В апреле 2006 года журнал о личных финансах "D'" (Д-штрих), появившийся в феврале и в течение двух месяцев распространявшийся вместе с журналом "Эксперт", начал выходить как самостоятельное издание.
"Первые два номера мы распространяли "D'" вместе с основным журналом для привлечения к нему внимания нашей основной аудитории, - комментирует событие директор по маркетингу Группы "Эксперт" Сергей Анохин. - Теперь его знают, и мы можем, не боясь, выпустить его в самостоятельное плавание".
Три первых номера журнала "D'" - апрельский, майский и июньский - будет сопровождать рекламная кампания, которая стартовала 1 апреля 2006 года.
Рекламные ролики появятся на ТВ-каналах "Россия", "Евроньюс", "РБК ТВ" и на радиостанциях "Эхо Москвы", "Европа Плюс", "Авторадио". Также запланирована целая программа по наружной рекламе.
По словам Сергея Анохина, реклама сопровождает выход журнала в московскую розницу и в первую очередь нацелена на московского читателя. В регионах в это время будет проходить рекламная кампания журнала "Эксперт". "Основная идея кампании - даже небольшие сбережения могут приносить высокий доход, - говорит Сергей Анохин. - О том, как этого добиться, пишет новый журнал о личных финансах "Д -штрих".
Подписчики "Эксперта" первые несколько месяцев будут получать "D'" бесплатно. Журнал ориентирован на менеджеров, специалистов и предпринимателей. По оценкам специалистов целевая аудитория нового журнала - люди, активно интересующиеся вопросами частных сбережений и инвестиций, сегодня составляет примерно 3-5 млн человек.
Актуальность появления журнала связана с тем, что в крупных городах России сформировался средний класс, которому необходима информация об управлении личными средствами.
Среди постоянных рубрик журнала: "Персональный взгляд", "Точка отсчета", "Фондовый мониторинг", "Эмитент", "Прямой счет", много графиков, иллюстрирующих и поясняющих текст, активное использование жанров интервью и экспертных комментариев для оживления материала.
Главным редактором журнала назначена Евгения Смоленская
На начальном этапе тираж издания составляет 50 тыс. экземпляров, но в будущем он будет увеличиваться по мере развития распространения в регионах. Распространение журнала началось с Москвы, на сентябрь запланирован выход в Санкт-Петербург и другие города-миллионники.
Журнал, как и другие издания "Группы Эксперт", печатается в типографии "Пушкинская площадь".
"В прошлом году мы приняли стратегическое решение - перевели печать из Финляндии в Россию. Помимо удобства для работы редакции мы выиграли 2-3 дня в логистике, - говорит генеральный директор ЗАО "Группа "Эксперт" Олег Ходенков. - С "Пушкинской площадью" мы партнеры и очень довольны нашим сотрудничеством. Такая модель отношений позволяет полностью сосредоточиться на развитии и реализации новых издательских проектов!"
"Приятно видеть успех партнера! Со своей стороны мы приложим все усилия, что бы оправдать доверие редакции и содействовать процветанию Издательского дома" - комментирует первый заместитель генерального директора "Полиграфического комплекса "Пушкинская площадь" Андрей Сулейков.