Российская футбольная премьер-лига (РФПЛ) заключила с "НТВ-Плюс" четырехлетний контракт на эксклюзивный показ матчей чемпионата России. Крупнейший в России оператор спутникового телевидения заплатил за права 100 млн долл. Участники рынка называют эту сумму беспрецедентной и считают, что проект не окупится.
Телекомпания "НТВ-Плюс" платный спутниковый оператор, который на 100% принадлежит "Газпром-Медиа". Абонентская база "НТВ-Плюс" насчитывает около 560 тыс. человек, зрителями каналов компании являются более 1,5 млн человек. Среднемесячный доход от одного абонента около 35 долл.
По условиям заключенной вчера сделки между Российской футбольной премьер-лигой и "НТВ-Плюс" телекомпания получает на четыре года эксклюзивные права на трансляцию шести из восьми матчей каждого тура чемпионата России по футболу. Гендиректор "НТВ-Плюс" Дмитрий Самохин говорит, что за четыре года его телекомпания должна перечислить РФПЛ 100 млн долл.: по 25 млн долл. в год. "В соглашении оговорено, что один матч в туре всегда транслируется на федеральном канале, в данном случае это будет "Первый". Это было условие РФПЛ, поскольку с "Первым" у них заключен трехлетний договор. Также мы обязаны предоставлять права на трансляцию важных матчей клубов региональным каналам", — рассказывает г-н Самохин. Он отмечает, что за счет эксклюзивных прав на показ матчей чемпионата России "НТВ-Плюс" получит долгосрочное конкурентное преимущество: "Рынок платного телевидения сейчас активно развивается, контент, в том числе и спортивный, пользуется большим спросом". Показ российского чемпионата будет осуществляться на канале "Наш футбол". В связи с этим "НТВ-Плюс" меняет систему подписки: "Теперь на канал "Наш футбол" можно подписаться отдельно за 299 руб. в месяц", — говорит г-н Самохин. Он отмечает, что "НТВ-Плюс" также будет осуществлять и интернет- и мобильные трансляции чемпионата.
Пресс-атташе РФПЛ Георгий Черданцев подчеркивает, что трансляция матчей премьер-лиги на платных телеканалах — общеевропейская практика. "Речь идет не о массовом, а о профессиональном спорте, а он является коммерческим. Деньги, полученные от продажи прав на трансляции, серьезный источник доходов клубов", — говорит г-н Черданцев. Он напоминает, что телеканал BSkyB в Англии в прошлом году за 2 млрд долл. купил на три года права трансляции матчей английской премьер-лиги, а французский Canal+ заключил аналогичный контракт на 600 млн евро. "А в России в прошлом году от продажи прав на трансляцию лига получала всего около 5 млн долл.", — говорит г-н Черданцев. При этом он отмечает, что рейтинги телетрансляций центральных матчей тура приближаются к рейтингам сериалов: 9% против 11% у сериалов.
Участники рынка считают стоимость контракта на покупку прав на спортивные матчи для российского рынка платного ТВ беспрецедентной и опасаются, что канал не сможет окупить этот проект. "По нашим прогнозам, даже при активном маркетинге количество абонентов может увеличиться всего на 10—15%", — говорит начальник отдела контента управляющей компании "СТРИМ-ТВ" Игорь Бербенев. С ним соглашается гендиректор "Корбина Телеком" Александр Малис: "Шанс окупить столь дорогостоящий контракт за счет привлечения новых абонентов невелик. Но это поможет "НТВ-Плюс" сохранить лояльность уже существующей аудитории, потому что конкуренция на рынке платного телевидения растет: многие кабельные операторы строят собственные сети", — говорит г-н Малис. Аг-н Бербенев обращает внимание на то, что жители московского региона и европейской части России смогут увидеть матчи своих команд и на местных каналах. "Логично предположить, что проект направлен на Сибирь и Дальний Восток и должен увеличить число абонентов именно там, но "НТВ-Плюс" там до сих пор не представлен", — отмечает г-н Бербенев. Он считает, что "НТВ-Плюс" просто "пытается привлечь внимание к себе в условиях невысоких темпов роста абонентской базы". Впрочем, г-н Самохин говорит, что "НТВ-Плюс" рассчитывает отбить инвестиции в проект и выйти в прибыль только к третьему-четвертому году за счет увеличения абонентской базы.
А директор по спорту агентства спортивного маркетинга "Спортима" Максим Белицкий опасается, что интерес зрителей к футболу в этом году упадет на треть из-за недоступности. "Большая часть болельщиков просто не успеет подписаться на услуги телекомпании, ведь чемпионат начинается уже 10 марта", — говорит г-н Белицкий. Он также предполагает, что канал "Спорт" может восполнить потерю зрителей и рекламодателей, приобретя права на показ чемпионата футбола других стран, например Испании, а также трансляцию Лиги чемпионов, матчей НХЛ или НБА. RBC