Ситуацию на отечественном телевидении к концу 2006 года с полным правом можно назвать европейской. Там, как правило, выделяются три лидера, которые захватывают основную телеаудиторию.
Так, в Великобритании 23.3% доли аудитории имеет BBC1, за ним следует ITV1 с 21.5 %, на третьем месте CHANNEL 4 с 9.7%. Похожая ситуация в Италии, где тройка лидеров имеет соответственно 22.9, 21.8 и 11.5% соответственно. 2006 год абсолютно точно показал, что подобная тенденция оправдывает себя и в России. Однако об этом ниже. Пока о конкретных цифрах, так интересующих телезрителей, теледеятелей и рекламодателей.
По-прежнему недосягаемы для остальных "Первый канал" и "Россия". Доля "Первого" в 2006 году среди российской аудитории старше 18 лет, по данным TNS "Gallup Media", составила 22.2%, "России" - 20.7%. Замыкает тройку лидеров телеканал НТВ со средней долей 13.7%.
Российская доля других метровых каналов неутешительна: "Культура" - 2.5%, ТВ Центр - 2.4%, "Спорт" - 2.4 %. Видимо, к культуре и спорту большинство людей, смотрящих телевизор, традиционно равнодушны. Среди дециметровых каналов свой стабильный процент держит ТНТ (5.4%). Ничего удивительного - канал давно и плодотворно работает в линейке реалити-шоу, а для показа жизни "Дома-2", в сущности, уже можно открывать отдельный канал для подростков. Сетевой канал СТС имеет в этом году среднюю долю - 8.9%. Надо сказать, для "первого развлекательного" вторая половина 2006 года была не самой удачной. Проекты нового телесезона не принесли ожидаемых результатов, и это не могло не сказаться на общих итогах года. Тем не менее доля СТС значительно выше, чем у ближайших конкурентов с дециметровых телеканалов.
Но вернемся к главной тройке. Здесь интересна не только средняя общероссийская доля, но и качественный состав аудитории. Самый большой процент активной аудитории, т.е. зрителей в возрасте от 18 до 54 лет, у НТВ - 59%. Далее - "Первый канал" (54%) и "Россия" (49%). Процент аудитории с высшим образованием достаточно высок у всех трех каналов, но по количеству зрителей с высоким уровнем дохода, т.е. самой труднодостижимой аудитории - руководителей среднего и высшего звена, лидирует НТВ. Конкурентов у "четвертой кнопки" в этом сегменте нет. Так же, как и среди мужской аудитории, которая тоже считается на телевидении самой сложной, - ситкомами и комедийными шоу заставить мужчину включить телевизор попросту невозможно.
Конечно, итоги календарного телевизионного года трудно подводить без результатов главной битвы - битвы за рейтинг в новогоднюю ночь. Здесь, безусловно, как и всегда, лидера всего два - "Первый канал" и "Россия". Большинство зрителей НТВ, как показывает опыт всех прошлых лет, в Новый год находятся далеко от телевизора.
Тем не менее в остальные 364 дня тройка лидеров остается неизменной. Другие же каналы будут конкурировать за оставшихся зрителей между собой.
Источник: "Финансовые известия"