"Комсомольская правда" под брендом издания запустила в Калининграде книжный проект.
Применяемая во многих странах модель развития дополнительного бизнеса для газеты через продвижение новых интеллектуальных продуктов под брендом издания (книги, CD, DVD) работает и в России. Вслед за "КП-Челябинск" калининградская "Комсомолка" предложила своим читателям 30-томную коллекцию шедевров мировой литературы "Библиотека на все времена: XIX век". Аудитория по достоинству оценила инициативу газету: еженедельные продажи составляют 18-20 тысяч экземпляров книг. "Пожелание приобрести коллекцию газеты высказала и первая леди России Людмила Путина, побывавшая в Калининграде в качестве руководителя Фонда русского языка", — поделилась информацией с МедиаАтлас.ру руководитель службы по связям с общественностью Межрегионального агентства информации "Вся Россия" Светлана Хозинская.
— Несмотря на то, что проект только запущен, уже сейчас можно говорить о первых бизнес-результатах: серьезное увеличение доходов предприятия и рост на 20% реализации ежедневного выпуска "КП", с которым поступают в продажу тома коллекции".
Стратегическим партнером ИД "Комсомольская правда" по реализации книжных проектов в России выступает газета "La Repubblica" (Италия), разработавшая маркетинговую схему проекта и впервые применившая модель на итальянском рынке в 2002 году. В настоящее время этот бизнес приносит газете до четверти доходов.
Особенности реализации книжных проектов в России и оценка их эффективности будут представлены на конференции "Стратегии инновационного развития медиа-индустрии" (19, 20 октября 2006 г., Holiday Inn Лесная, Москва) в выступлении Сергея Калмыкова, генерального директора информационного агентства "Вся Россия", которое представляет интересы итальянской стороны на российском рынке.