История газеты "Акция" до сих пор кажется невероятной профессионалам медиарынка: несколько студентов создали без каких-либо внешних инвестиций газету, ставшую одной из самых известных и уважаемых среди молодых людей. 5-летие газеты - повод рассказать о том, как головой и руками без поддержки политических и иных денег с нуля построить успешный медиапроект.
Газета "Акция" - первая общероссийская газета для молодых людей от 18 до 30 лет. Для тех, кто строит будущее в настоящем. Газета пишет про жизнь, людей, политику, общество, экономику, рекламу, технологии, образование, карьеру, культуру и развлечения.
Первый номер газеты "Акция" увидел свет в апреле 2001 года, тираж выпуска составил 999 экз., а сеть распространения - 10 мест. Сегодня в сети распространения газеты - более 500 мест в 11 городах России. Газета выходит раз в две недели (до сентября 2005 г. - раз в месяц) тиражом 100 тыс. экземпляров.
Через 5 лет создателям газеты "Акция" есть чем гордиться. Реальными фактами: качественным содержанием, оцениваемом как читателями, так и профессионалами; тиражом, возросшим в десятки раз; уникальной сетью распространения; крупнейшими рекламодателями, доверяющими газете; отзывами постоянных читателей, лестными словами экспертов.
В России сегодня очень мало живой жизни. Не формальной, не бюрократической, а по-настоящему живой. "Акция" сегодня - из единичных примеров проявления живой жизни. При этом уникальность газеты в том, что газета позиционируется как молодежная, и это вроде бы дает возможность газете быть легкой, радикальной, где-то чуть-чуть "недо-", где-то чуть-чуть "пере-" - то есть планку требований к себе держать ниже. В действительности же газета является одним из самых серьезных изданий вообще. "Акция" молодежная в том смысле, что ее читают и делают молодые люди, это растущий организм, но в целом издание серьезное, интересное, объективное, со сбалансированной позицией и гораздо более взрослое, чем некоторые газеты, которые существуют по 50-70 лет.
Илья Кузьменков, главный редактор телекомпании REN TV:
"Акция" - уникальная для настоящего времени газета. Мало кому из молодежных изданий удавалось на протяжении 5 лет пользоваться популярностью у молодых читателей, всегда оставаясь в эпицентре не только молодежной субкультуры, но и общественно-политической жизни, социальных проблем, тем самым, поднимая значимость молодежной сферы.
Олег Рожнов, председатель Российского союза молодежи, член Общественной палаты:
Я рад, что сегодня у молодежи есть такая газета, которая заставляет задумываться, размышлять, самостоятельно делать выводы. То есть помогает читателю сформулировать свою независимую позицию. Только так можно сформировать "думающее" поколение, без которого у страны нет будущего.
Игорь Лутц, президент рекламного агентства BBDO Moscow:
Очень приятно осознавать, что в нашем медиапространстве живет и развивается умная газета для умной молодежи. Такие издания нынче - большая редкость.
Наталья Семина, вице-президент по PR Publicis Groupe Media, экс-главный редактор журнала "Индустрия рекламы":
"Акция" качественно отличается от попсово-развлекательной прессы, обычно выпускаемой для молодежи. Информационное наполнение газеты полностью соответствует интересам и образу жизни современных молодых людей. Медийные параметры издания можно назвать одними из лучших на рынке контентных печатных СМИ со свободным распространением.
Игорь Малышев, Print Buying Director, Optimum Media Buying, An Omnicom Company:
Газета уделяет большое внимание образованию и карьере, умеет воспитывать свою аудиторию на положительных примерах. Нескучно подавать положительных героев — с этим сегодня справляется далеко не каждое издание.