Все большую роль в успехе самых забойных кинопроектов телеканалов начинают играть "бюджеты на продвижение". Снять как можно лучше уже не является целью каналов. Главaное для них – погромче продать кота в мешке.
Взаимовыгодность сотрудничества теле- и кинодеятели поняли давно и быстро. Кинематографистам хорошо: ТВ вкладывает немалые деньги, которых всегда не хватает, в производство фильма, а потом активно его раскручивает, гарантируя тем самым хороший прокат. У телевизионщиков свой интерес: фильмы и сериалы неизменно собирают высокие рейтинги.
– В середине девяностых в кино был полный упадок, – вспоминает продюсер СТС Игорь Толстунов. – Потом телеканалам понадобились сериалы, начался бум на мыльные оперы, и это дало сильный толчок развитию индустрии. Сегодня кинофильмы для телеканалов – один из основных продуктов. И телевидение принимает самое деятельное участие в раскручивании этой продукции.
С каждым годом средства, затраченные на продвижение проекта, приближаются к сумме, которая расходуется непосредственно на съемочный процесс. Общепризнанными лидерами в плане самого тесного сотрудничества с кинематографистами являются "Первый канал" ("Турецкий гамбит", "Дозоры", "Золотой теленок") и СТС ("Питер FM", "9 рота", "Жара").
– При взаимодействии телевидения и кинематографа действует один четкий закон: чем раньше ТВ подключается к производству картины, тем дешевле она в итоге обойдется (самое накладное – покупать готовый продукт), – говорит продюсер Дмитрий Рудовский, гендиректор кинокомпании Art Pictures Studio ("9 рота", "Жара"). – Приходя на начальной стадии, телеканал фактически участвует в создании продукта под себя.
Кроме того, чем раньше канал подключается, тем больше у него возможностей сделать фильм событием еще до того, как он выйдет на экраны. Получается, сами каналы готовят аудиторию к тому, что выйдет некий блокбастер, посмотреть который надо обязательно. И этих фильмов уже ждут. Так было с "Дозорами" на "Первом", с картинами "Питер FM", "Жара" на СТС. Как показывает практика, эта политика приносит хорошие дивиденды в виде рейтингов и рекламы, которая во время показа фильмов сильно дорожает.
Чего греха таить, многие телезрители покупаются именно на яркую обертку. Надо же посмотреть на то, о чем так долго талдычили с экрана завораживающими голосами...
– Успех фильма процентов на 30–40 зависит от грамотной телераскрутки, – считает Сергей Даниэлян, главный редактор кинокомпании "Централ Партнершип" (сериалы "Мастер и Маргарита", "Золотой теленок", "Доктор Живаго"). – Например, над "Идиотом" хорошо поработали. Успех сериала переубедил скептиков, говоривших, что зритель вряд ли станет смотреть экранизацию классики. А вот "Доктора Живаго" раскрутили не так удачно... Очень легко рекламировать блокбастеры – сложнее, когда формат необычный, когда продукт требует определенной работы со зрителем.
Телевидение сегодня – самое действенное оружие для завоевания аудитории. Однако от ответа на прямой вопрос о том, какой ценой даются эти победы, продюсеры чаще всего предпочитают уходить.
– Трудно определить оптимальную сумму, которая тратится на продвижение фильма – она зависит от многих факторов, – утверждает Рудовский. – Существует, правда, определенный минимум, меньше которого в рекламу вкладывать нельзя – иначе это будут выброшенные на ветер деньги. Промоутерские компании называют цифру в полмиллиона долларов. Есть и максимум, но здесь надо особенно внимательно решать вопрос о целесообразности затрат. Например, бюджет на продвижение нашего нового фильма "Обитаемый остров" (режиссер Федор Бондарчук), который мы делаем вместе с СТС, составляет 10 млн $ (общий бюджет – 28 млн $) – это очень внушительная сумма, способная обеспечить успех фильма.
Но самое главное – честно рекламировать продукцию. Чтобы зритель четко знал, на что идет, и чтобы именно это он и получил. С