В сентябре 2006 года начнет свою работу в тестовом режиме рекламный телеканал, имеющий целью информирование жителей Петербурга о различных товарах и услугах. Проект готовится к запуску силами двух петербургских компаний: "ТКТ-Медиа", входящей в состав ОАО "Телекомпания Санкт-Петербургское кабельное телевидение" ("ТКТ"), и издательского дома "Шанс".
ЗАО "ТКТ-Медиа" основано в 2005 году и ее основной вид деятельности – предоставление медиауслуг в сфере рекламного бизнеса организациям и частным лицам: организация продаж рекламного времени на телеканалах, построение медиастратегий, медиапланирование, изготовление рекламных роликов. "ТКТ-Медиа" предлагает размещение рекламной видеопродукции: роликов, сюжетов, программ, информационных сообщений, а также объявлений частных лиц в телевизионном эфире телеканалов, ретранслируемых ОАО "Телекомпания Санкт-Петербургское кабельное телевидение", таких как "РБК-ТВ", "ДТВ-Viasat", "ТКТ-TV" и др., в том числе в отдельных районах Петербурга. Издательский дом "Шанс" основан в сентябре 1991 года, в настоящее время издает газеты "Реклама-Шанс" и "Пять углов", а также поддерживает интернет-портал для потребителей Chance.ru. Флагманская газета издательского дома "Реклама-Шанс" – одно из старейших информационно-рекламных изданий города и Северо-Западного региона, основана так же в 1991 году. В настоящее время "Реклама-Шанс" выходит три раза в неделю тиражом свыше 70 тыс. экземпляров в неделю.
Напомним, что ОАО "ТКТ" является крупнейшим оператором КТВ в Петербурге, охватывающим все районы города. Сейчас ему принадлежит еще две торговые марки: "Твое ТВ" (услуги цифрового кабельного ТВ) и "Твой Интернет" (услуги выделенного доступа в Интернет).
Новый телеканал будет называться "Твой TV Шанс". Ключевая идея проекта – создать полезный телеканал, на котором любой зритель сможет найти информацию об услугах, товарах, различного рода тенденциях во всех сферах, начиная от рынка труда и заканчивая рынком недвижимости. Как пояснили в компании "ТКТ-Медиа", основа позиционирования нового СМИ – канал актуальной информации для потребителей, идея которого возникла, когда специалисты компании начали изучать опыт коллег за рубежом: подобные каналы существуют в Великобритании, Германии, на Украине (днепропетровский телеканал "Рекламное поле"). Единственный на сегодняшний день российский телеканал такого формата – "Из рук в руки ТВ" – доступен московской аудитории с 2004 года.
В эфире нового канала телезрители смогут увидеть видеосюжеты, частные объявления, тематические и аналитические программы, различную справочную информации, принять участие в интерактивных SMS-голосованиях. "Канал рассчитан на самую разнообразную аудиторию, в основном – на взрослую и активную. Мы специально вводим интерактивный блок, который позволит нам получать обратную связь от телезрителей и в зависимости от их пожеланий менять эфирную сетку, в структуре которой изначально будут присутствовать тематические рубрики, отображающие наиболее важные для зрителей темы: образование, транспорт, недвижимость, здоровье, досуг и т.д. Такая структура создана на основе исследования предпочтений самих потребителей", – рассказали в "ТКТ-Медиа". Для удобства зрителей, на экране всегда будет информация о том, в какое время транслируется та или иная рубрика.
На канале будет представлена информация от самых разных рекламодателей: частные фотообъявления, традиционные рекламные ролики и целые программы, посвященные той или иной услуге, фирме или товару. Как отмечают организаторы проекта, расценки на размещение информации будут невысоки, поскольку суть нового телеканала именно в том, чтобы сделать его доступным не только для фирм-рекламодателей, но и для частных лиц: стоимость трансляции объявлений будет начинаться от 50-60 рублей за один показ. "Преимущество рекламы на канале "Твой TV Шанс" в том, что это будет именно то место, на котором информация является ожидаемой. Обычная ТВ-реклама вызывает отторжение потому, что всегда прерывает передачу или фильм, ради которых зритель и включил телевизор, у нас же она будет абсолютно органична. Для того, чтобы контент был максимально интересен, мы намерены регулярно проводить различного рода исследования о предпочтениях телезрительской аудитории", – рассказал генеральный директор "ТКТ-Медиа" Сергей Николаев.
Потенциальная аудитория нового телеканала – абоненты социального эфирного пакета ОАО "ТКТ", т.е. около 1,2 млн квартир. В период тестового вещания канал будет доступен только части из них, однако к началу следующего года планируется охватить всех абонентов ТКТ. Канал будет транслироваться на весь город, хотя есть техническая возможность вещания и на отдельные районы, которая, возможно, будет использована в дальнейшем. Как отмечают в компании, хотя проект затратный, о глобальных инвестициях говорить не стоит: "Основные активы – это внутренние ресурсы нашей компании и издательского дома "Шанс", совместное использование которых порождает ощутимый эффект синергии, – отметил Сергей Николаев. – Трудно делать какие-либо финансовые прогнозы, поскольку речь идет об абсолютно новом для Петербурга телевизионном проекте: по нашим подсчетам, срок его окупаемости составит около года. Однако, это очень приблизительная цифра: конкретнее можно будет сказать после запуска, тестового периода и начала коммерческой эксплуатации".
Источник: SpbIT