В Москве завершилась трехдневная выставка-конференция "Издательский бизнес / PUBLISHING EXPO-2006", организованная Гильдией издателей периодической печати (ГИПП). Это мероприятие в России проводится уже во второй раз, и задумывалось в формате специальной площадки для делового общения представителей издательского бизнеса. О том, чему именно научили бизнесменов издательской отрасли, "Росбалту" рассказала исполнительный директор ГИПП Юлия Казакова.
- Вы не ошиблись в выборе формата выставки?
- В нынешнем году в очередной раз подтвердилось, что мы правильно выбрали формат, совмещающий экспозицию и конференционную программу. И, на мой взгляд, деловая программа удалась полностью, в этом году именно на ней мы акцент и сделали. Она была максимально разнообразной, были подняты разные темы — от распространения, полиграфии, до образования в издательской сфере.
- Каких специалистов вы привлекали для участия в программе?
- Мы привлекли ведущих экспертов, как российских, так и западных. Наши стратегические партнеры — Всемирная газетная ассоциация (WAN), Международная федерация журнальной прессы (FIPP) и Международная ассоциация издательских и медиа-технологий (Ifra) — помогли привлечь тех докладчиков и партнеров, которые, в первую, очередь были понятны и полезны нашей российской аудитории.
- Расскажите подробнее, какие темы были затронуты в рамках деловой программы?
- Прежде всего, обсуждение тенденций развития газетной и журнальной индустрии в мире, и в частности, в России. В том числе, мы акцентировали внимание на растущем рынке b2b-изданий (бизнес для бизнеса), а так же на практике использовании услуг аутсорсинга.
Одним из самых важных и актуальных было обсуждение в рамках отраслевой конференции проблем с распространением прессы. Общеизвестно, что в России самые серьезные трудности с дистрибуцией прессы, рынок распространения не успевает за развитием издательского бизнеса ни технологически, ни с точки зрения маркетинга.
Также хочу отметить активное обсуждение темы привлечения и удержания молодежной аудитории, так называемого “free generation” – поколения, которое привыкло в любое время суток получать бесплатную информацию и отдает большее предпочтение новым видам медиа. Это насущная тема старения аудитории газет.
Из актуальных тем хочу также отметить семинар по рекламе. Участники обсудили первые итоги работы в условиях нового рекламного законодательства и то, как пресса может привлечь дополнительные рекламные бюджеты.
Отдельно стоит обратить внимание на семинары консалтинговой группы Innovatios: лучшие эксперты и консультанты рассказали о необходимости изменений редакционных стратегий в условиях современного мультимедийного рынка и представили новые идеи по продвижению изданий. Эксперты Ifra представили комплекс Newsplex, созданный для обучения мультимедийных журналистов.
Не были забыты и полиграфические проблемы. Издатели и полиграфисты обсудили текущую ситуацию на рынке и ближайшие перспективы развития.
- Принимались ли издателями в ходе семинаров какие-нибудь совместные программы?
- В ходе круглого стола, организованного совместно с Копирусом, рассматривались изменения в законодательстве по авторскому праву, и была принята резолюция по необходимым поправкам. Дело в том, что изменения 4-й части ГК разрабатывались очень быстро и не были учтены пожелания индустрии.
- Сегодня существуют серьезные проблемы с подготовкой кадров для издательской отрасли. Этот вопрос обсуждался?
- Да, прошел круглый стол и по образованию. Действительно, сегодня подготовка и повышение квалификации кадров — одна из самых важных проблем. Учат журналистов, полиграфистов, а для менеджеров и топ-менеджеров нашего бизнеса качественных базовых программ нет вообще.
Мы предложили алгоритм выхода из кризиса. Инициатива в этом вопросе должна исходить от индустрии. Мы сами должны сформировать для ВУЗов "индустриальный заказ" (по аналогии с госзаказом) — описать необходимые отрасли современные специальности и требования к специалистам. Дальше на базе этого будут формироваться базовые программы, разрабатываться учебные материалы, готовиться преподаватели. Задача не простая и не быстрая, но это единственный выход из тупиковой ситуации, когда ВУЗы на ощупь пытаются формировать программы для индустрии, а издатели пытаются самостоятельно готовить кадры. Для ГИПП это одна из приоритетных задач, мы понимаем, как ее решать, и рассчитываем на поддержку Роспечати и Рособразования, конечно, при сотрудничестве с профильными ВУЗами.
- Была ли какая-нибудь поддержка в организации выставки со стороны государства?
- Если речь идет о финансовой поддержке, то никакой. Это самостоятельный проект ГИПП, и он прибыльный. Две темы – подписку и образование – мы обсуждали при участии специалистов Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям.
- Сколько людей посетило выставку-конференцию за 3 дня ее работы?
- Мы пока не подвели точный итог. По предварительной оценке, более 1500 человек, причем все они — из издательской индустрии, аудитория целевая на 99,9%. Что касается иностранных гостей, 15 человек — докладчики и партнеры, около 50 человек из ближнего зарубежья — Украина, Казахстан и др.
- Над чем еще предстоит поработать при подготовке мероприятия в следующем году?
- В первую очередь, над организацией и работой выставочной экспозиции, на что в этом году нам просто не хватило времени. Повторюсь, мы приступили к подготовке только в середине июля после успешного проведения Всемирного газетного конгресса WAN в Москве. И это не просто продажа большего количества стендов, это определенная концепция выставочного пространства, привлечение целевой аудитории, в том числе больше региональных издателей, проведение переговоров, работа экспонентов на стендах. Кстати и самим участникам рынка придется осваивать такой формат работы, так как для России он еще достаточно новый.