Рынок телерекламы, по данным АКАР, вырос за полугодие 2006г. на 35% и составил 1,43—1,45 млрд. долл. В этот же период на экранах пошло, по данным TNS Gallup AdFact, около 1,78 млн. показов рекламных роликов. В отличие от рекламодателя, зритель за рекламу платит дважды: отдает свое время и вполне ощутимые деньги. Так, по оценкам экспертов, в стоимость стирального порошка в экономичной упаковке, так часто рекламируемого по ТВ, входит 15% затрат на рекламу и маркетинговые исследования, а при покупке упаковки жвачек-"подушечек" за рекламу мы "платим" 2 рубля.
Меньше всего рекламы, как утверждает Gallup Media, можно увидеть на "Культуре" — только 1,5 часа роликов в месяц.
Самым "многорекламным" каналом стал, по данным TNS Gallup AdFact, ТВ-3. В день реклама на этом канале занимает около 5 часов вещания, а стоимость 30-секундого ролика обходится в среднем в 12,3 тыс. долл. Второе и третье место среди телеканалов заняли музыкальные MTV и МУЗ-ТВ. "Тинейджерский" MTV каждый час помимо музыкально-развлекательных программ транслирует 12,5 мин. рекламы, МУЗ-Тв — около 12 мин.
Федеральные каналы "Первый" (№ 8) и "Россия" (№ 11) в количественном выражении меньше "терроризируют" зрителя — в среднем около 8 мин. рекламы в час. Однако поскольку вещание на этих каналах не круглосуточное, а эфир сегментируется на утренний, дневной и вечерний, то "вечерний" телезритель потребляет рекламы намного больше заявленного среднего количества. А вот меньше всего рекламы можно увидеть на "Культуре" — только 1,5 часа роликов в месяц.
Рынок радиорекламы вырос на 22% по сравнению с аналогичным периодом 2005г. и составил 160—170 млн. долл. за январь — июнь 2006г. Самой большой объем рекламы транслирует, по данным TNS Gallup AdFact, радиостанция "Радио 7" — около 2 часов в день. На втором месте с небольшим отрывом от "радиорекламного лидера" — talk-радио "Серебряный дождь"; далее "Наше", "Русское радио" и "Радио попса". А радио "Наше время на Милицейской волне" щадит своих слушателей — только 7,5 мин. рекламы в день.
Среди печатной прессы больше всего рекламного контента в ежедневных газетах: "Ведомости" (№ 1), "Российская газета" (№ 2), "Коммерсантъ" (№ 3); еженедельных газетах: "Округа" (№ 1), "Коммерсантъ" (№ 2), "Комсомольская правда" (№ 3); самыми рекламными ежемесячниками стали глянцевые издания о гламурном образе жизни "Elle", "Vogue" и "Cosmopolitan". Путешественникам же не надо рекламировать, где и как модно отдыхать — "Вокруг света" на последнем месте по объему рекламы.
Методика. При составлении рейтинга использовались данные TNS Gallup AdFact за период январь — июнь 2006 в Москве. Не мониторились коммерческие теле-, радио- сюжеты, репортажи и редакционные материалы. На ТВ не учитывались: реклама в бегущих строках (за исключением спонсорства), реклама SMS-услуг в информационной "панели-плашке", реклама типа product placement, логотипы и титры на заставках рекламных блоков. На радио также включались в совокупность данных информация "на правах рекламы" и расширенное спонсорство. В Прессе не отслеживались вложения в издания, не имеющие признаков принадлежности к данному изданию; заказные статьи без указания основания их публикации на коммерческой основе; рекламные съемки; материалы редакционной поддержки, спонсорство рубрик, самореклама изданий (реклама данного издания в нем самом); адреса и телефоны магазинов, упоминаемых в данном выпуске издания (в конце журнала).
Крупнейшие телеканалы по объему рекламы в I полугодии 2006 года
| № | Телеканал | Длительность, мин. |
|---|---|---|
| 1 | ТВ-3 | 55 252 |
| 2 | 38 канал/MTV | 53 520 |
| 3 | 51 канал/Муз ТВ | 52 685 |
| 4 | РЕН-ТВ | 44 921 |
| 5 | СТС | 44 379 |
| 6 | ДТВ Viasat | 40 898 |
| 7 | НТВ | 40 704 |
| 8 | Первый канал | 38 795 |
| 9 | ТНТ | 37 480 |
| 10 | Домашний | 36 571 |
| 11 | Россия | 36 424 |
| 12 | ТВЦ | 31 998 |
| 13 | Спорт | 25 385 |
| 14 | Звезда | 15 162 |
| 15 | 7тв | 14 398 |
| 16 | ТВ Столица | 10 559 |
| 17 | Euronews / 25 | 3 998 |
| 18 | Euronews | 3 710 |
| 19 | 3 Канал | 3 577 |
| 20 | Культура | 530 |
Всего 590 947
Источник: РБК.Рейтинг