Агентство по спортивному маркетингу "Таргет Маркетинг" объявило о запуске первого в России портала виртуальной рекламы. Новым видом рекламы уже заинтересовалась ФАС. А петербургские представители крупных компаний-селлеров считают, что виртуальная реклама – интересный и довольно перспективный ход.
Новый вид предлагаемой рекламы, по информации "Таргет Маркетинга" - это интеграция объектов, персонажей, логотипов, тотемов компании в пространство с помощью компьютерной технологии без прерывания телетрансляции. Интеграция может быть выполнена в виде анимированных и статичных трехмерных персонажей и объектов, а также в виде двухмерных логотипов и обозначений на плоскостях. Визуально она из себя может представлять, к примеру, периодически всплывающие баннеры компаний во время спортивных состязаний.
По словам Натальи Абакумовой, руководителя проектов "Таргет Маркетинг", в планы компании пока входит использование данного вида рекламы только для спортивных телепередач, хотя такой вид рекламы может также применяться в качестве продакт плейсмента в шоу и молодежных передачах.
Сроки производства такой виртуальной рекламы составляют от одного до пяти дней. Стоимость размещения одной минуты - 150 тыс. рублей.
Пока реализованных проектов у компании нет. "Этот инструмент появился у нас относительно недавно, мы сейчас работаем с потенциальными рекламодателями, разрабатываем для них специальные предложения — все в процессе, — говорит Наталья Абакумова.
Как пояснили AdLife.spb.ru в компании St.Petersburg Open, виртуальная реклама во время спортивных состязаний давно и с успехом используется на Западе и, скорее всего, будет очень широко востребована и российскими спонсорами спортивных мероприятий. "Мы еще года четыре назад хотели открыть это направление, но, к сожалению, не хватило технических возможностей", - с грустью констатировали представители компании.
По мнению Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), деятельность "Таргет Маркетинга" при определенных условиях может нарушать российское антимонопольное законодательство. "Такого понятия, как "виртуальная реклама", в российском законе нет. Однако, мы считаем, что у компании, продвигающей так называемую "виртуальную рекламу", могут сложиться определенные трудности с законодательством. В частности, статья 14 второй главы закона "О рекламе" запрещает показывать ролики непосредственно во время трансляций. Кроме того, пока остается непонятным вопрос с недобросовестной конкуренцией, ведь клиенты различных агентств могут пересекаться, а размещение на стадионе и в эфире будут обслуживать разные компании. Каким образом будут решаться такие вопросы, пока непонятно", — прокомментировал Валентин Смоляков, директор отдела по корпоративным связям и связям с общественностью АКАР.
ФАС, по данным портала dp.ru, новым видом рекламы уже заинтересовалась. "Все передачи, в которых будет размещена виртуальная реклама, мы будем просматривать в записи и следить за тем, чтобы нормы не были нарушены", – сообщил dp.ru Сергей Пузыревский, заместитель начальника Управления контроля и надзора за соблюдением рекламного законодательства ФАС России. - Пока она будет квалифицироваться как реклама на телевидении. К ней будут применяться те же нормы и требования. Кроме того, виртуальная реклама должна будет учитываться в общем допустимом объеме телерекламы, который сейчас не должен превышать 12 мин. в час".
Представители медиарынка хоть и отмечают преимущества нового вида рекламы, но все же находят и недостатки. По мнению Алексея Южанова, генерального директора "Видео Интернешнл Санкт-Петербург", с технической точки зрения ничего принципиально нового в виртуальной рекламе нет, но "сам по себе ход интересный". "К сожалению, эта реклама подпадает под общий хронометраж. Если бы она не учитывалась в общем хронометраже рекламного времени – было бы замечательно. Спорт не может существовать без спонсоров, поэтому реклама необходима – не прерывающая трансляцию, не раздражающая зрителей и выгодная рекламодателю", - пояснил он AdLife свою точку зрения.
"Виртуальная реклама является отличным решением для размещения в спортивных трансляциях в прямом эфире, которые по закону нельзя прерывать рекламой (за исключением перерывов и остановок в соревнованиях), - считает Николай Гришков, генеральный директор компании "Алькасар СПб". - Одновременно, закон допускает на протяжении таких трансляций возможность размещения до 12 минут рекламы в час, таким образом, эту рекламу можно выдавать только методом наложения на кадр или совмещения с программой. Раньше для этих целей использовались чаще всего статичные электронные логотипы. Виртуальная реклама предоставляет гораздо большие возможности". В компании "Алькасар СПб" не исключают возможности того, что в ближайшее время рекламодателям будет предложена услуга размещения виртуальной рекламы на телеканалах ТНТ и НТВ.
По мнению Николая Гришкова, виртуальная реклама может войти как один из элементов спонсорского обозначения в спонсорские пакеты многих программ, в первую очередь, различных шоу, но "в любом случае, традиционные ролики, собранные в блоки, по-прежнему будут составлять львиную долю от общего объема телерекламы", - утверждает он.