Год назад Ассоциация издателей Санкт-Петербурга и Северо-Запада совместно с ведущими социологами страны анонсировала свой новый проект по исследованию рынка печатной прессы, взаимоотношений СМИ, власти и читательской аудитории.
Итоги этой масштабной работы представляют интерес не только для специалистов, но и для читателей так называемой бумажной прессы, телезрителей и радиослушателей, а также нового поколения читателей онлайн-изданий. Вместе с тем выводы аналитиков внушают тревогу.
Аудитория у "бумажных" СМИ по-прежнему есть. Читатели быстро откликаются на волнующие их темы. Подтверждением тому стал конкурс журналистских материалов "Резонанс". Его результаты будут опубликованы в следующем номере.
Накануне подведения итогов конкурса "Резонанс" состоялся круглый стол "Рынок СМИ и перспективы гражданского общества в России", в котором приняли участие издатели, политики, независимые эксперты и аналитики.
По словам Дмитрия Гавра, доктора социологических наук, профессора факультета журналистики СПбГУ, рентабельными газетами сегодня являются всего 10 - 12 %, остальные живут на дотации. При этом, отвечая на вопрос социологов "Есть ли независимые СМИ в России?", каждый четвертый читатель в 2006 году ответил "да", зато эксперты и журналисты придерживались противоположного мнения. Каждый третий опрошенный среди читателей считает, что у нас существует свобода слова. При этом респонденты-журналисты уверены, что свободы слова нет, а 70 % из них указывают на существование если не цензуры, то различных ограничений в свободе высказываний на страницах прессы. Не последнюю роль при этом играет цензура со стороны владельца издания, а также внутренняя цензура журналиста - нравственные и моральные принципы.
Пора изменить и взаимоотношения журналиста с читателем, считают социологи. Сегодня даже сравнительно молодые журналисты, никогда не работавшие в "органах ЦК", приходя на работу в современные издания, склонны чувствовать себя пропагандистами, учителями и воспитателями читателя. Западные СМИ давно отошли от этого, став сугубо информационными. Журналист - это не солдат информационной войны, а всего лишь поставщик информации как продукта. Мало среди журналистов серьезных аналитиков, констатирует Александр Ходачек, доктор экономических наук, профессор, руководитель Санкт-Петербургского филиала Государственного университета - Высшей школы экономики. Существуют запреты на "неудобные" темы. А на пресс-конференциях журналисты задают очень мало вопросов, очевидно заранее зная, что они напишут.
Еще один важный вывод, сделанный социологами: все, кто доверяет президенту и правительству (таких 75 %, согласно результатам опросов по всей стране), доверяют и СМИ. Остальные считают, что власть не заслуживает доверия, а СМИ прямо манипулируют их сознанием. Пресса по-прежнему глубоко политизирована, следовательно, остается важнейшим инструментом влияния на массы.
Тиражи не растут (а это один из показателей востребованности издания читателем), зато многократно за последние годы возрос интерес к онлайновым версиям газет. Одновременно растет популярность региональных изданий, а немалая часть читателей ограничивается чтением бесплатных газет.
Без помощи социологов издателям сегодня не обойтись - ведь ученые, составляющие рейтинги СМИ, обещают высчитать те факторы, которые вернут доверие читателя к социально-политическим изданиям. Но без приведения законодательства о СМИ в соответствие с европейскими стандартами это может оказаться невыполнимым.
Евгений Абов, вице-президент Всемирной газетной ассоциации, характеризуя состояние печатных СМИ в России, сказал, что мы на 127-м месте в мире по количеству газет и журналов на душу населения. Нас обогнала даже Монголия. В стране практически нет ежедневной новостной прессы, в то время как на Западе такие издания преобладают. В России из зарегистрированных 52 641 издания всего 10 % - новостные. Диагноз журналисты поставили себе сами, однажды сказав: "Мы сами знаем, из чего делаем свою колбасу". Наиболее успешные издания изготовлены по западным шаблонам. Кстати, и на телевидении первые строчки рейтингов занимают передачи, сделанные по готовым западным сценариям.
Большинство высказавшихся на круглом столе издателей, политиков и экспертов медиарынка сошлись во мнении, что независимой прессы сегодня не существует, а перемены к лучшему возможны лишь при условии доброй воли властей. Иначе часть изданий будет скуплена на корню западными издательствами, а часть - промышленными концернами (в 2006 году сразу два независимых петербургских издания - "Панорама-ТВ" и "Час Пик" стали собственностью "Газпром-медиа ). Останутся "независимыми" лишь онлайн-издания и рекламные газеты. А медиахолдинги, привычные обывателю, скорее всего, сменят владельцев.
Источник: "Издательский дом "ШАНС"