27 февраля на сайте "Эксперт Online" проходило онлайн-интервью с генеральным продюсером радиостанции "Бизнес-FM" Сергеем Корзуном. Один из основателей и первый главный редактор "Эха Москвы", в разное время работавший на нескольких телеканалах и радиостанциях, рассказал об истории современной российской журналистики и о своем новом проекте — "Бизнес-FM".
— Почему Вы перестали быть главным редактором "Эха Москвы"?
— Я перестал быть главным редактором "Эха" в 1996 году, когда площадка медийных проектов на радио и телевидении представлялась практически бесконечной. Тогда было трудно предположить, что придет время и она ужмется, как шагреневая кожа. Я занялся телевизионными проектами и, в частности, сделал новости на "Рен-ТВ" в 1998 году, что тоже считаю успешным проектом. А на "Эхе" работаю до сих пор в качестве ведущего программы "Без дураков".
— Что проще: создавать первое негосударственное разговорное радио в 1990 году или первое бизнес-радио в 2007-м?
— Любой новый проект — это прыжок с утеса в мало исследованные глубины. Сейчас радио стало настоящим бизнесом, чего не было в начале девяностых, поэтому сегодня важнее точный расчет, профессиональные навыки менеджмента и фокус-группы. Но все равно успех радиопроекта в конченом счете определяется ведущими, то есть теми голосами, которые звучат в эфире.
— Будет ли "Бизнес-FM" создавать свою сеть в регионах?
— Да, расширение вещания на регионы планируется уже в этом году. Конкретно о городах сказать ничего нельзя, но наша программа, которая представляет собой информационное колесо, крутящееся 24 часа в сутки, легко может быть передано в любой часовой пояс без принципиальных изменений. Мы надеемся, что вещание "Бизнес-FM" появится во всех крупных городах России и русскоговорящего зарубежья.
— Что принципиально нового в вашей радиостанции "Бизнес-FM" помимо тематической направленности? Как решена проблема восприятия радиослушателями больших объемов фактической информации? Ведь даже в новостных службах простых радиостанций все цифры стараются округлять для более легкого восприятия.
— С тех пор как радио изобрел Попов, ничего принципиально нового придумано не было, но "Бизнес-FM" использует самые современные радиопримочки, например, нигде в России еще нет системы motion mixes, которая позволяет максимально точно музыкально оформить новости, тексты ведущих и иную информацию, управляя настроением музыки. А у нас она есть. Нашу программу мы строим не по образу телевизионных бизнес-каналов, а как непрерывный поток деловых и потребительских новостей для премиум-аудитории, так, чтобы в каждые случайно выбранные 20 минут наш слушатель получал срез информационной картины дня.
Что касается цифр, процентов и долей, то бизнесориентированная аудитория станции воспринимает их гораздо легче, чем совсем не интересующийся экономикой слушатель. Кроме того, функция радио — дать подсказку или наводку на информацию, любой деловой человек за подробностями обратится на сайты или к печатным изданиям.
— Какова целевая аудитория радиостанции?
— Это бизнесориентированные люди, преимущественно мужского пола в возрасте от 30 до 55 лет. Люди, которые по пути на работу временно лишены возможности сидеть в интернете и которым информация нужна для принятия решений по своему бизнесу. И, конечно, все те, кто стремится стать деловым человеком.
— Как Вы себе представляете связку радио "Бизнес-FM" + газета "Бизнес"? Основной потребитель радио - человек в автомобиле, основной потребитель газеты - человек в офисе. Любой эксклюзив хочется тут же пустить в народ (радио), но тогда газета не будет новостной. Или же мариновать новость до выхода газеты. Как вы собираетесь разрешать это противоречие?
— В идеале совместное существование — это симбиоз или синергия. Журналист, пишущий в газету, вполне может озвучить свой материал и для радио. А ведущие новостей на радио помогут газетному журналисту вовремя выйти на интересную тему. Противоречия здесь никакого нет, и никто не собирается мариновать новости, ведь радио, как я уже говорил, дает наводку на информацию, а за подробностями пожалуйте в газету.
