Новое время диктует свои условия. Искушенный слушатель больше не желает ждать, когда на радиостанции зазвучит его любимая мелодия. Он хочет слушать музыку, получать информацию тогда, когда это ему удобно. По мнению заместителя главного редактора, продюсера Фонда независимого радиовещания Елены Упоровой, современная аудитория не заинтересована в линейном вещании, весь контент ей подавай на блюдечке с золотой каемочкой — сразу на компьютер или на мобильный телефон.
— Согласно исследованиям, американская аудитория от 12 до 21 года на подкастинг, прослушивание радиопрограмм и просмотр телевизионных передач тратит в среднем полчаса в день, — рассказывает она. — Но 4 часа в сутки молодежь тратит на прослушивание музыки через компьютер. Такая картина заставила радиостанции пересмотреть свою политику, начать предоставлять всевозможные продукты для разного типа своей аудитории, искать свежие идеи и новые ходы.
Ситуация в России, возможно, еще не так критична для радиостанций, как на Западе, но ряд примеров находчивости зарубежных коллег может быть интересен и российским радийщикам. Любопытен случай, когда один голландский радиоведущий запустил проект "250 коричневых пакетов". Чтобы сделать своих слушателей активными участниками шоу, он придумал неожиданный ход. А именно — оставил в разных точках города одинаковые почтовые конверты, на которых была написана просьба прислать в этом пакете в редакцию шоу на память какую-нибудь вещь. И народ откликнулся: некоторые присылали свое фото, кто-то отправлял диск, а кто-то, не скупясь, — и обыкновенный проездной билет. В любом случае каждое шоу было посвящено той или иной вещи, которая попала таким образом в редакцию. Судя по тому, что проект оказался довольно популярным, можно сказать, что в Голландии, видно, не так развернута антитеррористическая деятельность и жители города без опаски могут поднимать подозрительные предметы и разглядывать незнакомые коричневые пакеты.
Пофантазировать было предложено слушателям радио WFMU. В шоу Dj Кении Дж. был представлен небольшой спич "Торт Тодда Колби", в котором герой рассказывал о своей страстной и, возможно, даже пагубной любви к этому десерту. Слушателям было предложено создать свой вариант подобного выступления на эту же тему. Все работы, присланные в студию, были выложены в интернете, где каждый желающий мог скачать тот или иной вариант шуточного признания в любви к "кейку".
Именно интернет можно назвать зоной смелых экспериментов, так как то, что не находит места в эфире, обязательно выкладывается на сайтах радиостанции или общих подкастинговых ресурсах.
— Очень часто нам не хватает места в эфире, да и сам эфир форматирован, — отмечает Елена Упорова. — Бывает, что работаешь на информационной станции, а чувствуешь себя Львом Николаевичем Толстым… Известным журналистам и в Америке, и в Европе также не хватает эфира. Многие из них создают подкасты, сюжеты, размещенные на страницах сайта радиостанции. В отличие от зарубежных порталов российские общие подкастинговые ресурсы еще страдают от изобилия всякого мусора. Качественные профессиональные сюжеты там не настолько распространены.
Практика, когда комьюнити, активная доля аудитории, участвует в создании программ, привела к тому, что появилась так называемая народная журналистика. Имея возможность разместить свои сюжеты в сети Интернет или даже передать интересные ролики в редакцию телеканала или радиостанции, дилетанты стали наступать на журналистскую территорию, считает г-жа Упорова. "С одной стороны, энергичность комьюнити пугает профессионалов, — рассуждает она. — Они боятся, не заберут ли у них их хлеб. Но с другой стороны, радийщики сами начинают использовать новые технологии, для того чтобы проявить себя". По ее мнению, журналистские эксперименты в сочетании с современными техническими достижениями могут изменить коренным образом всю российскую радиожурналистику. В качестве примера можно привести использование журналистами программы Skype (аналог ICQ) для получения оперативной информации или каких-либо комментариев. Особенность ее в том, что можно сделать запись разговора с собеседником. Так, во время войны в Ливане некоторые корреспонденты с помощью этой программы находили людей, живущих в городах, где велись боевые действия.