламного агентства "Видео Интернейшнл – Нижний Новгород", быть не должно.
Он также добавил, что в связи с резким увеличением цен на размещение рекламы в эфире "дорогих" телеканалов, среднему рекламодателю такая услуга будет "не по карману", зато он без видимых финансовых потерь сможет размещать рекламу на "Волге" и четвертом метровом канале.
"Будущее телестанции "Сети НН" в значительной степени будет зависеть от позиции "REN-TV": если политика "REN-TV" будет гибкой, с учетом региональных интересов, то для "Сетей НН" это будет хорошим подспорьем в работе, если же москвичи займут жесткую позицию в этом вопросе, руководству нижегородской телестанции придется искать различные пути для выживания", - поделился своими рассуждениями собеседник агентства.
Михаил Небольсин предположил, что после вступления в силу нового Закона "отомрут" такие виды рекламы, как бегущая строка и логотип, так как они приравниваются к рекламному блоку. "Услуги бегущей строки и логотипа значительно дешевле других видов рекламы, а в связи с сокращением количества рекламы на ТВ в рамках одного эфирного часа рекламораспространителю будет значительно выгоднее размещать в рекламных блоках более дорогостоящие виды рекламы", - пояснил он.