— Как сообщила МедиаАтлас.ру pr-дирекция "Бизнес-FM", оперативное предоставление объективной, точной, достоверной информации обеспечивает штат редакции, включающий порядка 150 журналистов, авторитетных аналитиков и экспертов. Не могли бы вы назвать хотя бы несколько имен известных журналистов, авторитетных аналитиков и экспертов?
— Боюсь обидеть тех, кого не назову, но из штатных сотрудников отдельно отмечу профессионального трейдера и бывшего ведущего программы "Рынки" на "РБК-ТВ" Олега Богданова. А что касается внешних экспертов, то никто из значимых в экономике и бизнесе фигур еще ни разу не отказался дать комментарий "Бизнес-FM" даже в тестовом режиме.
— Как вы формировали штат новой станции? Понадобились ли вам специфические критерии для сотрудников первого бизнес-радио в стране?
— Исправляя небольшую неточность в представлении к этой онлайн-конференции, отмечу, что это не совсем "мой" проект. Это проект молодых и амбициозных журналистов Дмитрия Солопова, Евгения Ревзина, Ильи Копелевича, Андрея Вишневского. Все они так или иначе работали на различных медийных бизнес-площадках, больше всего на телевидении. Моя задача как генерального продюсера придать их идеям профессиональный радиоформат. А сложности с набором сотрудников как всегда большие, редко попадается сочетание хорошего голоса и бизнес-образования, поэтому профессиональных журналистов приходится учить бизнесу, а бизнесменов — журналистике.
— Скажите, пожалуйста, почему откладывался запуск радиостанции? Вроде бы было запланировано на конец 2006 года? Есть ли сайт радиостанции?
— Запуск радиостанции откладывался потому, что надо было построить специальное помещение, в котором разместилась бы и газета, и несколько радиостанций. Кстати, холдинг "Московские новости", в который мы входим, приобрел еще одну радиочастоту, на которой планируется преимущественно музыкальное вещание. Кроме того, такой сложный радиопроект, как "Бизнес-FM", требует много времени на "трактовые репетиции", то есть отладку действия всех сотрудников и технических служб, для того чтобы оправдать ожидания взыскательной аудитории. Мы стартуем 1 марта. Сайт есть, его адрес businessfm.ru, но он еще в самом начале своего развития.
— Каковы формат радиостанции, частота вещания, оперативность новостей? Будет ли текущая биржевая информация?
— Формат вещания — all news. Главные программы — общие новости, новости экономики, отдельные выпуски новостей рынков, это все каждые 15 минут, а кроме того, журналистские материалы о текущих событиях, связанных с бизнесом, и информация о том, где можно отдохнуть и как потратить честно заработанные деньги за вычетом всех налогов.
Частота вещания в Москве 87,5 FM. Оперативность новостей обеспечивается всеми информационными агентствами и собственными корреспондентами. Breaking news идут в любое время и вне очереди.
— Какие аналоги "Бизнес-FM" существуют за рубежом?
— Прежде всего это французская B-FM, существующая уже более 10 лет. "Радио экономики", как оно себя позиционирует. При относительно небольшом рейтинге оно очень точно выбрало свою аудиторию и последние два года работает с прибылью. Мы специально съездили туда за опытом, но берем из него не все, а только то, что может быть адаптировано к российским условиям.
Во Франции B-FM рабоает в одном холдинге с разговорным радио Monte-Carlo, и его доходность является производной от устойчивой работы обеих радиостанций. У нас "Бизнес-FM" — первенец радиохолдинга, поэтому начальные расходы выше.
— Можно ли сейчас оценить потенциал "Бизнес-FM"? Какую долю радиорынка может занять радиостанция?
