"Десять лет назад мы все печатали свои издания в Финляндии. И, видимо, будем вынуждены к этой практике вернуться", - заявил Борис Коношенко, генеральный директор и шеф-редактор газеты Metro.
Причиной таких резких слов стала ценовая политика российских целлюлозно-бумажных комбинатов. Отечественный рынок бумаги практически полностью монополизирован, поэтому печатные СМИ вынуждены выстраивать стратегию продвижения с учетом поведения и настроений наших ЦБК.
Как рассказала AdLife.spb.ru Татьяна Дубовик, издатель сети газет "Для каждого дома", цена на бумагу в 2006 году повышалась 4 раза.
Лидеры российской целлюлозно-бумажной промышленности - три комбината: Кондопожский ЦБК, Соликамский ЦБК и ЦБК "Волга". Именно на бумаге этих производителей печатается большинство петербургских газет, и именно они диктуют свои условия издательскому рынку и создают на нем обстановку, весьма далекую от стабильной.
"Целлюлозно-бумажные комбинаты – во всяком случае, Кондоподский и Соликамский каждый месяц повышают цены на бумагу на 2-3%", - рассказывает Алла Калиновская, управляющая производством газеты St.-Peterburg Times и петербургского выпуска газеты "Ведомости".
По информации, полученной от Бориса Коношенко, производители повышают цену на бумагу примерно раз в два месяца. "Последнее повышение произошло в конце августа - цены выросли на 1,3%. Перед этим было повышение в конце июня - на 2,4%", - говорит он. Борис Коношенко предсказывает, что если ЦБК не изменят своей политики, то потеряют российских заказчиков.
По оценке Евгения Фридрихса, менеджера по работе с типографиями газеты "Деловой Петербург", стоимость бумаги составляет 40% от стоимости всего комплекса издательских работ, таким образом, удорожание ее на 7% приводит к повышению стоимости "конечного продукта" - газеты - на 3%.
Правда, компания "Бонниер Бизнес Пресс" закупает бумагу в Швеции, а на отечественной издает только приложения. "Разумеется, повышение цен на бумагу в какой-то мере нас затрагивает, но не намного", - комментирует Евгений Фридрихс.
Уменьшать издержки затрат на производство можно различными способами - повышать подписную стоимость газеты, расценки на рекламу или находить еще какие-либо пути – например, использовать давнюю дружбу или личное обаяние. Очевидно, что повышение стоимости бумаги в первую очередь "бьёт" по бесплатным газетам – им остается надеяться либо на рекламодателей, либо на собственное умение экономить.
"Мы повышаем цену на рекламу 2 раза в год, другие издания - раз в год, но с запасом, - поясняет Татьяна Дубовик. - Удерживать ситуацию помогают партнерские отношения с типографией".
Благодаря партнерским отношениям - только не с типографией, а с поставщиками - с проблемой справляются в "Ведомостях" и "Моем районе". "Пока мы умудряемся находить какие-то пути, закупаем бумагу у разных поставщиков, но это до поры до времени", - рассказывает Алла Калиновская.
"Мы пока еще не повышали расценки на рекламу, - комментирует Григорий Кунис. - Пытаемся взаимодействовать с поставщиками, и, разумеется, стараемся увеличить объем рекламных площадей".
По словам Бориса Коношенко, газета Metro жертвует из-за политики ЦБК собственным качеством. "Какие-то страницы выходят в черно-белом варианте, газета выходит меньшим объемом. В итоге страдают и читатели, и рекламодатели. Средства, которые я мог бы вложить в развитие газеты, я вынужден тратить на борьбу с издержками", - сетует он.
Не меньше нареканий со стороны издателей вызывает и непредсказуемость поведения отечественных ЦБК – цена каждый раз повышается неожиданно, поэтому издатели не могут себе позволить роскошь задумываться о планировании расходов.
"Официальное уведомление приходит едва ли не накануне даты "Х", - рассказывает Татьяна Дубовик. - Спланировать бюджет, а значит, и ценовую политику газеты, невозможно. В лучшем случае - на квартал. Да и то, если в течение квартала цена на бумагу прыгает, то типография пересматривает цену экземпляра, и смысл соглашения о цене теряется".
"Очень трудно что-либо планировать", - подтверждает ее слова Григорий Кунис, издатель сети газет "Мой район".
Бороться с диктатурой ЦБК невозможно, мы вынуждены им подчиняться, комментирует Алла Калиновская. "Интересно, а антимонопольный комитет предпринимает какие-то действия? - риторически спрашивает Татьяна Дубовик. - Рекламщиков дрессируют, а производителей?"