Новый год начался бодро – с конфликтов, скандалов, сенсаций, открытия-закрытия СМИ, обнародования итогов сезона-2006.
СМИ живые и "мертвые"
Некоторые территориальные управления Федеральной Службы по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия (Росохранкультура) в январе обнародовали результаты своей работы в 2006 году. Информация на официальных сайтах ведомства свидетельствует о том, что новых СМИ, в первую очередь, печатных, теоретически появилось немало. Так, согласно данным Нижне-Волжского управления Росохранкультуры, в Волгоградской и Астраханской областях количество регистрируемых СМИ в последние несколько лет стабильно увеличивается. В 2006-м в сравнении с 2003-м оно выросло практически в два раза: 109 против 58 – в Волгоградской области, 44 против 20 – в Астраханской. Вместе с тем, интенсивен и процесс закрытия СМИ. В Волгоградской области прекратили существование 82 средства массовой информации, в Астраханской области – 24. Большинство закрыто по решению суда.
Пример региона со снижающейся динамикой регистрации – республика Калмыкия. Здесь в минувшем году было зарегистрировано 8 СМИ (в 2003-м – 29), в то же время ушло с рынка 13. Всего в трех регионах, "подведомственных" Нижне-Волжскому управлению, на конец года числилось 855 СМИ, большинство из которых (578) составили газеты и журналы.
Управлением Росохранкультуры по Сибирскому федеральному округу в 2006 году зарегистрировано 450 новых СМИ, из которых 347 печатных. Более 2,5 тыс. изданий в настоящее время занесено в реестр Росохранкультуры по Приволжскому федеральному округу (Нижегородская, Кировская области, Пермский край, республики: Чувашская, Удмуртская, Марий Эл). Впрочем, реально работающих изданий в этих территориях, равно как и в других, значительно меньше. "В соответствии с планом работы Управления на 2007 год специалистами будет проведена огромная работа по закрытию средств массовой информации, которые не выходят в свет/эфир более 1 года. Подобных СМИ в реестре Управления не менее 25% от общего количества зарегистрированных", - сообщается на сайте Управления Росохранкультуры по Приволжскому федеральному округу.
После праздника
В ряде регионов начало года принесло проблемы и конфликты. "В городе с почти 40-тысячным населением наступил газетный голод", - охарактеризовала газета "Ставропольская правда" ситуацию, сложившуюся в одном из районных центров Ставропольского края. В городе Нефтекумске после новогодних праздников закрылись торговые точки "Союзпечати". "Выяснилось, что краевое ОАО "Союзпечать" просто-напросто ликвидировало свой нефтекумский филиал, - писала "Ставропольская правда" в номере от 19 января. - Остались без работы сотрудники этой службы. Редакция нефтекумской газеты "Восход", заключившая договор на реализацию своих изданий в киосках, получила письменное уведомление, что их больше обслуживать не будут. На вопрос "почему?" ответили коротко: "Нефтекумская фирма по распространению газет убыточна". В итоге местные газеты "Восход" и "Вести Нефтекумья" реализуются сейчас через продовольственные магазины".
В Республиках Чувашия и Марий Эл неприятный сюрприз читателям и рекламодателям преподнесла "Комсомольская правда – Чувашия". С нового года газета перестала выходить. "С 1 января 2007 года, в связи с финансовым кризисом, ООО "Комсомольская правда-Чувашия" приостанавливает свою издательскую деятельность и печать регионального выпуска газеты "Комсомольская правда" в республиках Чувашия и Марий Эл силами нашего предприятия не планируется. Приносим свои глубочайшие извинения", - прокомментировал положение дел информагентству REGNUM местный издатель "Комсомолки" Владимир Судаков.
Как сообщил "СаратовБизнесКонсалтинг", в Саратовской области в январе не вышли в свет два первых номера газеты "Саратовские вести". "Из-за конфликта между издателем и почтой" - поясняется на сайте www.sarbc.ru. "По словам почтовиков, издание отказалось заключать с ними договор на платную услугу по сортировке тиража", а главный редактор "Саратовских вестей" считает позицию Почты незаконной – "отдельная строка по сортировке появилась уже тогда, когда все подписные цены были сверстаны и опубликованы в федеральном каталоге".
Продолжение следует
Саратовский прецедент подтвердил возвращение на круги своя одной из главных проблем прошлого года. Не достигшие согласия издатели и распространители, шаги отраслевых организаций и государства в направлении решения вопросов подписки – в полупраздничном январе эти темы взяли быстрый старт.
29 января на пресс-конференции Ассоциации распространителей печатной продукции были озвучены итоги подписной кампании на газеты и журналы на первое полугодие 2007 года. В частности, зафиксирован самый крупный за последние 10 лет рост объемов подписных тиражей - на 4,1%. Были названы регионы-лидеры по подписке - Москва, Ханты-Мансийский АО, Республики Башкортостан и Татарстан, Краснодарский и Красноярский края. Рекордсмены среди отдельных СМИ – газеты "Мурманский вестник", "Родная земля (Иркутск), "Новая Тамбовщина", "Брянские будни", "Тюменская правда", "Кубанская правда", "Вечерний Волгоград", "Советская Адыгея", "Областная газета" (Екатеринбург) и другие.
Для "Почты России" рост тиражей не стал неожиданностью. Как известно, почтовая служба отметила эту тенденцию еще в 2006-м, по результатам подписной кампании на второе полугодие, когда, по подсчетам Почты, подписные объемы выросли на 0,4%. О росте своих показателей на пресс-конференции заявил и uенеральный директор МАП Андрей Шишлин. Он отметил, что "рост объема каталожных сборов относительно результатов прошлой подписной компании составил 37% по центральным и 31% по региональным изданиям".