— Оценки потенциала могут быть сугубо предварительными. Во Франции B-FM вообще не измеряет общую аудиторию, а только свою целевую, то есть бизнесориентированную. Там ежедневно это радио слушает около 60 тыс. человек из бизнес-сообщества. И каждый из них — потенциальный рекламодатель.
Мы тоже будем проводить специальные измерения бизнес-аудитории, но, наверное, и общие исследования. Если лидер рынка — "Эхо Москвы" — имеет, согласно COMCON-2, около девяти процентов ежедневной аудитории, а городская станция "Сити-FM" — около двух с половиной, то для "Бизнес-FM" хорошим результатом будут два процента через год. Для Москвы это 200 тыс. человек.
— ВИП-персоны имеют свои приоритеты при выступлении в СМИ. На первом месте, как правило, стоит телевидение, затем печатные СМИ и потом - радио. Сможет ли "Бизнес-FM" изменить этот порядок вещей?
— Думаем, сможет. Радио "Бизнес-FM" — идеальная площадка для целевой аудитории огромного круга государственных чиновников и частных предпринимателей. Им есть что обсудить между собой, по крайней мере, многие ключевые фигуры российского бизнеса соглашаются и на комментарии, и на прямой эфир.
— Сколько стоит запустить новую радиостанцию?
— Если в начале 90-х это стоило несколько десятков тысяч неденоминированных рублей, то сейчас это стоит несколько миллионов уже не совсем зеленых долларов.
— "Бизнес-FM" - это коммерческий или имиджевый проект?
— Проект чисто коммерческий, рассчитанный на занятие своей ниши на радиорынке и повышение капитализации.
— Владельцем вашей радиостанции выступает израильский бизнесмен Аркадий Гайдамак. Судя по его активности, человек он весьма разносторонний и импульсивный. Вам не кажется, что очередная игрушка в виде радиостанции может ему быстро надоесть?
— С Аркадием Александровичем лично я не знаком. Надеюсь познакомиться на презентации радио 1 марта. Для работы по организации вещания в личном знакомстве необходимости не было. Напомню, что он владеет холдингом СМИ, в который входят "Московские новости", Moscow News, газета "Бизнес" и уже две радиостанции. Мне как профессионалу радио отрадно, что еще находятся люди, готовые вкладывать деньги в информационные проекты.
— Сейчас, кажется, все активнее развивается интернет-вещание...Есть ли здесь угроза для классических радиостанций?
— Большой угрозы классическим радиостанциям я не вижу. В США технологии интернет-вещания распространены сильнее, чем у нас, но радио как бизнес от этого не пострадало, а наоборот, интегрирует новые технологии. Через десять-пятнадцать лет одни слушатели будут составлять свою собственную программу из элементов, предложенных радиовещателем, а другие будут тыкать пальцем в одну из 300 или 1 000 кнопок, на каждой из которых будет узкоспециализированное вещание — бизнес, спорт, танго, рэп и т. п.
— Почему вы определяете аудиторию по половому признаку?
— Вне рамок своей служебной деятельности я очень люблю женщин. Но женоненавистники из служб опросов общественного мнения утверждают, что радиопродукт "Бизнес-FM" будет востребован прежде всего мужской аудиторией. Если я их не послушаю, меня уволят.
— Как Вы расцениваете точку зрения, что радио - это удел одиноких и закомплексованных людей?
— Готов был бы согласиться, если бы не было интернета.
— Какова ротация новостей (повторение информации) в течение дня?
— Мы будем рады, если сможем удержать слушателя дольше 30 минут. Шаг программы — 30 минут или час. За полчаса выходит два выпуска новостей, два выпуска вестей с торговых площадок, пять-шесть журналистских материала на горячие темы, обзор печатных или сетевых изданий, мониторинг российских и зарубежных телеканалов и еще потребительская программа. Включившись через час, вы услышите почти те же материалы, но обязательно свежие новости, включившись через четыре часа, вы услышите полностью обновленную программу. Радио "Бизнес-FM" достаточно включать тогда, когда вам необходима информация.