По словам Арт-директора 7ТВ Сергея Красильникова это уже вторая, зимняя версия нового оформления канала, логично продолжающая осеннюю версию. Ролики обоих типов можно увидеть в эфире 7ТВ. Ежечасная новостная программа "7 новостей" также теперь будет выходить в новом "зимнем" дизайне.
В основу нового оформления канала положена концепция гармонии человеческого тела, спорта и природы. Огонь, лед, снег, камень, вода - каждое из этих проявлений природы связано с определенным видом спорта и настроением. Видеоряд и звуковое сопровождение построены на базовых ассоциациях. Таким образом, зрителю предоставляется пространство для осмысления.
Сергей Красильников отметил также, что особого внимания заслуживает технология производства. Это – фотоанимация, суть которой состоит в том, что видеоряд складывается из отдельных фотографических изображений.
Для реализации проекта был проведен большой кастинг московских моделей, среди которых отобрали лучших. Девушки исполняли роль "воды", "снега", а мужчины – роль "огня" и "камня".
Спортивный канал 7ТВ – обладатель многочисленных Omniawards последних лет, а также дважды призер BDA WorldGold 2006 (Нью-Йорк).
Целевая аудитория канала - молодые активные мужчины от 18 до 40 лет.