Медиахолдинг "Проф-медиа" пытается перестроить купленные недавно телевизионные активы. Для начала в апреле "Проф-медиа" закроет телеканал "Рамблер ТВ", а его сеть отдаст, скорее всего, обновленному "2х2". Судьба купленного в прошлом году канала ТВ3 остается пока неясной.
Весной прошлого года медиахолдинг "Проф-медиа", принадлежащий корпорации Владимира Потанина "Интеррос", приобрел телеканал "2х2". Нерейтинговый канал без собственного производства обошелся компании в $30 млн.
Эксперты посчитали эту цену крайне завышенной, поскольку у канала был очень слабый охват аудитории и полное отсутствие контента (канал транслирует объявления телемагазина).
Но уже осенью минувшего года "Проф-медиа" объявил о перепрофилировании канала в мультипликационный.
По задумке новых владельцев с 1 апреля 2007 года "2х2" должен превратиться в круглосуточный анимационный канал. Причем разработчики проекта утверждали, что речь идет не о детских мультфильмах, а о совершенно уникальном продукте – мультипликационных фильмах для возрастного слота 11–34 года. По утверждению "Проф-медиа", сейчас идет активное развитие сети "2х2" в Москве, и к старту нового вещания доступ к каналу должны получать около 80% абонентов "Мостелекома". По прогнозам гендиректора "Проф-медиа" Рафаэля Акопова, уже к концу 2007 года охват обновленного канала должен составить 2% аудитории.
На первый год для развития нового канала медиахолдинг Владимира Потанина собирается потратить $10–12 млн. По мнению участников медиарынка задача у "Проф-медиа" очень непростая – необходимого для круглосуточного канала контента не так много, а наладить собственное производство на эти деньги практически невозможно. Однако приобретение сети телеканала "Рамблер ТВ" внесло свои коррективы в прогнозы "Проф-медиа". 30 октября 2006 года холдинг объявил о покупке контрольного пакета акций сетевого телеканала. О том, как компания собирается развивать канал, говорилось расплывчато. На рынке говорили о том, что питерская часть сети канала должна быть отдана "2х2".
Судя по всему, изучив свое приобретение, "Проф-медиа" принял решение закрыть канал.
В первой половине 2006 года доля "Рамблер ТВ" составила 0,43% аудитории в возрасте 6–54 года. Прибыль канала оценивалась в $2,15 млн. Правда, по словам директора по связям с общественностью "Проф-медиа" Константина Воронцова, утверждения о том, что "Рамблер ТВ" приобретался исключительно из-за своей сети, не соответствуют действительности. Однако в разговоре с "Газетой.Ru" пиарщик не стал опровергать информацию о том, что телеканал в ближайшее время закроется. "Запуск "2х2" на частотах "Рамблер ТВ" – это лишь один из вариантов развития событий", – сказал он. И отказался рассказать о других возможных вариантах использования ресурсов "Рамблер ТВ".
Получить комментарии у гендиректора "Проф-медиа" не удалось – по словам Воронцова, "это он комментировать не будет". Отказались от комментариев и на телеканале "Рамблер". "Это решение и идея нашего инвестора, так что все вопросы к нему", – сказал "Газете.Ru" один из менеджеров канала, пожелавший остаться неизвестным.
Опровергать информацию о закрытии канала он тоже не стал.
Судя по всему, в ближайшее время "Рамблер ТВ" действительно прекратит существование, и его документальные проекты заменят мультфильмы для взрослых.
При этом судьба всего телевизионного "подразделения" "Проф-медиа" еще до конца не ясна. Напомним, что в прошлом году компания "Проф-медиа" приобрела телеканал ТВ3. Однако пока неизвестно, как он будет видоизменяться. Как уже писала "Газета.Ru", руководство медиахолдинга до конца текущего телесезона не планирует менять ни топ-менеджмент, ни контент канала. Главный упор на ТВ3 по-прежнему будет делаться на недорогое голливудское кино, которое приносит каналу неплохие рейтинги и стабильные рекламные контракты. Однако вполне возможно, что и эти планы "Проф-медиа" изменятся. Тем более что компании удалось наконец продать ИД "Комсомольская правда", и все силы теперь явно будут сосредоточены на создании диверсифицированного медиахолдинга, основой которого станут не печатные, а именно электронные СМИ.