Издательский дом "Собеседник" существует с 1992 года. Генеральный директор ИД – Юрий Пилипенко (занимает должность с момента основания). На сегодняшний день ИД выпускает 14 изданий. Основными проекты ИД – это еженедельная газета "Собеседник", журнал "Между нами, женщинами", таблоид "Желтая газета". Кроме того ИД выпускает два детских издания – "Кроссворд для детей" и "Найди клад"; а также развлекательные издания "Большие бабки", "Обмен валют", "Кузькин", "Собеседник Кроссворд", "Новые сканворды от "Собеседника", "Домашние советы & сканворды", "Скандал-прикол", "Большие бабки + успех", "Каприз Фортуны".
Общий ежемесячный тираж всех изданий – более 5 млн. экземпляров. Большинство изданий выходит еженедельно. Кроме того, 9 из 12 изданий активно распространяются по подписке. "Собеседник", "Между нами, женщинами" и "Желтая газета" распространяются не только в России, но и в странах СНГ: издаются специальные выпуски и вкладки в Белоруссии, Латвии, Эстонии, Украине, Израиле. Основная статья доходов ИД – розничные продажи выпускаемых изданий, во вторую очередь – доходы от рекламы и специальных проектов. ИД финансово независим: все учредители ИД "Собеседник" являются его сотрудниками. Помимо издательской деятельности ИД изготавливает на заказ в собственном репроцентре все виды печатной продукции.
Общероссийская еженедельная газета "Собеседник" появилась в 1984 году в качестве приложения к газете "Комсомольская правда" и стала первой цветной иллюстрированной газетой в СССР. Издание было рассчитано на молодежную аудиторию и затрагивало как развлекательные, так и общественно-значимые и экономические темы. По иронии судьбы первый номер, задуманный еще при жизни тогдашнего генсека Андропова, вышел сразу после его смерти. В результате старт "первой в СССР цветной газеты" прошел в черно-белых тонах. Газета стала культовой среди тех, кому в то время было 20. Тираж в рекордные сроки достиг 1 млн. 350 тыс. экз. Еженедельник пользовался такой популярностью, что в день его выхода у киосков выстраивались очереди и на протяжении долгого времени оставался единственным еженедельным цветным изданием с тиражами более 1 млн. экз.
На сегодняшний день тираж газеты около 250 тыс. экз. Издание позиционируется как газета, рассчитанная на семейное чтение. По данным TNS Gallup Media, аудитория "Собеседника" в 3,5 раза превышает его тираж. Две трети издания распространяется в регионах, одна треть – в Москве. У газеты высокий процент женской аудитории: среди читателей "Собеседника" женщины составляют 60%.
Независимое существование газеты начинается в 1992 году, когда газета отделяется от "Комсомольской правды" и регистрируется как самостоятельное издание. Вскоре на базе основного брендового издания начинают выходить другие газеты и журналы. Не все начинания ИД были успешны. Так газета "Собеседник – Детектив" не смогла конкурировать с резко возросшим количеством детективной литературы и была закрыта. Был также закрыт сборник "умных" кроссвордов "Элементарно, Ватсон", на смену которому пришла газета более простых кроссвордов рассчитанная на широкую аудиторию "Большие бабки", которая на настоящий момент имеет тираж около 200 тыс. экз.
С 1998 года в качестве приложения к "Собеседнику" начинает выходить "Желтая газета", которая со временем переросла в отдельное еженедельное издание и стало одним из популярных российских таблоидов. В 2003 году, отвечая запросам традиционно большой женской аудитории "Собеседника", ИД запускает журнал "Между нами, женщинами", который уже через год становится финансово успешным: за год подписка увеличилась примерно на 70%. Параллельно с запуском женского издания усиливается "мужской" блок в газете "Собеседник": запускается экономическая полоса, спортивный разворот, автомобильная рубрика.
В октябре 2006 года под вывеской журнала "Между нами, женщинами" начал выходить цветной еженедельник нового формата. Изменились как полиграфические характеристики, так и содержательная часть издания. Новый журнал стал более четко ориентирован на целевую аудиторию женщин в возрасте 25-45 лет с более высоким доходом, по сравнению с читательницами целевой группы прежнего издания. Репозиционирование издания прошло успешно: к концу ноября руководство ИД объявило об увеличении тиража со 110 до 150 тыс. экз.
Обратим внимание на последние новости ИД. В сентябре 2005 года ИД приступил к выпуску еженедельного издания "Большие бабки плюс успех" - это удвоившееся и более удобное миниформатное издание популярных сканвордов "Большие бабки", которое издается в формате А3 с 2002 года. В ноябре 2006 года ИД пополнил линейку развлекательных изданий журналом "Каприз Фортуны", который представляет собой сборник популярных японских головоломок. Первоначальный запланированный тираж – 100 тыс. экземпляров. В декабре настоящего года ИД проводит репозиционирование издания "Домашние сканворды & советы". У журнала меняется название: теперь изданием будет называться "Домашние советы & сканворды". Смещение акцентов в строну советов переводит издание из ниши развлекательных в нишу информационных. Тематика издания будет посвящена советам в области профилактики и заболеваний и сохранения здоровья. В связи с репозиционированием изменится периодичность выхода журнал будет выходить 1 раз в две недели.
Пожалуй, можно говорить о сравнительно спокойной истории развития ИД, который не был замечен среди авторов нашумевших проектов, среди участников крупных сделок или громких скандалов. Что касается последних, кажется, самым нашумевшим событием с участим ИД за последние годы стало судебное разбирательство последнего с актером Виктором Бычковым, касавшееся использования товарного знака "Кузьмич" и длившееся без малого два года. Бычков, сыгравший роль Кузьмича в серии известных фильмов Александра Рогожкина, подал на ИД в суд за тиражирование его кинообраза в журнале кроссвордов "Кузьмич". Разбирательство, дошедшее до 3-й судебной инстанции, закончилось в пользу ИД в феврале нынешнего года.
Среди особенностей ИД стоит отметить опору на солидную читательскую аудиторию. ИД постоянно проводятся исследования на предмет заинтересованности целевой читательской аудитории в собственных изданиях. Показателен тот факт, что основным источником дохода ИД являются продажи выпускаемой продукции, а не доходы от рекламы. Среди распространенных способов контакта изданий, выпускаемых ИД, со своими читателями – конкурсы, розыгрыши денежных призов, ценные подарки, фотографии читателей на обложках. По словам руководства ИД, ежемесячно в адрес ИД "Собеседник" приходит более 150 тыс. писем. Таким образом, имея ввиду процесс бурной структурной перестройки российского медиарынка, в качестве особенностей ИД можно назвать его стабильность, о которой не в последнюю очередь свидетельствует его долгая история, на протяжении которой ИД не менял собственника. MG