По информации газеты "Бизнес", менеджмент "Эха Москвы" планирует делегировать права на реализацию рекламных возможностей радиостанции сейлс-хаусу "Тотальное радио", контролирующего рекламные продажи радиостанций "Европейской медиагруппы", "Газпром-медиа" и "Милицейской волны". В результате, доля российской аудитории радиостанций "Тотального радио", по оценке экспертов, превысит совокупную долю аудитории других крупнейших игроков национального радиорынка - "Русской медиагруппы" и ВКПМ "Проф-Медиа".
По мнению экспертов МедиаАтласа, соперничество радийных медиагрупп напоминает противостояние агентств "Видео интернешнл" и "Премьер СВ" в борьбе за влияние на рекламном рынке, контролируя телевизионные рекламные бюджеты национальных телеканалов. История соперничества телевизионных сейлc-хаусов закончилась в 1998 году, когда в результате кризиса "Премьеру" пришлось оставить национальные телеканалы наедине с "Видео интернешнл".
Тем не менее, эксперты отмечают и принципиальные отличия сегодяшнего процесса рекламной "ипериализации" от ситуации, сложившейся на телевидении 90-х. В отличие от рекламных предпринимателей, выступавших независимыми агентами "бесхозных" телеканалов, проекты "Русской" и "Европейской" медиагрупп и их "союзников" по коалициям ("Проф-медиа", с одной стороны, и "Газпром-медиа", с другой) инициированы и управляются менеджментом компаний, непосредственно владеющих рекламносителями.
Таким образом, на фоне растущего рекламного рынка и инвестиционного "бума" на российском медиарынке борьба за лидерство в отрасли, по мнению экспертов МедиаАтласа, далека от завершения и, что самое важное, как при любой войне в результате противостояния могут пострадать бизнесы рекламных агентств и медиаисследовательских компаний, что, в свою очередь, может отразится и на рекламной привлекательности всей радиоотрасли.