Холдинг "Объединенные медиа", подконтрольный предпринимателю Аркадию Гайдамаку, запустил радиостанцию Business FM. Менеджеры проекта вложили 7 млн долларов в радиостанцию, полностью посвященную деловым новостям, и обещают окупить проект за три года. Аркадий Гайдамак по-прежнему говорит о важности социальных аспектов бизнеса. Нишевому проекту будет сложно привлечь рекламу, уверены участники российского радиорынка.
Станция Business FM создана на базе радиостанции "Арсенал", которую приобрел в 2006 году владелец холдинга "Объединенные медиа" Аркадий Гайдамак у менеджмента радиостанции "Эхо Москвы". Сейчас в холдинг помимо радио входят издания "Московские новости" и "Бизнес". Ранее господин Гайдамак заявлял о намерении приобрести телеканал.
Объем первоначальных инвестиций в радиопроект составил 7 млн долларов. По словам заместителя гендиректора по развитию "Объединенных медиа" Егора Альтмана, проект планируется окупить в течение трех лет. Он отмечает, что компания рассчитывает на привлечение в качестве рекламодателей инвестиционных банков и крупных компаний.
Сам Аркадий Гайдамак воздержался от комментариев на тему финансовых перспектив проекта. Как и в случае с "Московскими новостями", ставшими ядром "Объединенных медиа", для него важно, что "перспективный бизнес учитывает социальный аспект". "Россия быстро движется в сторону рыночной экономики. Мы предоставляем информацию, которая будет способствовать развитию предпринимательства и страны в целом", – пояснил господин Гайдамак. Ранее предприниматель также мотивировал свои приобретения в сфере медиабизнеса ожидаемым социальным эффектом. В одном из интервью Аркадий Гайдамак признался, что ему все равно – "Московские новости" или слон с надписью "Гайдамак – хороший человек", которого он мог бы водить по улицам.
Нишевому проекту будет сложно привлечь достаточные объемы рекламы, уверены участники российского радиорынка. Создатели Business FM признают, что их радио – нишевое. Но не считают это проблемой. Аудитория станции, по расчетам ее менеджеров, – это "влиятельные, активные деловые люди, формирующие экономическое будущее страны". "Business FM дает исчерпывающую информацию для принятия решений в данный момент", – утверждает управляющий директор новой станции Дмитрий Солопов.
Радиостанция вещает на территории Москвы, однако представители "Объединенных медиа" уже заявили о намерении распространить вещание на регионы. Сейчас идут переговоры о покупке лицензий.
Команду нового радио сформировали порядка 150 журналистов. Организаторы проекта обещают привлекать "авторитетных аналитиков, экспертов и журналистов ведущих деловых изданий". Формат вещания радиостанции – all news (круглосуточно). В эфире непрерывным потоком идут деловые и потребительские новости, а каждые 15 минут подается срез информационной картины.
Создатели радио утверждают, что экспертные оценки экономических тенденций будут объективными. Как рассказал газете Взгляд главный редактор новой радиостанции Евгений Ревзин, в течение получасового блока будут представлены два выпуска общеполитических новостей, два выпуска новостей корпораций и по два включения с основных российских и западных биржевых площадок. Во время этих включений будут фиксироваться биржевые котировки, тенденции к падению или повышению. Эксперты радиостанции, а также два привлеченных аналитика из инвестиционных компаний будут комментировать ситуацию. "Я не видел двух аналитиков, которые, анализируя рынок, придерживались бы одной позиции. У нас всегда мнение "Антанта Капитал" будет компенсироваться "Ренессансом", "Атона" – "Тройкой" и других", – заключил Евгений Ревзин.
Представители Аркадия Гайдамака не открыли ничего нового, говорят их коллеги из других медиакорпораций. "Подобные форматы в мире существуют. Новые бизнес-медиа развиваются и в России: деловая пресса, деловые телеканалы, теперь появилась и радиостанция", – отметил президент вещательной корпорации "Проф-медиа" (ВКПМ) Александр Варин. Господин Варин предупреждает, что "главной проблемой для владельцев радиостанции станут продажи премиальной аудитории". "Аудитория бизнес-радио будет хороша с точки зрения покупательной способности, однако ожидать большого объема аудитории не приходится, – рассказал президент ВКПМ газете Взгляд. – Окупаемость проекта во многом будет зависеть от грамотной политики по привлечению рекламодателей. Пока подобной задачи в России выполнить никому не удавалось, за исключением "Серебряного дождя". VZ.ru