Клуб менеджеров по распространению периодической печатной продукции при участии некоторых компаний-распространителей прессы разработал "Практический классификатор печатных СМИ для позиционирования изданий на торговых точках".
Предпосылкой к разработке классификатора послужили проблемы связанные с неправильной выкладкой изданий на точках распространения, приводящие к тому, что покупатель не может найти нужное ему изданий. Предсказуемость и наличие определенной логики в позиционировании изданий на торговых точках - вещь не только полезная, но и порой просто необходимая, ведь это, прежде всего, практичность.
Разработанный Классификатор позволяет издателям контролировать позиционирование изданий на торговых точках, а распространителям получать увеличение продаж, и соответственно более высокую прибыль в связи с логичным включением подниш в тематические ниши, а также грамотным расположением самих тематических ниш по отношению друг к другу. При этом важно соблюсти логику тематического объединения подниш и получить достаточно объемную в потенциальном денежном эквиваленте каждую из ниш. Так, например, издания, относящиеся к категории детских, стоят в женском пуле и располагаются рядом с женскими изданиями, а издания из ниши "Увлечения и хобби", справедливо поделенные между мужчинами и женщинами, располагаются посредине. Например, в нашей стране не такое большое количество, как на Западе, ежемесячных спортивных журналов, находящихся в продаже, поэтому мы предлагаем объединить в одну тематическую нишу, такие подниши, как "Туризм", "Путешествия", "Спорт".
Обсуждение классификатора пройдет на интернет-портале MediaGuide.ru.