Президент CTC Media Александр Роднянский не читает газет: "Годы газет сочтены, так зачем поддерживать навык, который в будущем не пригодится? Да и телевидения в том виде, в каком мы привыкли, скоро не будет".
Телевидение 20 лет спустя
К 2025 г. аналогового телевидения не будет ни в одном российском доме. Чтобы подстегнуть процесс, государство поможет приобрести необходимое оборудование тем, кому это не по карману. Аналог отключат, и это даст толчок развитию сотен и тысяч новых телеканалов. "Мы перепрыгнем этап, который проходили в США, когда в борьбу с эфирными сетями (NBC, CBS, ABC, Fox) вступили операторы платного кабельного ТВ", — убежден Роднянский.
Ситуация с кабельным телевидением была прокомментирована так: "Кабельное ТВ, которое якобы покрывает 22% страны, — это просто мистификация! Это старый медный кабель, передающий сигнал аналоговым способом. Количество каналов, которые можно так транслировать, ограничено".
Развитию платного ТВ в России мешает и неготовность зрителей платить за телевидение, которое испокон веку было у нас бесплатным. Но "цифра" эту проблему решит: новые технологии не оставят камня на камне от привычного россиянам телевидения.
К 2025 г., уверен Роднянский, телевидение в России потеряет наконец свой приоритет. Через 20 лет от диктата телевизионных монополий не останется и следа, телевидение превратится в инструмент индивидуального пользования — для обучения, развлечения, получения новостей и много чего еще. А вместо привычного ящика телезритель будет иметь дело с универсальным электронным устройством, сочетающим в себе функции телевизора, компьютера и телефона, — триплеем (от популярного у аналитиков термина triple play, предполагающего конвергенцию телевидения, мобильной связи и интернета).
Просмотр телеканалов в далеком 2025-м будет напоминать чтение газет: зрители-пользователи выбирают в интернете нужный ресурс в удобное им, а не вещателям время. Точно так же, как, забираясь в интернет и набрав в окошке поиска ключевое слово, вы получаете тысячи сайтов, в 2025 г. пользователь будет получать ссылки на тысячи каналов. Как и интернет-сайты сейчас, они будут адресованы самым узким и закрытым сообществам, ведь создание телеканала будет делом технически простым и дешевым.
Любой желающий сможет запрограммировать канал под себя: в 7 утра — новости, собранные из таких-то источников, в 7.30 — такой-то сериал, в 10 вечера — такая передача.
"Назвать это телевидением уже нельзя. Разницы между компьютером и телевидением не будет", — констатирует Роднянский. Из нынешних массовых каналов в цифровом будущем выживут единицы — те, чей бренд пересилит. Несмотря на практически безграничную возможность выбора, миллионы нуждающихся по-прежнему предпочтут, чтобы оптимальную сетку сделал им кто-то другой.
Образ телекомпаний будущего
Что будет делать CTC Media, чтобы остаться в бизнесе? Для начала компания постарается сделать так, чтобы два ее главных бренда — СТС и "Домашний" — сохранили свою аудиторию. CTC Media запустит еще несколько телевизионных брендов, "очень целевых".
Конкуренция заставит индустрию пойти по пути вертикальной интеграции. Сейчас крупные вещатели, как правило, покупают контент — сериалы, игровые программы или ток-шоу — у независимых производителей. В 2025 г. независимых производителей не будет как класса. "Самые большие и талантливые производственные компании сами станут вещателями или сольются с ними, — прогнозирует Роднянский. — Либо вещатели их просто купят".
Реклама останется основным источником доходов телевидения и в 2025 г. Локальные рынки будут гораздо более развиты, чем сейчас, и заработают на этом компании, заблаговременно построившие собственные сети в регионах или, если воспользоваться интернет-аналогией, создавшие региональные зеркала национальных каналов-сайтов. Изменятся и технологии продажи рекламы, так, по словам Родзянского, клиенты будут покупать более узкую аудиторию — технически это будет возможно.
Взаимное скрещивание телеформатов останется доминирующим способом обновления старых и создания новых жанров. Соединение кинодокументалистики и реалити породило жанр factuals, который позволяет, например, превратить заурядную пластическую операцию в солидную историю.
Но, несмотря на все технологические новшества, картинка на мониторе триплея или телестены не будет принципиально отличаться от нынешнего ассортимента. "Классицистической триады — единства времени, места и действия никто не отменял, — рассуждает Роднянский. — Создатели программ все равно будут иметь дело с фондом традиционных сюжетов". Это касается не только вечных сюжетов литературы или кинематографа, но и телепрограмм.
Но и перестав быть "сакральным голосом", телевидение сохранит свою власть над умами. По некоторым оценкам, лишь 4% всех телезрителей способны отделить реальный мир от телевизионного, то есть критически оценить увиденное. Остальные живут в виртуальном мире. Когда телевидение станет достаточно интерактивным, чтобы с героями сериала на стене-телевизоре можно было "общаться", отличить картинку от реальности станет еще труднее.
Источник: SmartMoney