BlogBurst.com - один из немногих сетевых сервисов, который противопоставляет "убийству" традиционных СМИ конструктивную модель сосуществования. Газеты начинают видеть в блоггерах ценный ресурс, способный обеспечить их высококачественным контентом. Талантливым владельцам блогов не хочется писать "только для друзей", они ищут популярности.
Связующим звеном между издателями и блоггерами как раз и выступает BlogBurst.com. Этот ресурс, по мысли его создателей, должен обеспечить издательским домам, владеющим раскрученными СМИ, доступ к самому лучшему, что может быть в блогосфере. Из дневниковых записей формируется новая разновидность контента, которую издатели могли бы использовать с выгодой для себя.
Сама модель сотрудничества неожиданно простая - контент блогов в обмен на клики. С помощью сервиса BlogBurst.com газеты получают доступ к 600 блогам, посвященным разнообразным темам - от информационных технологий и путешествий до женщин и отдыха. В качестве привлекательного "довеска" к обычным статьям традиционные СМИ получают комментарии блоггеров, многие из которых являются экспертами в своей области. Отпадает необходимость привлекать сторонних комментаторов и компетентных журналистов, контент создается владельцами онлайновых дневников.
Сами блоггеры извлекают свои плюсы из сотрудничества с газетами. Аудитория крупных медиапорталов измеряется десятками тысяч посетителей, многие из которых, заинтересовавшись комментарием, захотят познакомиться с содержимым блога подробнее. Владельцы онлайновых дневников получают дополнительных посетителей. Это тем более актуально, если учесть, что многие блоггеры пытаются зарабатывать на рекламе с помощью AdWords. На паре сотен обращений в день особо не разбогатеешь.
В настоящее время посредник BlogBurst.com сумел договориться с несколькими крупными издателями в США - "Washington Post", "San Francisco Chronicle" и "Austin American-Statesman". Однако это лишь первый шаг. "Думаю, к концу года мы будем обеспечивать контентом сотни газет", - признался в интервью немецкому журналу "Spiegel" Дейв Пейнос, глава Pluck Corporation, которая владеет сервисом BlogBurst.com. Интерес традиционных СМИ к социальным сетям становится все более заметным.
В настоящее время зарегистрироваться на сайте-посреднике может каждый владелец блога. Однако к работе с газетами допускают лишь авторов, прошедших предварительный отбор. BlogBurst.com держит целый штат сотрудников, которые читают и редактируют блоги. Это необходимо для того, чтобы предупредить появление на сайтах газет нежелательной информации. Пожалуй, такая цензура является единственным шатким элементом в предложенной модели. Хотя её введение - вполне предсказуемая мера, поскольку речь идет о сайтах СМИ.