С другой стороны, издатели в регионах продолжают бить тревогу. В январе в адрес правительства направили обращение редакторы областных, городских и районных изданий Ростовской области. С обращением к первому вице-премьеру правительства выступили издатели и редакторы газет Кубани. Суть коллективных писем одна – необходимость и меры спасения института подписки, состояние которого издатели оценивают как критическое.
Продолжился процесс в направлении решений на государственном уровне. В минувшем месяце в министерство информационных технологий и связи РФ были направлены предложения, касающиеся механизма и объемов государственной поддержки распространения периодических печатных изданий по подписке, разработанные Роспечатью на базе рекомендаций Гильдии издателей периодической печати и подписных агентств. Предложения, в том числе, включают введение государственного регулирования подписных и доставочных тарифов "Почты России", передачу Почте функций по предоставлению услуг по приему и обработке заказов, определение предельных сроков доставки тиражей населению, за несоблюдение которых издатели смогут предъявить почтовой службе претензии.
Отчеты и сенсации
Скандалом и сенсацией в январе отметился Екатеринбург. Скандал был связан с выходом нового телегида "ТВ Мир", изданного ООО "ИД Двойной Экспресс". Новичок оказался похожим на екатеринбургский телегид "Телемир", который в прошлом году был куплен ИД "Популярная пресса". Собственники "клонированного" СМИ обвинили издателей "ТВ мира" (бывших топ-менеджеров "Телемира") в воровстве интеллектуальной и материальной собственности.
Сенсацией уральского медиарынка информагентство "URA.Ru" назвало появление в Екатеринбурге СМИ на китайском языке. "Готовится к выходу уже четвертый номер газеты "Идем на восток!" - первой в УрФО газеты, выходящей полностью на китайском языке. В трехцветной газете формата А3 – четыре полосы, испещренные крупными иероглифами. Название – тоже на китайском, и лишь в правом верхнем углу первой полосы примостилась небольшая плашка с русским текстом – адресом редакции и выходными данными. Согласно этой информации, газета выпускается при партнерстве газеты "Московский комсомолец – Урал"…Пока что газета не зарегистрирована в Росохранкультуре и издается (по крайней мере, заявляет об этом) лишь тиражом 999 экземпляров", - информирует ИА. Новая газета нашла отклик не только читателей, но и рекламодателей. "В номере газеты, с которым удалось ознакомиться "URA.Ru", сразу две компании рекламируют свои тарифы – "U-tel" и "Билайн", - пишет "URA.Ru". "Эксперты предрекают в скором будущем настоящий бум СМИ, выходящих на языке трудовых мигрантов", - отмечает информагентство.
Об успехах своих проектов и планах по региональному продвижению сообщили несколько крупных издателей Санкт-Петербурга. Первые результаты деятельности на московском рынке представила сеть газет "Мой район". В столицу питерское издание пришло четыре месяца назад, к январю московский "Мой район" охватил 18 районов города. Успех газеты в Санкт-Петербурге и стремительное развитие проекта в Москве издатели объясняют качественным контентом, занятием почти свободной рыночной ниши (community newspapers) и усилиями по формированию четко описываемой целевой аудитории – "покупатели выходного дня".
Достижения другого питерского СМИ бесплатного распространения – газеты Metro-Петербург были признаны на состоявшемся в Лондоне совещании руководителей Metro из 21 страны мира. В распространенном по этому случаю пресс-релизе отмечается, что в 2006 году удалось достичь роста читательской аудитории одного номера издания (на 11%), увеличить общее количество полос (на 22%) и объемы продаж рекламы (на 44%). "Тотально успешным" в Лондоне был признан новый проект питерского Metro – запущенный в октябре 2006-го телегид Metro TV. "Уникальность Metro TV в том, что до сих пор никому в России не удавалось запустить бесплатный телегид популярного формата А4 с таким большим тиражом (300 тысяч) и на 56 полосах - с полной телепрограммой и подробными анонсами, - говорится в пресс-релизе. - Этот проект является, с точки зрения Metro International, абсолютно инновационным… Metro International планирует использовать опыт Петербурга в таких странах, как Франция, Чехия, Хорватия, Мексика, Чили, где также популярны издания в формате телегида".
Первый бесплатный телегид - "Миллионка + ТВ" - в прошлом году появился и на востоке страны – в столице Приморского края. В январе издатель СМИ ИД "Бизнес кейс" тоже заявил об успехах: на восьмом месяце существования дальневосточный еженедельник, выходящий 120-тысячным тиражом в городе с 600 тыс. населения, достиг уровня самоокупаемости.
В 2007 году ИД "Бизнес кейс" собирается вывести на рынок Владивостока еще несколько изданий, в том числе, в сетевом партнерстве, которое в новом году обещает быть не менее актуальным. Издатели, успешные в своих городах, все чаще начинают экспансию в другие регионы. В Воронеже под занавес прошлого года о строительстве сети на основе франшизы официально заявил женский журнал "Дамская ШПИЛЬКА" издательского дома LITEHOUSE. В январе, по сообщению издателя, было получено 18 заявок от потенциальных партнеров, в пяти городах журнал начнет работу уже в марте. Продвижение в регионы начал и издатель газеты "Деловой Петербург". ЗАО "Бонниер Бизнес Пресс" запускает первый региональный проект, в рамках которого в январе в Краснодаре открылась редакция "Бонниер Бизнес Пресс", на www.dp.ru появилась региональная страница Краснодарского края, а в апреле должен увидеть свет первый номер еженедельника "Деловая газета. Юг". ЕМ