Редакция корпоративного журнала компании "Газпром" — одного из мировых лидеров по поставкам природного газа и других видов углеводородного сырья — стала обладателем Национальной премии "Серебряный камертон", учрежденной Оргкомитетом Международной профессиональной выставки "Пресса", в номинации "Лучшее корпоративное издание".
Экспертный совет премии дал высокую оценку великолепному дизайну, качеству подачи материала, информационной наполненности журнала, способного занять достойное место не только в ряду корпоративных СМИ, но и среди полноцветных коммерческих изданий. Присуждение премии "Серебряный камертон" является подтверждением высокого профессионализма создателей издания и верности выбранному курсу. Уровень корпоративного издания, заданный журналом "Газпром", позволил повысить планку качества корпоративных СМИ другим участникам Международной профессиональной выставки "Пресса".
Андрей Чернаков, главный редактор журнала "Газпром", считает премию "Серебряный камертон" в номинации "Лучшее корпоративное издание" очень значимой наградой, особо отмечает объективность ее присуждения, высоко оценивает качество и уровень проведения мероприятия и планирует участвовать в соискании премии в дальнейшем. Об этом он и рассказал в своем интервью.
– Возглавляемая вами редакция журнала "Газпром" стала победителем Национальной премии "Серебряный камертон" в номинации "Лучшее корпоративное издание". В чем, вы считаете, секрет вашего успеха?
– Всегда трудно объективно обсуждать собственную работу. Очевидно, высокопрофессиональное жюри конкурса оценило то, как журнал выглядит и внешне, и внутри. В свое время, когда мы думали над тем, какой корпоративный журнал должен быть у такой компании, как "Газпром", было решено не делать его толстой цветной многотиражкой.
Наоборот, он задуман как полноценный журнал с множеством рубрик, включая даже такие, как "Расследование", "Реплика", в которых печатаются материалы, по жанру похожие на фельетоны. Мы стремились абстрагироваться от всего того, что существует на рынке корпоративных СМИ, и сделать качественный медиапродукт, который не затерялся бы и в любом газетном киоске. В общем, как недавно заметил арт-директор ИД "Коммерсантъ" Анатолий Гусев, чем меньше корпоративное издание походит на собственно корпоративное, тем оно лучше выглядит и тем интереснее его читать. И хотя этот тезис на первый взгляд парадоксален, мы с ним абсолютно согласны — и попытались в меру сил воплотить его в жизнь.
– Что для вас значит обладание премией "Серебряный камертон"?
– Это очень высокая, престижная профессиональная награда. И очень важно, что ее лауреаты определяются не на основе каких-либо закулисных договоренностей и проплат, а объективно, по мнению независимого и высококомпетентного жюри. В этом смысле "Серебряный камертон" выгодно отличается о других премий в области PR и даже, не побоюсь сказать, является премией уникальной. Так держать, коллеги! Как любили говорить русские купцы-старообрядцы, «честь выше прибыли». А от себя добавлю: будет честь – придет и прибыль.
– Каков для вас опыт участия в соискании премии "Серебряный камертон"? Планируете ли претендовать в этом году на Гран-при?
– Наше участие в соискании премии обернулось только приятными эмоциями. Во-первых, организацией этого мероприятия профессионально занимаются очень симпатичные, интеллигентные люди. Во-вторых, на церемонии вручения призов удалось пообщаться со своими коллегами из других изданий, и не только корпоративных, обсудить с ними ряд актуальных вопросов, что всегда полезно для руководителя любого СМИ. Ну и, наконец, сама атмосфера, в которой проходило вручение премии, тоже запомнилась только с хорошей стороны. Все прошло четко, красиво, без помарок и накладок. И это – тоже редкость в наши дни.
Если нас пригласят, с удовольствием будем участвовать в соискании этой премии и в дальнейшем. Ведь Олимпийские игры тоже можно выиграть несколько раз, это не запрещено: кто сильнейший – тот и побеждает. Да, это несколько сужает круг победителей и призеров, но зато позволяет действительно объективно выявить сильнейшего. Нельзя ведь сказать, допустим, великому норвежскому биатлонисту Уле-Эйнару Бьорндалену: "Слушай, ты извини, но у тебя уже есть четыре золотые медали за Солт-Лейк-Сити, поэтому давай в этом году ты уж не стреляй так точно и не беги быстрее всех – другие тоже хотят и готовы за это отблагодарить…" Представляете, какая реакция последует на такое предложение? А у нас же это – сплошь и рядом… В этом смысле "Серебряный камертон" является исключением из общего печального правила. Побеждать должен сильнейший – а все остальное уже вторично.
– На прошедшей выставке "Пресса-2006" на объединенной экспозиции были представлены корпоративные СМИ. В чем, вы считаете, эффективность участия корпоративных изданий во всероссийском форуме печатных СМИ?
– Корпоративные СМИ – это такие же медиапродукты, как и остальные издания, просто у них несколько иные задачи. И их участие в столь престижном форуме прессы не только повышает значимость такого вида коммуникаций в наши дни, но и служит признанием их растущей роли, оценкой профессионализма людей, которые их делают. В США общий тираж корпоративных изданий для бизнеса и для клиентов исчисляется десятками миллионов экземпляров. А в Америке, как известно, денег на ветер бросать не любят.
Корпоративные СМИ – очень эффективный, а значит, перспективный вид коммуникаций, и хорошо, что теперь это поняли и у нас в России.