В последнее время в медиабизнесе PR "из зала суда" становится все более распространенным явлением. Недавний скандал по поводу авторских прав между холдингом РБК и газетой "Ведомости" многие расценили как продуманную масштабную промо-кампанию. Пример "старших товарищей" на днях не менее успешно опробовала компании "СВР-Медиа", запустившая рекламную кампанию к выходу газеты "Аргументы и время".
На этой неделе еженедельник "Аргументы и факты" предъявил иск к компании, издающей газету "Аргументы и время" по поводу нарушения прав на использование товарного знака. Причем речь идет даже не об очевидной тавтологии в названии газеты, которая стала главным впечатлением аудитории идущей сейчас рекламной кампании "Аи" - предметом для иска стало использование "двойняшкой" стилизованных под "АиФ" шрифтов и стилей в каталоге "Пресса России".
Естественно, в официальных заявлениях руководство "Аи" делает "невинное лицо" и выражает готовность исправить оплошность, если таковая по недосмотру приключилась. Однако, вряд ли у кого-то возникнут сомнения в неожиданности инцидента для издателей "Аи". Создание брендов-"спутников" - известный маркетинговый прием, наиболее известный пример которого – появление на прилавках "Обычного порошка". Хотя основой "партизанского" маркетинга (впрочем, как и любой профессиональной стратегии) является именно его креативность, многие ошибочно принимают этот метод за легкий способ паразитирования на чужом бренде, а претензии владельцев «копирайта» становятся еще большим источником PR-дивидендов.